文│白晶晶

上世纪80年代，制播分离的确立，将广电行业推入了市场经济的怀抱。近两年，基于互联网的流媒体平台迅速完成了这一从“播种”到“收获”的过程。其中，网络视频行业不仅创造了制播博弈最经典的应用案例，也演绎了一出从分离到融合、从交易到合作、从情感到金钱的“全过程”。

随着用户不断向移动端迁移，在庞大的用户群体需求驱动下，纯网络内容规模不断增长。作为三大纯网络内容之一的网络综艺节目也因此受益，充分享受到了整体环境持续增长带来的红利。事实上，2016年真正被称为“超级网络综艺元年”。2017年，网络综艺节目实现了从量变到质变的突破，进入了“精细化”时代。

回顾2017年，三大视频平台“爱奇艺、腾讯视频、优酷”为用户奉献了119档网络综艺节目。巨额资本和专业制作团队入局，10亿流量成为超级网络综艺的新门槛，超级网络综艺的IP化运营不断给行业带来新的惊喜。展望2018年网络综艺市场，除了优质内容，各视频平台不断挖掘海量数据的优势。在AI赋能下，通过大数据分析、机器学习技术，从播放趋势、视频精彩看点、舆情分析、用户画像等方面全面了解和理解用户，识别用户情绪和习惯，以个性化推荐满足用户多样化需求，这将是未来的新趋势。

骨朵将以行业报告的形式从【突破】、【问题】、【趋势】三个维度对2017年网络综艺市场情况进行分析，并对2018年网络综艺市场做出趋势分析。

【突破】

2017年网络综艺市场，各视频平台聚集顶级流量阵容，聚焦互联网选秀节目。“嘻哈、选秀、脱口秀”成为网络综艺年度关键词，《中国新说唱》成为年度十大娱乐盛事之一。由于巨额资本和专业制作团队的入局，网络综艺被推进到“大投入+大制作+精品”时代。基于网络综艺影响力的持续扩大，爱奇艺《奇葩说2》、优酷《厨神闯天下2》成功逆转卫视失利，持续强化网络与电视的共振效应，推动电视与网络合作共赢。此外，N代网络综艺IP潜力持续爆发，各视频平台都在努力探索超级网络综艺IP运营的新路径。

近三年网络综艺市场产出和流量发生巨大变化，强势平台产出优质内容

据国家新闻出版广电总局监管中心数据显示，2015年网络综艺节目仅有96档，在经历2016年爆发式增长后，2017年飙升至197档，占比增长105%。与之相对应的是，网络综艺节目数量也从2015年的40亿增长至2017年的552亿。此外，仅2017年上榜综艺节目数量就高达231亿，占网络综艺总流量的近42%，平均23.88亿，同比增长166%，头部效应显著。

从各平台公开数据显示，2017年爱奇艺共出品39档网络综艺，位居视频平台第一；腾讯以34档位居第二；优酷、芒果TV分别出品24档、17档；搜狐视频出品2档；乐视视频共出品3档。

爱奇艺于2015年在行业内率先提出“纯网络综艺”概念，并不断推出细分领域的标杆作品。近两年，爱奇艺以《U Can U Bibi》、《妹妹饿了么》、《了不起的孩子》等多档头部网络综艺不断吸引年轻人。2017年，爱奇艺继续拓展内容结构，推出39档不同题材的网络综艺，在技术创新、制作规模、文化引领、本土化创新等方面刷新了纯网络综艺行业的标准。

2017年腾讯视频上线34档网络综艺，尝试不同品类，其中《明日之子》《吐槽大会》等均取得良好播出成绩和口碑。此外，2017年腾讯视频还大力发力文化IP，引发用户共鸣。

优酷2017年上线24档网络综艺，通过整合阿里生态及上下游产业的力量，优酷在网络综艺领域不断给行业带来惊喜；芒果TV依托湖南卫视的优势资源，2017年上线17档网络综艺，尤其在慢综艺领域，芒果TV为网络综艺市场注入了新思路。

毫无疑问，未来网络综艺节目数量仍将持续增长，预计到2020年整体市场规模将再创新高。在网络综艺市场竞争激烈的背景下，各视频平台将继续亮剑，凭借头部内容的不断增加以及平台庞大的用户基础，争夺第一名。

