编译丨吕岱曦
进入十一月之后，酒企发力的趋势愈发明显，纷纷为年终营销大战注入力量，除了借力电商平台一年一度的狂欢热度，也不断用行业盛会为自己发声，甚至用自有品牌活动为产区和行业赋能。无论是一线白酒品牌还是地方龙头企业，都在这一阶段展现出不一样的品牌魅力。
在城市老城区
特别版60探索时间的足迹
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11月3日，特区曲60周年暨重庆老高《相册》正式走进最能体现重庆原始风貌的地方之一——重庆山城巷，在一张张记录时光的老照片中，特区曲60周年不仅为消费者呈现了这座城市昔日的面貌，也通过与这座城市的深度沟通，强化了自身的怀旧标签。
快讯评论：
百年老巷、城中老街组成了更加立体的重庆，而60周年特调酒以更加沉浸的方式将人、城、时代更加具象地呈现出来。城市老高的力量，更何况是泸州老窖60周年特调酒的力量。
随着未来特酒六十周年城市记忆影片展走进更多城市，我们也将透过泸州老窖的视角，看到更多城市的过往面貌，感受到特酒六十周年带来的怀旧力量。
青花郎“以文带言”战略携手茅盾文学奖、山东文学奖
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11月初，青花郎与茅盾文学奖、鲁迅文学奖签署战略合作协议，正式成为白酒行业唯一的国内两大文学奖项战略合作品牌。
茅盾文学奖与鲁迅文学奖是中国最具影响力的顶级文学奖项，此次是青花郎首次与品牌合作，作为合作伙伴，青花郎将与两大奖项一起踏上共创新征程。
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近两年，一批文坛名流来到郎酒庄园，在这个诗意的世界里挥洒写作，用文字记录、点缀赤水河左岸的人文风情，用文字的表达为青花郎注入了温暖的意境，在情感层面构筑起不可复制的品牌壁垒。
同时，郎酒以大手笔和超越周期的坚定战略意图，在赤水河左岸49公里沿线布局“六星链”生态酿酒区矩阵，以年产7万吨优质酱香型白酒的产能傲立于行业圈，为正在加速塑造“庄园型白酒”差异化形象与内核的青花郎注入磅礴气势，在理性层面筑起又一道无人能及的品牌壁垒。
目前，郎酒已经构建起了一个多维度、覆盖领域广、形式上占据顶尖位置、赋能效应强的品牌建设体系，于是我们又看到了“清华郎——中国第一企业高尔夫球赛”“清华郎——中国商学院第一圈”“清华郎——中国第一城市地标品牌”等硬核标签。
这一切，加上郎酒积极推进“青花郎——中国文艺酒第一品牌”的升级，让我们看到了一个长青品牌不断成长壮大的趋势，以及它带给我们的无尽期待。
《茅台1935：中国行》第一季落下帷幕
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2023年立冬的第二天，雪后天空放晴，茅台1935·中国寻路第一季在胡焕庸线的北端起点黑河瑷珲落下帷幕，这场在祖国山河间奔向美好、寻路的酒业盛会，暂时落下帷幕。
此次活动除了“国医”公益基金为黑河市中医药公益事业作出的捐赠外，还发布了茅台1935首款文创产品——茅台1935中国国家地理文创酒，助力茅台1935在探索中国大美的道路上，开拓了价值的具体体现。
现场，茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，茅台1935·中国寻路季第二季将以“欢乐”作为寻路主题，沿着京杭大运河，寻觅不同城市的“欢乐”场景与美景，探索“欢乐”的真谛。品牌不仅追寻通往幸福之路，还将推出以“欢乐”中国为主题的文创酒。
快讯评论：
时间跨度一年，空间跨度数千公里，茅台1935在中华大地上求真与传道、寻美与创美，从文化、品牌等多个方面赋能茅台1935的影响力，也见证了茅台1935迈向“百亿级”单品的新征程。
