文字| 云九团队（ID：）
9509亿，这是2022年我国葡萄酒行业规模以上企业的销售总额。
万亿级市场，竞争自然是残酷的。 从品牌到酒文化，从品类到产品，从营销到渠道，从服务到售后，有远见的酒企展开了全面战争。
尤其是近十年来，在移动互联网全面普及应用的浪潮下，几乎所有酒类企业都推出了线上营销，电商、直播已成标配，元宇宙、NFT、区块链……酒业线上化营销不断与时俱进。
目前，消费者已逐渐养成网上购买酒类的习惯，酒类产品在新零售渠道中的份额不断扩大。 艾媒咨询数据显示，约45.8%的受访者表示通过网络渠道购买酒类产品。
然而，从线下到线上，不仅仅是简单营销模式的转变，还需要运营模式、供应链模式等全面升级。更重要的是，酒类营销线上化发展过程中，仍存在核心难点例如线上线下库存分离、物流模式复杂、成本高等。
这个核心难点其实可以算是酒企线上营销的“基地”。 如何搭建这个“基座”？ 怎样才能发挥作用呢？
京东物流给出了答案。
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在线？不简单
在葡萄酒行业，尤其是白酒、黄酒等传统领域，线上营销不仅仅只是销售酒那么简单，还要保证所销售的酒能够安全、快捷地送到饮用者手中，这就需要葡萄酒企业在网上进行营销。线下库存管理和供应链管理同步迭代。 就物流而言，相关数据显示，目前葡萄酒行业物流正常破损率一般在0.2%至0.3%之间。 如果上线后破损率极高、交货时间过长，显然会严重影响葡萄酒行业。 朋友的消费经历。
更重要的是，也很难建立适合线上营销的便捷仓储服务体系和运输标准。 中国物流与采购联合会酒类物流供应链分会秘书长李洪宝表示，大型包装企业仅运输包装一年的物流成本就高达4亿元； 而百亿级的白酒企业每年在物流上的花费就达4亿元。 成本约为1亿。
正如会稽山酒业相关负责人此前透露，面对近年来线上酒类消费的趋势，会稽山也不断加强线上渠道布局，在京东、抖音等平台开设门店。 然而，新的商业模式也给会稽山带来了更大的挑战。
最大的挑战是交付效率亟待提高。 上线线上业务后，会稽山首次直接面对电商和直播间的消费者。 不仅订单量巨大，有些平台还规定必须在24小时内发货。
对于葡萄酒行业来说，葡萄酒不同于其他快速消费品。 淡旺季明显，仓库利用率低，渠道层面资金和库存压力巨大。 一旦疫情等突发事件导致库存积压、资金紧张，很容易出现价格违规现象。
此外，运输过程中破损大、效率低一直是企业线上发展的一大难题。
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哪里可以找到酒精供应链？
完美的解决方案？
正是由于酒类企业在推进线上化进程中存在的这些难点和痛点，近年来，越来越多的酒类企业开始重视电商平台的作用，并与相关平台方开展全面合作。 。
例如，会稽山酒业已将京东、抖音等线上渠道的一批货物交给京东物流管理。 “京东物流在酒方面非常清晰、规范，包括发送、接收、转运的所有物流环节。” 会稽山酒业相关负责人表示。
除传统黄酒品类外，新兴消费品牌醉鹅娘也将一批线上渠道商品交给京东物流管理，利用仓储配送一体化物流服务，提高库存周转效率，为企业节省大量成本的物流成本。
总体来说，京东物流服务可以给企业带来以下变化。
一是建立高效的仓储配送一体化体系。 京东物流仓储配送一体化的优势在于，一方面，将仓储、保管、分拣、出库、包装等任务交给京东物流专业的人员和设备，不仅可以大大提高工作效率，还为企业节省大量的物流成本；
另一方面，京东物流的仓库均位于物流枢纽城市。 物流网络辐射范围广，交通四通八达，有充足的汽车、航空运输能力，可以有效缩短中转时间，提高配送效率和用户满意度，对商家来说是一项整体投资。 少，专业服务好，解决物流后顾之忧，专注前端销售。
“在配送运输方面，京东物流针对酒类行业拥有专业的解决方案，不仅支持原箱发货，无需二次拆箱包装，更有大量专业的防护措施，降低风险减少损坏并减轻售后压力。” 京东物流相关负责人表示。
其次，京东物流可以利用数字智能能力渗透到仓储配送服务的各个环节。 通过分析和预测，可以指导商户对供应链进行科学决策，提高商户精准的库存布局。 通过这一能力，京东物流可以帮助商家“提前将商品放置在距离消费者更近的仓库中”。 客户下单后还会自动匹配最近的仓库发货，有效缩短货物的运输距离。
尤其是针对直播电商的“爆品”，京东物流在面对直播配送时爆款的供应问题时，以其灵活强悍的供应链体系提供了完美的解决方案。 直播带货往往会导致订单瞬时变化较大，商品品类繁多，消费者分布分散，这对订单处理能力提出了极高的要求。 京东物流凭借数字化、智能化的综合供应链服务能力，从容应对直播配送过程中的高峰和低谷，大幅提升配送量和后续服务质量。
数据显示，会稽山酒业已实现订单24小时内100%发货，提升会稽山电商多平台评级； 京东物流与某啤酒品牌合作后，已将20多家分仓整合到全国前七名。 仓库，形成多渠道库存共享，使品牌运输成本降低14%，跨区域配送订单减少80%。
京东物流相关负责人表示，目前京东物流的一体化供应链不仅深受饮料企业信赖。 目前，京东物流已与白酒、黄酒、啤酒等多个领域达成全面合作。
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谁掌控了供应链，谁就是王者
中国酒业协会理事长宋书玉曾表示，未来，酒类行业格局将发生深刻变化，下一步市场竞争的重点将主要是“渠道布局优化”和“服务与客户”。体验改进”。
对于葡萄酒行业来说，供应链升级对于优化渠道、发展线上业务、提升服务水平和消费者体验至关重要。 这也是上述众多酒类企业开始主动建立自己的供应链或与电商平台开展全方位合作的根本原因。
京东物流的一体化供应链为酒类流通提供了更有弹性、更灵活、更抗风险的解决方案。
据了解，在仓储资源方面，京东物流目前在全国运营着1500多个仓库，具备高标准酒类仓库的能力，可以更好地满足行业需求。
运输方面，依托京东物流稳定的自营运输网络，运输破损率可控制在0.05%以内。 同时可以实现全程可视化和监控，确保货物安全交付。
在终端配送方面，京东物流已覆盖门店、商圈、超市、餐厅、夜店等多种不同场景，通过调用京东物流系统内不同的运输资源，搭配独特的路径算法，可以实现复杂的终端场景。 订单完成度。 例如同城夜店配送，可以实现同城当日送达、楼上送达； 便利店配送可实现同城当夜送达，部分门店可实现可信交接等。
面对复杂多变的外部环境，越来越多的企业将开始关注供应链管理并做出变革，以进一步降低成本、提高效率。 这将带动企业间对一体化供应链物流服务的需求不断增长。
可以说，供应链升级是葡萄酒行业未来的必由之路。 在此情况下，供应链或将成为酒企下一个竞争焦点。
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