内容格局垂直细分，“选秀、街舞、脱口秀”成为年度关键词

2017年网络综艺节目类型进一步细分，逐渐形成了以网络维度为基础、纵深垂直领域的一系列子类型，如音乐选秀、偶像养成、星粉互动、相亲、语言、推理、美食、健身、亲子、家居、萌宠、旅游、二次元、科技等。无论是视频平台还是用户反馈，都呈现出对音乐选秀、真人秀、脱口秀等节目的偏爱。

爱奇艺2017年网络综艺节目涵盖23个类型，以音乐选秀、真人秀、脱口秀为主，但态度更加积极。现象级网络综艺《中国有嘻哈》切入垂直领域，在国内掀起嘻哈文化热潮。截至目前，《中国有嘻哈》播放量突破30.2亿，单期最高播放量突破3.2亿。“野蛮生长了20多年的中国嘻哈音乐，通过《中国有嘻哈》的呈现，成为一种新的文化现象，也让行业和用户看到了更多的可能性。”

从引领娱乐内容营销新风尚的第N代网络综艺《中国新说唱》，到现象级的嘻哈文化推广节目《中国新说唱》，视频平台爱奇艺精准把握娱乐化趋势，不断拓展网络综艺发展的边界，几乎成为中国网络综艺市场的想象源头，平台的娱乐影响力可见一斑。

2017年，腾讯视频共覆盖15个主题，旗舰节目为《次世代》和《吐槽大会》，以真人秀和脱口秀为主，其中腾讯视频的语言脱口秀《吐槽大会》积极推广脱口秀文化，也取得了良好的成绩和口碑。

相对而言，优酷2017年在独家网络综艺的内容布局上，选择与其他平台合作，这与其近期融入阿里文娱产业有关。从全年节目类型来看，访谈类、真人秀、文化类节目最受欢迎；从前端播出量来看，亲子类、脱口秀占比较大，但此前备受期待的《火星情报局3》播出量较上季下降27%，甚至被下架。

严格意义上来说，网络综艺节目类型的不断丰富，体现了互联网用户需求的进一步释放。尤其是现在深度网络综艺的用户大多是90后、95后，“求新、求多、求快、求变”成为网络综艺主力用户的共同价值观。基于此，不少网络综艺节目通过深度践行互联网思维，精准匹配用户需求，在细分市场取得了巨大成功。此外，一些网络综艺节目也在积极探索与网络直播、短视频等多种内容形式的融合，积极探索自制综艺发展的新路径。

巨额资本与专业团队入局，强势平台助推综艺影响力

其实早在2016年之前，网络综艺就已经遍地开花，网络平台加速了制播分离。但直到视频网站、BAT三巨头资本入局，中国的制播分离才真正成为可能。超级网络综艺大爆发的一年，各视频平台制作“疯狂奔跑”，播放量持续飙升，离不开资本和专业团队的强势推动。

依托强大的互联网平台，网络自制综艺在与网友不断互动的过程中，掀起了全民参与的风潮。但由于传统综艺的收入来源于招商，而网络综艺更注重吸粉和付费，因此大部分网络综艺都是视频平台自制。2017年，爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频平台均着力打造自制综艺IP的竞争力，但自制也存在差异。

2017年爱奇艺自制的39档网络综艺中，平台参与制作26档，自主制作17档，占平台网络综艺节目总数的43.5%。2017年爱奇艺最典型的自制网络综艺当属中国首档嘻哈文化推广节目《中国有嘻哈》，该节目在爱奇艺“综艺梦之队”的保驾护航下，吸金超2亿元，平台全站资源加持，迅速聚集了一大批忠实的年轻用户群体，让“嘻哈文化”走进主流视野，成为一档让全民关注的现象级爆款综艺。

总之，纯网络自制模式让爱奇艺从制作到运营各个环节都能够打造爆款，推高了单期巨额投入，刷新了中国网络综艺史上的规格和标准，这也体现了中国网络视频行业创新能力和专业水平的提升，预示着网络综艺正式进入“大投入、大制作”时代。

