齐鲁晚报、齐鲁网记者 李超

当进入2020年的寒冬时节，淄博中心城区又增添了一家新的家电卖场。

12月12日，新兴家电茂业天地店暨淄博首家卡萨帝智能体验店开业，数百个品牌、千余款产品齐聚一堂，为用户提供专为新居设计的家电及家具。这家总部位于淄川的淄博本土家电卖场正式进驻淄博中心城区。

争夺中心城市家电市场

淄博中心城区历来是商家竞争的主战场，特别是家电零售行业。

淄博具有特殊的组团式城市结构布局，中心城区主要由张店区和高新区组成，全市人口470万，市场较为分散，但人口不足百万的中心城区却聚集了华润万象城、万达广场、银泰城、银座商城等国内知名超市，以及淄博本土的百货、新玛特等超市，超市之间的竞争已进入激烈阶段。

2015年之前，新兴集团从未涉足中心城区，或许与这种竞争态势有关。

回到家电零售行业，竞争压力只增不减。与此同时，线下实体店也受到了线上购物的极大冲击。近日，记者在中信路国美电器看到，店内顾客寥寥，偌大的商场显得有些冷清。万象城内的苏宁易购也人烟稀少。

面对线上线下的双重挤压，新兴家电进入中心城区的前景尚需时间检验。

新兴家电位于茂业天地店四楼，主营国内外数百个品牌、千余种商品，以智能家电体验为主，拥有淄博市首家卡萨帝智能体验店，开业当天线下线上客流量突破3万人次，希望如此火爆的开业场面能够延续下去。

得益于新兴家电多年积累的良好口碑，当地民众对新兴家电的评价普遍比较正面，或许这就是新兴家电的优势吧。

“新兴家电是当地知名的老品牌，这里不仅家电品牌多、品种丰富，可以一站式购买所有家电产品，售后服务也让人放心。”一位市民说。

本土家电卖场的突围

说到淄博当地的商场，新兴商场是一个家喻户晓的名字。

这个发源于聊斋故里淄博的商业集团，至今已有30年的历史，从成立之初只有7个人，逐步发展成为集流通物流、商品零售、电子商务、金融服务、生产加工、餐饮文化、专业市场为一体的山东省重点企业集团、全国商业百强企业，也是全国最大的茅台酒经销商。

家电隶属于新兴集团，成立于1994年，现已发展成为集批发、零售为一体的大型卖场，主营国内外数百个品类、上千个品牌的家电产品。

数字更能说明新兴家电的规模：营业面积3万平方米，仓储面积达平方米，年销售额13亿元，自营零售门店89家，省内外批发网络500多家。

在国内家电巨头的打压下，新兴家电能够取得如此发展成绩，自然有其独特的“秘诀”。

新兴集团自成立以来，始终以“诚信经营”、“服务人民、奉献社会”作为发展理念，真诚对待厂商、真诚对待消费者。这是新兴集团党委书记、董事长魏新东始终坚守的经营理念，更是深植于每一位新兴人心中的信念。

“买家电到新兴”，已成为淄博百姓家喻户晓的口号。

淄博市最大的消费市场在以张店区为核心的中心城区，当然这里也聚集了国美、苏宁等国内家电零售巨头和各大品牌的专业店，还有本土老字号的淄博百货和新玛特等大型超市，竞争自然十分激烈。

但后起之秀进军中心城区的意愿并未消退，他们要扩大规模，就必须突破中心城区。

2015年，新兴百货世纪路店开业，总部位于淄博区的新兴百货正式进军淄博市中心城区。

当时的新闻报道提到，该店总投资1.1亿元，营业面积2.3万平方米，共计地上地下5层，集超市、百货、化妆品、珠宝、运动休闲、服装鞋帽、家电、餐饮、娱乐等业态于一体。

或许当初选择落户淄博南城，这家新星的信心并不是很强，但近几年，得益于南城的快速崛起，门店目前的经营业绩十分理想，可谓是一次成功的尝试。

此次入驻淄博茂业天地，是新兴集团在中心城区的又一次布局，此后，或许中心城区还会有更多的新兴门店出现，新兴集团的本地化突破正在进行中。

携手巨头 打造鲁中物流航母

新兴的视野不止于此。

打造商品流通完整产业链是新兴的新追求。

多年来新兴与国内家电巨头海尔集团保持着良好的合作关系，双方战略合作在2015年推向高潮。

2015年9月，世界500强企业海尔集团与新兴集团合资的海尔新兴物流公路港项目开工建设。该项目由海尔集团与新兴集团联手打造，总占地面积1000亩，一期工程投资1.88亿元，占地200亩。

据悉，此次强强联合，实现了双方共赢。海尔新兴物流公路港承接海尔集团战略，是集商流、物流、信息流、资金流为一体的有机整体，将着力打造山东省城市配送共同平台，被确定为中部转型升级重大项目。项目建成后，可带动就业、降低周边物流企业成本，解决物流配送“最后一公里”难题。

2017年1月，海尔电器入驻海尔新兴物流港，淄博市级重大项目海尔新兴物流港建设取得阶段性进展。海尔电器入驻园区后，淄博及周边泰安、莱芜、滨州、东营等地区的海尔家电均通过新兴家电总部从这里配送。海尔新兴物流港成为鲁中地区名副其实的家电配送基地。新兴家电的规模优势和成本优势更加凸显，价格“洼地效应”更加明显，给消费者带来了更多实惠。

新兴集团党委书记、董事长魏新东介绍，物流港将继续坚持以商招商的方针，规划建设线上线下物流信息交易平台、冷链物流、医药物流、大件物流、零担物流等项目，致力于打造现代物流综合体、建设国家级物流园区。

目前，海尔新兴物流公路港智慧立体仓项目已全面启动并正在加快推进。未来，项目总投资将达到27亿元，总占地1000亩，创造就业岗位2000余个，将成为服务淄博、辐射华北的世界级智慧物流产业生态园区。

未来已至，新星冉冉升起的时代已经来临。

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