岁末已至，寻路已成。回首这一路，茅台1935与国家地理中国联手打造的“寻路中国”成为现象级的品牌盛事，茅台1935的品牌之美、品质之美、文化之美与“胡焕庸线”上的人文之美、山水之美、地理之美相得益彰。通过“寻路中国”，茅台1935在2023年这个非常关键的一年，踏上了新的发展之路。
香醇的酒香与团体声乐的结合
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11月9日，“首届中国调配型香精及创新香精白酒高质量发展大会”在安徽淮北成功举办，本次大会汇聚了来自全国50余家调配型香精及创新香精白酒企业160余人，共商调配型香精行业未来。
快讯评论：
随着消费更加多元化，以郎酒、口子窖、白云边为代表的混合型香型白酒企业正在加速崛起。但混合型香型白酒要成为第四类香型白酒，至少面临三个挑战：如何凝聚企业共识；如何形成统一标准，推动消费者认知普及；如何给消费者带来特定利益，与其他品类形成明显区分；如何打造风靡全国的标杆产品，形成全国影响力。在创新香型白酒高质量发展大会上，我们看到了混合型香型的协同效应。
消失的战报，“无声”的双十一？
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随着11月11日24点的到来，今年的双十一大促落下帷幕，与去年一样，天猫、京东等官网均未公布具体销量，虽然有人用“静悄悄”来形容今年的双十一，但我们还是在这段时间听到了来自葡萄酒行业的声音。
今年天猫双11预售期间（10月31日至11月3日），经典白酒品牌依然保持地位，知名品牌依然占据多数席位，习酒位列前三。
11月10日，天猫双11葡萄酒直播再创纪录。阿卓酒馆直播成交额超4.6亿，酒仙凉歌直播成交额超4.8亿。其中，酒仙凉歌成为首个成交额破10亿的淘宝葡萄酒主播。这两家淘宝直播间曾屡屡创下全网酒类直播的纪录，在天猫双11开售四小时内，分别成为第二、第四个成交额破亿的淘宝直播间。数据显示，今年天猫双11期间，酒类行业直播销售额超18亿，同比增长628%，带动国产白酒增长超250%。茅台、五粮液等品牌销售额过亿元，郎酒、习酒销售额增长超100%。
双十一晚8点，天猫超市再次以1499元的价格推出大瓶装飞天茅台，分四个时段发售，依然吸引了众多消费者的积极参与，很多人甚至提前做好了购物攻略。
快讯评论：
从不少业绩突出的白酒品牌数据来看，它们对大促的依赖程度降低，而更注重日常促销。一位商家表示：“现在促销太频繁了，情人节是促销最火爆的时候，七夕、开学、618以及双十一、双十二，每个月都有促销节日，人气不再像以前那么疯狂。所以要做好日常的消费者培育，不能只想着趁这个大促。但每年双十一我还是会参加的，因为有机会总比没有好。”
除了依靠大促、直播等方式贡献销量，五粮液、泸州老窖、郎酒、洋河等不少白酒企业，也通过运营会员体系，设置会员权益、专属折扣等方式提升销量。私域运营增强了消费者对品牌的粘性，也帮助企业取得良好的销售业绩。
如今，“双十一”的消费情况似乎已经无法体现市场整体消费，通过促销期间的价格战来提升市场份额和消费者忠诚度已经成为伪命题。消费者看重的是品牌背书等综合能力，而这也是酒企能否做到长线主义的核心点。
水井坊举办“时空酒会”，邀请李白、苏轼、王阳明畅谈“酒的美学”
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11月中旬，在“酒中美学”水井坊景泰美学节上，出现了令人震惊的一幕：中国历史上三位文化大师、美学大师被AI技术“复活”，水井坊上演了一场跨越时空的美学对话。
此次行业首创的跨界创新，与沉浸式美学体验秀《醉锦图》以及致敬超然自由人生态度与美好生活的景泰产品一起，再一次丰富和延伸了水井坊“酒中美学”的实践，呈现出中国传统美学与酒中美学相互交织、相融合的理想境界。