2017年，腾讯视频、优酷的综艺节目制作仍以外包为主，平台选择与专业制作公司或电视台人合作制作内容。例如，腾讯视频2017年的旗舰节目《偶像的次世代》和《放开我宝贝2》的制作方分别是龙丹妮的哇叽叽哇团队和李文宇的团队。优酷2017年推出的《火星情报局3》的幕后团队，则是《越谋越幸福》和《天天向上》的核心主创。

严格意义上来说，巨额资本和专业团队的入局，不仅提升了行业的制作能力和作品质量，让用户充分享受到优质内容带来的愉悦体验，也向纯线上内容产业链的各端发出了积极的信号。接下来，2018年，超级线上综艺将延续这一趋势，三大视频平台纷纷投入重金打造头部综艺，如爱奇艺的《偶像练习生》、《热血街舞团》、《机器人大战》以及优酷的《这！是街舞》《这！是铠甲》。

内容热度与影响力超越“台湾综艺”，网络综艺以更成熟的姿态败给卫视

不难看出，随着专业团队的入驻和“大制作”的推进，纯网络综艺正式开始与卫视综艺展开竞争，也让视频平台反向输出卫视模式，以更成熟的姿态挺进。其实早在2015年3月，爱奇艺自制网络综艺《爱上超模》第一季就败给了湖北卫视，将视频平台自制推向了新的发展阶段，也为行业带来了更多新的商业想象空间。紧随其后的是，爱奇艺在10月推出了《爱上超模》第二季，除了在制作上全面升级，也是第一档在中国和英国同步播出的中国综艺，开启了中国综艺真人秀产业国际化道路上的里程碑。由此，爱奇艺在纯网络内容方面的领先地位进一步凸显，推动了纯网络内容的整体繁荣。

2017年，爱奇艺儿童脱口秀《奇妙的孩子》第一季积累了极高的口碑，收获了3.7亿流量。第二季先行在爱奇艺上线，次日晚上登陆江苏卫视，上线播出时间比卫视播出时间早32.5小时，让用户提前享受到丰富优秀的视听体验。

2016年，乐颂传媒出品的网络综艺节目《穿越厨房》第一季在优酷播出，播放量突破2.3亿。第二季于2017年9月在江苏卫视、优酷播出，同样取得了不错的口碑和播放成绩。另外据了解，2018年，芒果TV“明星大侦探”衍生节目《全民大侦探》也将在湖南卫视播出。

网络综艺依靠精准定位俘获目标用户，并借助“网感”元素形成“铁杆粉丝”的逻辑，正逐步打破电视综艺的壁垒，强化电视媒体与网络平台之间的共振效应和口碑传播，推动电视与互联网合作进入共赢时代。

持续挖掘N代IP价值，打造全娱乐产业链闭环

2017年网络综艺市场虽然新作不断，但N代综艺依然备受关注，爱奇艺、腾讯视频、优酷三家平台共计推出13档N代综艺，其中爱奇艺以7档排名第一，腾讯视频5档，优酷1档。

可见网络综艺节目IP潜力不断爆发，每档节目都在原有基础上进行创新，从嘉宾阵容到舞台设计，再到话题的多样化，差异化的创新瞄准了更多的线上用户群体，有效激活了节目原有的粉丝基础，同时也将网络综艺推向了超级时代。

其中，寿命最长的“N代网络综艺”当属爱奇艺的《奇谈》，四季累计播放量23.8亿，拥有庞大的用户群体。此外，2017年初上线的《奇谈大会》也为网络综艺IP系列如何发展给出了答案。2018年2月，爱奇艺全新上线的《奇谈大会》第二季以“特别的人大会”为主题，致力于寻找特别的人，分享各类生活经验与人生观。以爱奇艺为代表的视频平台无疑正通过对网络综艺系列IP的培育，满足用户多样化的娱乐需求，占据青年文化新位置。

腾讯视频的N代网络综艺延续了其一贯的“大而全”的外包优势，实力最强的是《吐槽大会》第二季，寿命最长的是《拜托了冰箱》，目前已经播出到第三季。优酷则仅有一档自制综艺《火星情报局》，而2017年11月初基于此IP推出的三季《火星研究所》也算是一次新的尝试。

