日前，某酒类电商行业大佬私下透露，天猫上销售的红酒和白酒的瓶数比例已经达到1:1。

对此，记者也查阅了天猫葡萄酒销售的一些数据进行验证，发现天猫葡萄酒销售金额确实已经逼近白酒。除了天猫，记者还联系了京东、酒仙网、1919等平台，获取葡萄酒与白酒销售占比的第一手数据，力求数据客观公正。

这些企业的情况究竟如何呢？WBO葡萄酒商业观察将和您一起分享分析。

天猫：2016年葡萄酒与白酒消费比例接近1:1，购买葡萄酒人数最多

虽然阿里巴巴2016年第三季度发布的天猫全球酒类消费报告并未提及各类酒类的销量，但其“2013-2016年上半年各类酒类消费金额占比”一栏显示，基于天猫和淘宝的数据，白酒和葡萄酒是线上消费最主要的两大酒类，且随着啤酒占比的上升、洋酒和白酒占比的下降，2016年上半年葡萄酒的销量已经与白酒相当接近。

根据天猫发布的《天猫全球酒类消费报告》，在网上购买酒类的消费者中，购买量最大的是葡萄酒，且在2015年继续保持强劲增长。

京东：2016年葡萄酒与白酒销量比例为3:5

另一家主流综合电商平台京东的数据又如何呢？

对此，记者也联系了京东相关负责人，对方通过计算告诉记者：2016年，京东上葡萄酒与白酒的销售额比为3：5，即每卖出500元的白酒，就卖出300元的葡萄酒。由于茅台、五粮液等高端白酒占白酒比重较大，因此在销量上双方比较接近。

此外，京东相关负责人还告诉记者：2016年京东所有葡萄酒品类中，葡萄酒的增速是最高的。（见下图）

酒仙网：2016年葡萄酒与白酒销量占比1:2

针对这一问题，记者也询问了另一家电商平台“酒仙网”，该公司相关负责人告诉记者：粗略估计，酒仙网销售的白酒占60%，葡萄酒占30%，剩下的还有一些洋酒、啤酒等。

也就是说，酒仙网的红酒和白酒瓶的销售比例是1：2。

众所周知，酒仙网曾经是一家以卖酒起家的电商公司，但是目前其葡萄酒业务增长非常迅速。

线下酒比白酒差远了，1919直供酒比是1：7

当然，从线下红酒、白酒的销量来看，红酒的势头并没有这么好。

以以实体店经营为主，目前正向O2O方向发展的1919酒水直供为例，根据1919酒水直供2016年上半年报告，葡萄酒营业收入为111,417,440.11元，白酒营业收入为732,183,267.47元，两者比例约为1:7。

成都尚善品牌管理公司创始人李铁指出：“由于消费群体不同，线下葡萄酒和白酒的销量可能只有线上的一半。”也就是说，如果线上葡萄酒和白酒的销量比例是1：2，那么线下就是1：4。

“线上消费者主要以年轻人和新兴群体为主，比如80后、90后、公司白领等，从他们的葡萄酒喜好来看，爱喝葡萄酒的人肯定更多。”法国卡斯特酒庄中国区营销顾问张俊卿说。