文/米娅

随着双节的到来，传统的白酒消费旺季如期而至。 此时，航站楼内各大商场已贴满满减、买赠送的促销牌。 消费者手中、餐桌上，各种包装精美的白酒礼盒随处可见。

礼盒以其独特的视觉冲击力和喜庆属性，点燃了酒季的第一章。

中秋酒礼盒千层“套路”

今年中秋节临近国庆节，同时，在国内消费持续复苏的预期下，酒企在品牌和创意上做文章，用花式营销拓展圈层边界。 。

成为“品味伙伴”

在“茅台风味咖啡”成为人们热议的营销事件的同时，“酒企跨界”本身也成为了自带流量的关键词。 中秋节前夕，不少酒企和品牌都在拓展酒品本身的市场，并利用跨行业合作的方式来获取新的流量。

例如，水井坊与哈根达斯联合推出的“酒美学·欢乐中秋”中秋礼盒，用酒味夹心的形式，用7个三种口味的月饼形冰淇淋，实现了浓烈的白酒和丝滑的冰淇淋。 味蕾的碰撞。 作为一款官方售价498元/套的中秋礼盒，该产品融合了两个品牌的“高端审美”特色，将“审美”基调雕刻到产品本身。

另一家川酒玩家泸州老窖联合光明乳业推出了更具“国潮”风味的酒味巧克力冰淇淋月饼中秋礼盒。 礼盒官方售价为每套338元。 礼盒内的酒味陈皮红豆味冰淇淋含有≥1.2%的浓香型酒。 通过光明乳业的渠道，该产品可销往全国31个省、市、自治区，将进一步传播泸州老窖的品牌美誉度。

成为“渠道合作伙伴”

除了各大超市和电商平台外，知名餐饮店也是中秋月饼销售的重要渠道。 饮品种类繁多、价位丰富，满足了礼品市场的需求，往往被选为直观展示月饼礼盒价值的部分。

其中，上市公司广州酒家将“中秋月饼”视为今年的重要产品。 今年，其携手茅台系列酒公司推出以茅台为核心的“飞跃·茅台系列积木月饼”。 “可玩性”成为礼盒的亮点。 除了酒本身之外，礼盒中还含有一千多个微粒积木，可以组装成茅台酒瓶的形状。

法国Château 已进入瑞吉酒店合作伙伴名单。 价值789元/套的“对月”联名中秋礼盒包含金马电影节有机红酒一瓶以及瑞吉酒店定制糕点。 “玉兔”的包装设计赋予进口酒独特的风味。 东方审美魅力激发消费者心理认同。

成为“文化伙伴”

今年中秋节期间，文创白酒依然是热门话题。 酒类企业以文创产品的形式，为消费者在购买的同时提供一种文化体验，为消费者提供物质商品以外的精神文化需求。 在一定程度上，它们成为了目标消费群体情感体验的载体。

比如，贵州珍酒推出的珍十五·珍团圆礼盒，就有一种“新中式”之美。 它采用极具视觉冲击力的爱马仕橙色和优质金色为主色调，营造出高贵奢华的氛围，并融入多种中国元素和边框图案，通过独特的动感呈现出月相变化的美妙景象。莫尔条纹和艺术形式。

9月14日，光良在小红书平台上线“醉月计划”礼盒。 它采用深黑色火箭瓶包装，赋予一瓶经典光良59“畅饮自由，为宇宙干杯”的主题。 添加一盒模拟月球表面形状的月饼，不仅传达了“宇宙”的概念，而且具有很强的设计感。 它利用强烈的视觉效果来激发消费者的品牌意识，提高辨识度，增强品牌价值感。

茅台文旅公司融合兔年视觉元素，推出珍藏版茅台中秋文创礼盒。 整体配色以明月星空的蓝色为主，搭配“青花满月盘”、“飞月银饰”、“青花月兔叉罐”三套精美礼品，展现浓厚的传统文化底蕴，仪式感与质感并存。

酒类礼盒产品

从“耕耘”到“苛求”

近年来，在年轻消费者个性化需求下，酒企和品牌从未停止过跨界、创意的探索。 这也是礼盒包装设计的意义所在，突出产品特色，刺激消费者的购买欲望，从而产生带动终端销售的效果。

资深行业观察家于璐表示，在葡萄酒礼盒发展初期，一些品牌为了通过外在包装提升产品价值，采用了过度夸张的包装和刚性植入，导致葡萄酒礼盒“只不过是肤浅的”。 影响消费者对产品的信任度。 这两年，酒礼盒变得更加实用，更加注重产品与文化的融合，也是传统文化的多元化表达。

一方面，外包装从过度华丽逐渐回归理性，从“噱头”转向实用效果； 另一方面，酒类企业在礼盒设计上更加注重内涵，挖掘传统文化的力量唤醒消费者的认可。 在包装设计理念不断迭代的过程中，白酒品牌也在不断提升产品的内涵和价值。 在满足消费者基本功能需求的同时，还利用视觉设计理念实现审美价值，激发消费者情感共鸣，甚至成为潮流引领者。

诚然，多元化的礼盒酒产品从出现到品牌得到消费者的认可还需要一定的时间。 事实上，从今年中秋节的市场反馈来看，整体销量并不是很理想。 节前，有酒商表示“提前做了很多动作，但没有感受到节日气氛”。 不过，随着品牌发布会活动和新品推出的不断进行，有酒商表示，“至少品牌知名度和顾客情绪可以维持，对品牌有信心。”

流行元素可能会随着时代的变化而流动，但风格多变的核心是对消费者需求的尊重。 归根结底，各种个性化产品的出现，都是为了培养二十年后的“潜在消费者”。 除了品质，用文化加持，礼品酒也将找到一条从品牌美誉度到产品销售的康庄大道。

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来源 | 糖酒新闻（ID：）