很多人都知道白酒行业是一个高利润的行业，但是没有人能够清楚的解释它到底是怎么暴利的。

茅台酒的出厂价是969元，官方零售价是1499元，而上半年市场实际价格在3000多元，即便现在大幅下跌，也还在2600元左右。

真正的成本是多少？每公斤粮食多少钱？即使是品质最好的也只有5元左右（普通高粱只有2元左右，批量购买价格更低）。

即使用5斤粮食酿造1斤酒，原料加上人工、包装的成本也不过几十元，当然企业管理（工人工资低，但管理层工资不低）和品牌广告也是一笔不小的开支。

据官方财务数据显示，虽然目前股价较最高时下跌了近千元/股，但市值依然排名第一，毛利率高达91.19%，净利润高达53.02%。

其他酒类上市公司的毛利率大多都在60%以上，当然其他酒类上市公司的净利润可能没有那么高，但相比其他行业，在利润率上还是胜过大部分上市公司的。

畅销品牌的酒在出厂前，一般都有一套完整的定价体系，一般会给批发商15%的折扣，而批发商的销量通常比较大。

城市级代理商约占30%，城市代理商一般要持有大量货物，销售大量货物（有些不会立即回款），所以必须给他们较高的利润，其运营成本相对较高。

对于零售商来说，利润空间一定要足够，毕竟以零售为主，基本都会在进货价上加价30%以上，非品牌产品加价300%也是很正常的。

一般来说，出厂价100元左右的酒类零售价至少也在300元左右，像茅台酒也是如此，其出厂价969元/瓶，市场价在3000元左右（当然这只是今年上半年的数据）。

目前酒厂之间的竞争非常激烈，为了保持市场份额，一些酒厂选择走低价路线，或者出厂价定得太高，导致卖不出去；一些代理商、经销商为了降低库存，选择薄利大批量销售，甚至亏本销售。

很多葡萄酒的标价都离谱，比如一瓶售价2999元的葡萄酒，实际可能只卖29.9元，如果你看过直播，就会深有体会。

当然，如果以29.9元一瓶的价格出售，他还是会赚很多钱的，毕竟网上买9.9元包邮的酒也是有利润的，不过这个价位的酒到底是什么酒，就很难说了。

一般而言，酒类的利润率比较高，当然要卖出去，卖出去就是利润，就是钱，卖不出去就变成库存，就是亏损。