来源 | 迎商网（ID：）

作者|王婉

图片来源| 美KTV

以非传统方式做传统业务的娱乐品牌正在把年轻人拉回线下。

据赢商大数据监测，今年一季度，全国9个重点城市200家标杆购物中心中，文体娱乐店开闭比为1.19，为唯一。该格式在本季度保持扩张。 一些娱乐品牌也趁势不断创造新的消费场景，为年轻消费者提供一站式娱乐社交空间。

其中，新技术驱动的轻奢互联网KTV连锁品牌“美KTV”今年加速发展。 近日，迎来了品牌第300家门店，这也是品牌新品“美KTV”首店正式开业。

从上海出发

开创社交新领域

陆家嘴张杨路商务区是上海核心区5大商务区之一。 是浦东新区的核心商务区。 聚集了上海ifc购物中心、正大广场、陆家嘴中心L+mall、尚悦湾、华润时代广场等10余家购物中心。

赢商大数据-城市商圈地图显示，陆家嘴张杨路商圈常住人口15.9万人，办公人口26.7万人。 无论是商业存量、日均客流量均远高于其他商圈。 因此，该商圈一直是市场关注的焦点。

6月12日，美KTV位于该商圈的新品牌店，即美+KTV全国首店，在正大广场7楼正式开业。

店内面积近1000平方米，共有包间29间。 设计依然由国际知名MOD设计团队主持，延续了美KTV一贯的科技环境和夜店氛围。

在总设计师看来，“Mei+”是现有品牌“Mei”的“老大哥”。 “‘美+’将是一个更注重奢华、细节、更注重年轻活力和自由精神的品牌，这是‘魅力’品牌的自然转型。”

如前所述，为了进一步提升人们在KTV的互动社交体验，Mei+成为了“细节控”。

这样独特的产品，是美KTV针对不断变化的市场和不断变化的用户需求而打造的更高品质的社交空间。 美KTV合伙人兼CEO唐宏伟表示ktv品牌，美+是一款定位更高端、体验更极致的产品，其针对的消费群体必须有更强的消费能力。 据了解，试运营阶段，Mei+每天可服务30至40批顾客，日均营业额约2万元ktv品牌，周末营业额约7万元。

作为美KTV的旗舰产品品牌，美+提升了KTV用户体验的标杆，也为其所在的商圈和项目注入了新的社会活力。 据盈在选址，作为陆家嘴黄金地段屹立20多年的正大广场，周边3公里范围内居民人口超过81万，其中70%以上为19岁以上-44，大约48%是中产阶级。 约26%属于小康家庭。 这些年轻富裕的客户群体与品牌的目标受众高度一致。

谈及新产品品牌的未来规划，唐宏伟表示，“这个产品的创意也是从上海陆家嘴超市广场开始，逐步向全国蔓延。我们原则上只选择上海、北京、深圳、广州。或者一些消费水平特别高的新一二线城市的核心商圈都可以投资这样的产品。” 目前，Mei+北京首家店正在筹备中。

加速渠道拓展

门店规模再上新台阶

值得一提的是，Mei+KTV在上海的首家店也是Mei KTV的第300家店。 如今，美KTV已是行业内实际经营门店数量最多的品牌。 第300家门店的出现，标志着品牌门店规模迈上了新台阶。

自2018年4月美KTV在北京簋街开设第一家店以来，品牌就从未停止过扩张门店的步伐。 即使在疫情之下，它仍然逆势扩张，版图遍布全国。

品牌数据显示，2020年至2022年，美KTV开店数量持续保持较大增长趋势。 尤其是2021年和2022年，开店趋势明显增加。 其中，2021年将新开门店92家，2022年将新开门店22家。 开设84家商店。

据品牌方介绍，今年以来，美KTV的扩张速度再创新高，新签约门店的速度也达到了最高水平。 仅前五个月，新签约门店就有近50家。

截至目前，美KTV已签约门店400余家，开业门店300余家，覆盖北京、上海、浙江、重庆、成都等60多个城市。

事实上，美KTV门店“质”的不断转变，也与品牌明确的选址策略密不可分。

▶▶首先，全商业线级城市全覆盖。 赢商大数据监测的全国商场美KTV门店数据显示，品牌门店覆盖一至五线商业城市，以一线、准一线城市为主。

以美KTV的1000家门店目标来看，在一二线城市实现高覆盖率后，向低线市场拓展有助于进一步扩大品牌规模。 从地域分布来看，美KTV更青睐华东市场，华东地区门店数量占比50%。 这也不难解释为什么品牌选择将Mei+的首家店选址上海。

▶▶其次，在物业选址上，美KTV一直要求“交通便利、商家、餐饮聚集等”。 如今，考虑到消费者消费习惯的变化，美KTV正在不断加大商场门店比例，从而拉伸品牌效益。

结合迎商大数据，从品牌进入功能性商圈的偏好程度来看，市级商圈与区域商圈的比例为1：3； 从商场档次来看，优先选择中档、大众型购物中心，优先选择万达、华润、宝龙等房地产企业。 团体之间有不同程度的合作。

从目前美KTV的门店扩张速度来看，该品牌今年全国开店超过400家的目标有望顺利实现。 随着品牌进一步拓展市场，加速门店扩张，未来五年开设千余家线下门店的目标似乎有望超预期完成。

保持“领先”态度