“（我们）现在非常忙。” 广东饮料龙头企业粤强酒业相关负责人在接受南都湾财经报记者关于春节前饮酒问题的采访时，仅在微信上回复了一句话。 随后，截至发稿，没有任何反应。

经销商忙着出货，餐饮终端恢复或拉动酒类消费……进入“后疫情时代”，春节前的广东酒类市场呈现“火爆”景象，大有趋势一个“好的开始”。

业内人士认为，随着餐饮渠道、过年送礼等消费场景的逐步恢复，以及广东提出恢复扩大消费的影响下，广东春节酒类消费将更加呈现“旺季”特征。 “今年，从消费价格区间来看，除了1000元以上的高端产品外，300元至600元的价格区间成为消费主力。 不过，高端产品仍然是推动酒类销售的主流。

中等价格范围内的大量饮料

粤强酒业“热闹非凡”，也是广东本土酒业的缩影。 据南都湾财经报记者了解，今年元旦后，省内部分大型经销商订单量激增。 一位在广东某大公司工作的品牌销售经理告诉南都湾财经报记者，今年元旦后，不少知名白酒产品订单激增，其中就包括他负责销售的品牌。 “它们几乎每天都在包装和运输。 “从订单来源来看，主要是企业团购和餐饮。

该负责人认为，今年春节前酒类的出货量比去年（2022年）要大。 除了疫情防控政策的优化调整外，“或许与今年过年较早有关。 过年前，很多人都争先恐后地一起吃年夜饭。 ”。

与大商户供货时的忙碌相比，中小经销商则显得相对“淡定”。 但他们也发现，在消费者方面，酒类消费也呈现上升趋势，中档价位的酒类消费量较大。

广州南沙某品牌下游经销商刘先生告诉南都湾财经报记者，今年农历新年比往年要早，但对酒类消费的影响并不算太大。 从出货情况来看，除了茅台等高端产品、白酒之外，中端产品也有大量使用。 “比如清花粉20号，售价350元左右，基本都是南沙企业年尾聚餐时大量采购的。”

黄浦区经销商于先生也认为，中档价位的葡萄酒销量较大。 他告诉南都湾财经报记者，从他的观察来看，中档价位段各口味白酒的出货情况相似。 而且，订单客户基本都是企业。 泸州老窖特曲、洋河天芝兰等产品大量使用。 “此外，国泰国标等中等价位的酱酒也很受欢迎。”

从个人消费角度来看，上述受访经销商表示，春节前个人白酒消费以高端产品为主，其中茅台仍是消费者的首选，如八代五粮液、国窖1573、等也属于个人消费。 消费层面也有不错的消费，“但和其他二线品牌的高端酒一样，销售情况比较一般”。

同时，南都湾财经报记者也了解到，虽然春节前广州酒类消费量较高，但由于去年经销商拿货量较大，库存仍面临较大压力。 也有经销商表示，即使年前订单量激增，对于去库存也没有太大帮助。 “主要看年后的情况。”

“从元旦后10天左右到现在的情况来看，今年春节前广东的酒类消费量确实比去年有所增加。不过，由于目前还处于恢复阶段，与之前相比，酒类消费量确实有所增加。”往年的春节，比如2021年，还是有一些不足的。” 广东省酒类行业协会会长彭宏对南都湾财经报记者做出上述评价，从广东酒类消费结构和趋势来看，高端产品仍占据市场主导地位，而白酒类产品则占据主导地位。 300至600元的主流价格区间有数量支撑。

餐饮渠道复苏带动酒类消费

随着疫情政策的优化调整以及广东提出恢复和扩大消费，酒类作为促进消费的“纽带”自然会成为受益者。 尤其是各类消费场景重构后，春节前酒类消费或将迎来高峰。 。

其中，与酒类消费场景紧密相连的餐饮渠道已经出现复苏迹象。

据南都湾财经报记者此前报道，春节前，广州酒家、淘淘居、冰盛等多家知名餐饮店都排起了长队； 大部分都是春节前的聚餐，其他的比如年夜饭都已经被“订得空了”。

业内人士认为，餐饮渠道的复苏将有助于提振酒类消费。 “这不仅是春节前的一个特点，也是恢复正常后整个餐饮、酒类消费所体现的一个趋势。”

中国食品行业分析师朱丹蓬告诉南都湾财经报记者，餐饮对酒类的需求最为强劲，也为酒类消费提供了场景支撑。 现在餐饮渠道包括主流商务宴会、中高端聚会和大众消费。 增加，这在推动酒精消费方面发挥着重要作用。 “从我们的观察来看，300至600元消费是主流，高端产品复苏迹象明显。”

此外，南都湾财经报记者还注意到，线下超市等渠道的酒类消费量也有所增加。 从价格来看，300元左右的白酒仍是超市销售的主流产品。

受春节前旺季提振，白酒股出现一波上涨

事实上，除了广东本地市场，全国白酒消费也呈现快速复苏态势。 南都湾财经报记者注意到，山东、河南、北京、四川等地白酒销售出现明显复苏迹象。 与此同时，不少酒企频频制定春节前提振消费的计划，如贵州茅台“新”兔卯生肖酒、五粮液举办主题团圆宴、国泰酒业加大春节营销力度等。不少品牌，在春节前增加品牌曝光度来拉动销量。

各种复苏迹象也提振了资本市场。 据冲水酒概念指数显示，该指数1月12日中午收于4900.45点，较今年1月3日开盘4687.76点上涨4.53%。 期间一度触及阶段高点5094.41。 其中，贵州茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖、山西汾酒等一线白酒企业涨幅明显。

当然，不少券商判断白酒行业有望利好。

国泰君安发布研报称，对白酒消费复苏较为乐观，叠加宏观政策红利有望助力消费振兴，白酒“开门红”稳步推进； 国金证券研报表示，从销售情况看，负面因素正在消除，春节返乡情况好于预期。 从场景来看，春节探亲访友期间的礼品需求最有可能恢复。 宴会和企业年会推迟到今年晚些时候，实际春节福利将延长。

南都湾财经报记者 贝贝