天猫与贝恩联合发布《2019中国葡萄酒消费趋势》报告，涵盖了线上葡萄酒消费者消费特征、产品品类偏好、沟通触点偏好等多个方面。

本次调查报告将葡萄酒网络消费者分为三类：中坚力量、新生力量、蓝海群体。

中坚力量是以新白领、高级中产人士、成熟妈妈为代表的线上消费主力群体；

新势力是小镇青年和Z世代（2000年以后、1995年以后出生），他们的消费增长明显，潜力巨大；

蓝海是指城市老年人、蓝领阶层和小城镇中老年人。

那么网上饮酒还有哪些特点呢？

城市蓝领属于啤酒部落

报告显示，线上酒类消费者中，中坚力量消费力强劲，尤其是新白领、高级中产阶层，消费升级态势持续；新生力量生机勃勃，酒类消费增长迅猛；与其他品类不同的是，蓝海人群酒类消费活跃，呈现升级趋势。值得注意的是，居住在高线城市的25岁以上、50岁以下的都市蓝领群体受经济下行影响最大，酒类消费降级趋势最为明显。但他们属于啤酒一族，偏爱啤酒，且只在啤酒品类进行消费升级，偏好折扣渠道，青睐高性价比的国货品牌，其啤酒客单价提升明显。

网上酒类消费仍有较大空间

老年中产阶层消费力高、增长速度快

新力量的崛起

来源|网络综合编译