除了历史综艺N代，各视频平台都在积极探索网络综艺IP化新路径，努力将2017年爆款综艺全产业链体系化。如腾讯视频《吐槽大会》一年推出两季，第二季则拓展了吐槽内容，邀请更多有社会话题和国民关注度的嘉宾，并筹备线下素人脱口秀训练营。此外，《明日之子》也已启动第二季海选。

相对而言，爱奇艺超级网综《中国有嘻哈》的IP商业化运作显然更加成熟完善。比如在节目名确定前就设计了“R!CH”品牌，在节目播出前有预热衍生节目、地下/街头选秀，播出期间有《嘻哈简史》《头条简史》等节目维持节目热度，节目结束后有剧场LIVE、巡回演唱会等。此外，在比赛结束两个月后，爱奇艺推出华人转型成长传记《中国有嘻哈：王者之路》，记录了6支代表团在节目中的磨练与成长，全面升级用户的嘻哈体验。

此外，爱奇艺还推出了多项VIP用户专属内容、奇秀直播互动，以及《中国新说唱》授权合作衍生品类，如服饰、饰品、3C数码、美食、酒水等全IP产业链开发，真正实现了产业链式商业运作。《北京商报》曾指出，《中国新说唱》是爱奇艺近两年“IP生态”模式的集中爆发，开辟了非常有代表性的新商业模式。

【问题】

2017年“超级综艺”《中国新说唱》《星的下一代》等取得了不俗的成绩，但爆红的综艺仍是个别案例，未来综艺质量、标准、体量还有待进一步提升，市场发展需缓慢推进。从招商角度看，目前90%的综艺节目仍处于亏损状态，如何最大化发挥综艺的商业价值仍是各大视频平台需要考虑的问题。

超级项目稀缺，政策趋紧，网络综艺节目体量和影响力有待提升。

相较于前几年，2017年网络综艺的投入不断加大，邀请了吴亦凡、杨幂、薛之谦等人气明星加盟，超级项目相继上线。但真正引起大众热议、开播后持续火爆的例子寥寥无几。大部分网络综艺都在自己垂直的受众群体中自娱自乐，无法在细分的目标受众之外找到新的突破。这是提升网络综艺整体话语权和影响力的最大障碍。

另一方面，相较于台湾综艺节目的“高压”政策，娱乐性、普及性较强的网络综艺节目更受大众欢迎。但根据2017年广电总局《通知》，网络综艺、网络剧、网络电影等要坚决反对天价追星、枯燥游戏、豪华宴席等不良风气，避免助长游戏心态、浮夸风。因此，去年上半年广电总局就对155档存在内容低俗等违规问题的原创网络节目进行了处理。其中，125档严重违规节目被下线，30档​​违规节目被下线重新剪辑。在政策限制和“台网同标准”的推动下，网络综艺节目可谓历练重生。如何避开政策路线，以优雅的姿态站在网友面前，是网络综艺行业绕不开的难题。

90%网络综艺仍面临招商难，商业化之路任重道远

从根本上看，招商困境是网络视频平台发展过程中与传统电视台的竞争，资金投入、收入不足、地盘争夺等问题导致的。据智研咨询集团发布的《2017-2023年中国广电行业市场竞争状况分析及未来前景预测研究报告》显示，自2013年以来，中国网络视频付费市场收入规模持续上升，2018年、2019年网络视频付费收入规模分别达到197亿元、233.8亿元。

但显然，只有优质、呼声更高的网络综艺，才能吸引到更多的广告主和付费会员，因此网络综艺走向付费之路“漫长而艰难”，招商困境未来仍将更难破解。

【趋势】

2017年，黑马网综爆款潜力凸显。2018年，各大视频平台纷纷加大网综领域头部内容的培育力度，继续布局偶像养成类、脱口秀类题材，新增科普类、文化类网综，未来爆款节目或将从这些品类中诞生。2018年，除了新网综外，爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台均在继续布局N代网综。随着爱奇艺成功运营《中国有嘻哈》IP引发行业关注，2018年各大视频平台布局的超级网综的超级IP协同效应或将为行业带来新的惊喜。