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“水井坊景泰美学节”上演的这场跨时空的奇幻对话，让大家感受到了“时光不老，人如初相见”的震撼，可以说，水井坊赋予了AI科技人文的温度，而这份温度也让水井坊景泰致力倡导的“酒中有美学”精神突破了时空的限制，成为连接古今的桥梁。
国泰与碧桂园服务集团携手
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11月19日，国台酒业集团与碧桂园服务集团达成战略合作，双方将依托碧桂园，服务3000多万业主的葡萄酒需求，推动国台走进千家万户，共同开拓家庭饮酒蓝海市场。可以说，与碧桂园服务集团的合作，让国台距离消费者又近了一大步。
快讯评论：
签约仪式上，国台酒业集团与碧桂园服务集团共同启动“健康饮酒在家”项目。
国泰酒业集团总经理张春新表示，国泰始终坚持“为消费者提供一瓶好喝、好拿手的酒，为经销商提供一瓶好卖、好赚钱的酒”的初心，持续推进产业升级和营销创新。
未来，双方将依托碧桂园服务集团覆盖全国的社区资源、物业生态及整合能力，推动国台红酒走进千家万户，共同为消费者提供优质的产品和服务，推动健康饮酒新潮流，让国台红酒走进家庭，创造新模式，开拓新蓝海。
茅台再传重大利好消息：时隔一年再次实施大规模特别分红
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11月20日，贵州茅台公告回报股东特别分红预案，拟向全体股东派发现金红利每股19.106元（含税）。
截至2023年三季度末，贵州茅台未分配利润1801.27亿元，总股本12.56亿股。以此计算，拟派发现金分红总额约240亿元（含税）。数据显示，截至本次公告发布，贵州茅台累计现金分红已超过2086亿元，占其上市以来累计净利润的56%左右。加上本次特别分红，累计分红金额将达2326.56亿元。
快讯评论：
贵州茅台自上市以来，一直坚持现金分红，分红比例始终不低于30%，近8年来，每年的分红比例都在50%以上。
2022年，贵州茅台股东大会通过的325.49亿元分红方案创下了A股分红新高，被认为是A股历史上对投资者最慷慨的一次分红。同年，为提振资本市场信心，贵州茅台还特别派发股息275.23亿元。
截至目前，贵州茅台历史上累计现金分红已超过2086.53亿元，占上市以来累计净利润的56%左右，其中过半数净利润已分配给股东。
一位接近茅台的人士表示，持续稳定、科学合理的分红机制对于上市公司价值认可、质量提升以及资本市场平稳健康发展具有重要意义，茅台一直坚持积极回报股东，认真听取股东的意见和建议，遵循法律法规和公司章程对分红作出科学合理的决策。
中华老字号评审结果引发热议
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不久前，商务部网站公布了《商务部等五部门关于公布中华老字号评审结果的通知》，将55个长期经营不善的品牌从中华老字号名单中剔除；并要求将73个经营不善、业绩下滑的品牌从中华老字号名单中剔除。在通过评审的企业名单中，我们看到了茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、今世缘等131家白酒企业。
快讯评论：
今年《中华老字号示范创建评价指标》新增了中华老字号认定100分标准，其中“历史文化底蕴深厚”38分，“经营管理规范”22分，“创新发展能力突出”40分。这意味着老字号不是终身称号，靠资历和情怀生存绝对不是长久之计，需要秉持真理、勇于创新。
抓住国潮崛起的机遇，充分发掘、盘活文化资源为产品品质和服务赋能，老字号能够培育出更多新的消费热点，也期待看到更多“中华老字号”在新时代继续绽放魅力，让我们一起擦亮这块“金字招牌”。