你有多久没有去KTV了？

9年门店数量锐减7万家，传统KTV人气直线下滑，积极寻求转型。

明星派对KTV将时下时尚元素融入KTV，满足年轻人多样化需求。长沙晚报全媒体记者 范洪焕 摄

部分商家将KTV与火锅结合起来。受访者提供

长沙晚报全媒体记者 范洪焕

近日，“每年关店7万家KTV”的话题刷屏社交媒体，引发网友热议。 天眼查数据显示，全国现有KTV门店数量不足5万家。 自2015年以来，九年间这一数字减少了7万多人。

此前，KTV在年轻人眼中是一种潮流。 闲着没事的时候，他们总会请几个朋友来唱几首歌。 如今，以前的风潮已经逐渐失宠，取而代之的是话剧、剧本杀、密室等更加丰富多样的文化娱乐活动。 。 KTV为何不受年轻人“欢迎”？ 会成为“时代的眼泪”吗？ 连日来，记者进行了探访。

一半包间未满，传统KTV人气直线下降

3月27日下午，记者来到长沙观沙岭附近的一家大众KTV。 一个小时内，只有两名顾客来到前台咨询。 “平日里，大家都要上班，白天基本上没有人来，有时一个下午也就十几个人。” KTV工作人员告诉记者，晚上和周末店里的生意会比平时稍好一些，但一半的包间其实并没有客满。

长沙市芙蓉区万宝大道附近的一家大众KTV也面临着同样的情况。 记者了解到，这家KTV已经开业10多年了。 内部装修风格比较传统老式，包间大多面积不大。 “我们现在主要举办商务活动或者生日聚会，客流量远不如以前。” 一位店长坦言，疫情过后，人们消费变得保守，不会在包间里消费过于昂贵的名酒。 如果业绩不能提升，门店生意自然就没法做生意了。

据了解，KTV起源于日本，从三人的“步行乐队”发展到“卡拉OK”。 一些人看到商机后，通过不断的业务拓展，把这里变成了以包房为主的KTV。 随着时代的不断进步和发展，量贩式KTV“横空出世”，KTV开始风靡全国，甚至出现了KTV“一包难定”的局面。

“我不记得上次去KTV是什么时候了。” 在90后市民曾震看来，KTV曾经是她这一代人的记忆。 尤其是同学们过生日的时候，卡拉OK基本上是必备的娱乐活动。 项目。 “那时候，周杰伦、五月天、陈奕迅仿佛就是我们的青春，大家在KTV唱了一整夜。”

、密室、剧本杀崛起，KTV不再是年轻人的首选

艾瑞数据显示，传统KTV行业的营业收入中，酒类、食品类收入占比60%，包间收入仅占40%。 优先顺序颠倒的收入结构很容易因需求减少而出现。 从而对运营造成巨大影响。 此外，很多消费者因为卡拉OK而“被迫”消费比市场价格更高的饮料和食品，这也大大降低了KTV的卡拉OK体验。

一位经营KTV店十几年的资深KTV老板曾表示：“2012年之前，经营一家KTV利润丰厚，只需要经营一两年就可以把钱全部收回来。” 2015年，KTV生意发生了变化 不幸的是，经营一家KTV往往需要三年才能收回资金，如果三年内无法收回资金，那就是‘死路’。”

“相比KTV，我更喜欢和朋友一起去，或者预约去音乐节，只要邀请一两个朋友就可以去，甚至去流动卡拉OK唱几首歌也不错”。 湖南工商大学大三学生王雨琪认为，KTV更多的是一种社交功能。 然而，在各种新型文化娱乐消费的冲击下，KTV不再是年轻人的首选。

美团数据显示，2023年美团休闲娱乐市场消费同比增长110%，长沙娱乐订单量跻身全国前五。 相比之下，露营、密室逃脱、剧本杀、城市漫步等体验更沉浸的线下娱乐似乎更能满足年轻人的需求。

除了移动迷你卡拉OK房和移动卡拉的分流，以及越来越多的新兴娱乐社交活动的出现，年轻人不喜欢去KTV的另一个原因是，一些KTV设施陈旧、陈旧。音乐库很差。 存在数量少、隔音效果差等问题。

银发族涌入KTV 传统门店积极寻求转型

竞争对手纷纷破产、客流量减少、被其他业态取代……不少运营商在感受到危机的同时，也在努力寻找新的出路。

记者注意到，不少传统KTV也开始积极寻求转型。 例如，长沙就有将KTV与火锅结合起来的商家。 不仅可以一边吃火锅一边唱歌，还有棋牌派对等娱乐项目； 星派对KTV将当下所有的时尚元素融入到KTV中。 KTV+电竞、KTV+私人影院、KTV+商务会议等满足年轻人的多样化需求。

值得一提的是，虽然KTV对于很多年轻人来说已经成为“过去式”，但也迎来了新的顾客。 《2021年KTV行业发展蓝皮书》显示，银发一代正在成为消费主力。 数据显示，2021年上半年，全国量贩式KTV中，60岁至70岁年龄段用户数量同比增长29.6%，同比增长29.6%。 70-80岁年龄段用户数和订单量年增长率高达100%左右。 。

“年轻人的兴趣在减弱，其实我们一直在思考转型。” 长沙一位KTV经营者表示，他曾多次去过外地。 至于如何转型，他还在不断的考察中。 只有他做好了充分的准备，我们才能化风险为机遇。

记者手记

KTV行业“格局”仍可开拓

曾几何时，KTV风靡全国，是年轻人聚会、玩乐的重要场所。 但如今却面临着业务下滑、倒闭等问题。 面对如雨后春笋般涌现的新娱乐方式，KTV行业的“格局”或许仍将被打开。 想要重获活力，就必须与时俱进，不断创新。 只有更加符合消费者的真实需求，提供多元化、个性化的服务，才能重新获得市场的青睐。 至于年轻人对KTV的热情能否重燃，还需要更多的时间来寻找答案。