26档网络综艺覆盖17个品类，垂直细分题材有成为爆款的潜力

据不完全统计，2018年各视频平台最新上线的综艺节目中，爱奇艺有26档综艺节目陆续上线，位居各视频平台之首，腾讯视频、优酷各有23档，芒果TV有20档，搜狐视频有2档。从类型上看，爱奇艺涵盖音乐选秀、偶像养成、街舞比赛、机器人格斗、脱口秀、喜剧、访谈、育儿纪录片、传统艺术推广等17个类别。

腾讯视频共涵盖偶像养成、纪录片探索、科技、脱口秀、家庭实验养成、文化、家装设计、喜剧等11个类别；优酷共涵盖萌宠成长、脱口秀、文化、美食、喜剧、街舞比赛、星素恋等6个类别；芒果TV在2018年加紧打造六大黄金综艺带，共涵盖脱口秀、超时空生存体验、儿童户外体验、恐怖探险、明星恋爱等6个类别。

从爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频平台规划的网络综艺题材来看，各平台不仅将着力打造王牌节目、加大投入，还将不断深耕垂直题材，尤其以偶像养成为主流，街舞、科技、脱口秀、喜剧、文化等都是重点题材。此外，萌宠、亲子题材的网络综艺依然是各平台关注的重点。

值得一提的是，今年Q1，爱奇艺打造的国内首档偶像男团竞演养成类真人秀《偶像练习生》上线，播放量突破7.3亿，单期流量近2.5亿，同名微博话题阅读量突破40亿。对用户娱乐需求的精准把握，以及对垂直题材的持续深耕，让视频平台爱奇艺持续领跑行业，打造爆款内容。今年3月，爱奇艺打造的首档以机器人格斗全球联赛为主线的剧集类真人秀《机器人大战》也即将上线，爱奇艺综艺版图向科技领域迈进。事实上，这一在题材、模式乃至文化上都领先全网的大胆尝试，也预示着爱奇艺网络综艺将在2018年向科技题材挑战、开辟新突破。

11档N代网络综艺领衔，释放综艺内容最强影响力

经过近几年市场点击率的考验，N代网络综艺已经成为各视频网站的中坚力量。2018年，各大视频平台均加大对N代网络综艺的布局，继续加大投入，深化IP影响力，进一步塑造平台题材多样、节目精品化的形象，增加付费会员数量，吸引更多商业合作。

据各平台2018年招商会信息显示，爱奇艺2018年共有11档N代网络综艺，包括《中国新说唱2》《你可真会比比5》《你可真会比比2》《姐姐饿了3》《厉害了小子3》《吃遍宇宙2》《爆笑会议室2》《轻松时光3》等热门N代综艺，覆盖偶像养成类、语言脱口秀、美食真人秀、萌宠亲子类、喜剧综艺等所有主流类型。

优酷已上线9档N代网络综艺，包括《火星情报局4》《小手牵小狗2》《疯狂衣橱2》《脑洞2》《圆桌3》等。芒果TV坚持精品头部策略，仅剩4档，以亲子节目为主，如头部网络综艺《爸爸去哪儿6》《妈妈是超人3》《明星大侦探4》《宝宝的新朋友2》等。

显而易见的是，2018年各视频平台不仅继续深耕具有强大生命力的内容品类，也纷纷聚焦年轻小众题材。在激烈的市场竞争中，如何持续为大众带来全新的视听体验，不断提升用户粘性，还只能接受时间和市场的考验。

超级IP协同效应成常态 赋能娱乐内容产生更多价值

在视频平台依靠资本投资来“抓住土地”的时代，大多数在线综艺节目都无法实现。因此，人们可以同时观看和购买，以充分探索在线综艺节目的IP值。

基于此，将在“中国说唱”中启动“ S+”在线综艺节目“机器人大战”。 AMAS，电影，游戏甚至机器人IP周围的物理公园，以最大程度地提高超级在线综艺节目的IP协同作用。

2018年，宣布了一系列“这是街头舞蹈”的“这是街头”，“这是街头舞蹈！电子商务基因被注入了该计划，它可能会探索更多新的为该行业效力的方式。

将来，视频平台将依靠AI人工智能从播放趋势，视频亮点，公众舆论分析和用户肖像，确定用户情绪和习惯等方面的全面见解和了解用户，并以个性化的方式来满足用户的多样性，并在某些方面进行了衡量的衡量标准。超级在线综艺节目IP的整个产业链的布局也值得称赞。