活泼的色彩、新鲜的食物·欢庆双舞日——庆祝2020年跨年晚会给你不一样的体验！

随着80后、90后在社会和各行业担任要职并进入人生的上升期，他们的饮酒场合逐渐增多。 年轻消费者也成为饮料品牌想要攻占的领地。 “饮料年轻化”被业界视为未来的金钥匙。 近年来，很多企业，无论是白啤酒、葡啤酒还是黄啤酒，都把争夺年轻消费者作为战略目标。

据第一财经数据中心《2018天猫饮品线上消费数据报告》统计，年轻消费群体正逐渐成长为线上饮品消费的主要驱动力，且呈现多元化、个性化、寻求化的趋势。方便。 爱尝试新事物等消费特征。

小酒市场竞争激烈，“草本之光”还都酒寻求新突破

近年来，小酒品牌越来越多，竞争也越来越激烈。 多元化、差异化、精品化是小酒市场发展的三大趋势。 创造不易复制的特色并确保品质是小葡萄酒品牌获胜的关键。 。 今年金牌公司推出还都酒，避开竞争红海，另辟蹊径，开辟“草本之光”新局面。

寰都酒依托金牌公司传统酿造工艺与现代科技相结合的生产技术，以及成熟的数字化提取技术，含有人参（人工种植）、茯苓、葛根、枸杞等9种药材的有益提取物。 符合现代年轻人的“朋克健康”饮酒理念，提供酒后轻松的体验。

年初推出的新品欢都酒，借助一系列结合地方特色的“幸福+美食”派对的火爆，深度开拓未来50-1000亿规模的小瓶酒市场，并被美食专家、时尚达人等“领袖”推荐。 多场景饮用新方式，在不断增强金酒品牌活力的同时，再次打出了细分市场的王牌。

“幸福+美食”，寰都酒业为年轻人解构新餐饮场景

12月24日，一众美食达人、时尚潮人、媒体名人齐聚广州广州，参加由金牌公司主办的“热闹多彩生鲜庆双节——跨年晚会”。 活动现场，来宾们在品尝大扁露的美味和清爽的美酒的同时，也感受到了新年温馨欢快的气氛。 通过这次聚会，欢都酒希望将其轻松、时尚的品牌文化更自然地融入当代年轻人的生活中，将他们喜爱的食物与欢都酒搭配起来，给他们一种“快乐”的氛围。

环都酒刚推出时，今年7月，顺势与热门美食IP“小龙虾”联合，在武汉举办了“环都配虾，美味一夏”环都红绿灯派对，走红。 两次活动跨越夏冬，从华中地区延伸至华南地区，寓意着寰都酒向全国推广的决心。 同时，我们也希望将寰都酒与年轻人的餐桌联系起来，让消费者通过活动形成深刻的记忆。 小龙虾是夏日餐桌上最受欢迎的美食，而大扁螺作为地道的广州美食，将食材的“鲜”与喜庆的“轻”完美搭配。

系列“幸福+美食”专场派对，针对年轻消费群体解构全新餐饮场景，结合寰都酒业主打“三轻”体验——“轻松、轻盈、轻奢”的产品特色，给消费者留下更大的印象。 强记号。

连续两届派对，欢都酒都以小龙虾、大扁螺等具有地域特色的饮酒场景进行营销，并选择在年轻人热衷打卡、夜生活的武汉、广州举办活动。 在经济快速发展的城市，使用当地标志性美食并不是刻意的，而是契合年轻人“喝得轻松”的消费习惯，大大提高了促销效果。 寰都酒业尝试用潮流外观+年轻品牌主张的品牌营销传播，全面解决当前小酒市场面临的问题。

虽然只有28度，但酒的醇厚口感和回味，彰显了寰都对酿造高品质小酒的坚持。 含有人参（人工种植）、茯苓、葛根、枸杞等9种草药的有益提取物，不仅丰富了口感，还将“养生”融入无形，受到了在场所有人的一致好评。 。

三种香气融合，九种药草萃取所创造出的独特口感，与美食的味道相得益彰。 该酒“清淡润泽”的口感给消费者带来独特的味觉体验。

活动现场，小绿瓶欢都酒抢尽风头，引来热情举杯和合影留念。 这正是寰都酒业所追求的“轻奢”感。 在包装设计、酒品品质等方面都坚持潮流和高品质，赢得了晚会上所有时尚达人的一致好评。

深化“三光”产品体验，在与年轻消费者的对话中，寰都酒业洞察到，对于年轻消费者来说，情感与个人价值观的共鸣正在成为引领他们消费的重要因素。 基于此，欢都尝试与目标消费群体进行沟通，提出“当下快乐时光”的价值主张，希望让消费者在高压力、快节奏的生活中腾出空间，暂时放下压力。 ，传达“生活需要”“快乐”的生活态度。 为了传递这样的价值主张，还都酒不断利用时尚的社交场景来吸引年轻人的注意力。

小酒消费新格局，产品与营销并举是关键

纵观目前中国白酒市场消费群体的整体状况，我们可以清晰地看到，人口升级的“窗口”正在临近。 30岁以下的消费群体越来越多地消费清淡和咸味的葡萄酒。 目前，整个中国白酒市场消费群体升级的“风点”已经到来，升级营销策略，攻克30岁以下消费群体，成为白酒企业当前的重要策略之一。 消费者对小瓶酒的品质和品牌提出了更高的标准和要求。

然而，对于很多时尚小酒来说，真正了解年轻消费者仍然是一个难题。 目前，带有年轻化、互联网化或个性化概念的小酒产品不少，但大多在包装形式上仍以个性化为主，在品牌推广和互动方面仍采用传统方式。

从消费场景、到包装、再到酒精含量和口味，寰都紧跟当下消费者习惯的变化。 定位草本轻酒，聚焦“三轻”产品体验，输出“幸福当下”的价值主张，开拓多元化消费场景，牢牢抓住年轻消费者的心，进一步细分市场利好。

在激烈的竞争形势下，很多企业和品牌都深刻认识到，所谓的“年轻化”不仅仅是在瓶子和包装上做点什么，因为外观只是第一印象。 为了打动消费者，增加复购率和消费粘性，需要提升品质和品味。 或许寰都的产品还需要市场的检验和适应，但其独特的风格和品质方向是小酒市场的大势所趋。

已编辑 | 唐显慧 制片 | 唐贤惠

来源 | 糖酒新闻（ID：）