近年来，随着国民消费升级、新零售理念的普及，国内酒类新零售市场规模和用户规模不断扩大。根据《2020年中国酒类新零售市场研究报告》，2020年，国内酒类新零售市场规模继续扩大，零售市场规模约为1167.5亿元，预计2021年，市场规模将增长至1363.1亿元，增长率为16.8%。

未来，酒精饮料市场垂直化分布趋势将更加明显，产品生态将更加完善。同时，在资本的推动下，进入低醇饮料、啤酒、葡萄酒等赛道的品牌数量也将快速增长，行业竞争将再度加剧。

在“乱象丛生”的市场中，葡萄酒品牌若想抢占行业竞争主动权，必须顺应消费者行为和消费习惯的变化，加强数字化渠道布局，加速对目标消费者的渗透，以精细化运营打动消费者，提升消费者对品牌的认知和认可度，充分把握暑期销售旺季等重要营销节点，不断提升品牌话语权，完成营销的迭代升级。

相聚醉夜，赢得营销季

想要打动消费者，首先要了解他们。国内低度酒、啤酒、葡萄酒等酒精饮料的主要受众集中在20-39岁的消费群体，消费群体呈现年轻化趋势，他们拥有个性化的消费者，更愿意利用短视频、直播等新兴渠道获取信息、进行消费决策。策划、与年轻消费者建立深度连接，成为当下酒饮料品牌的必由之路。

在夏季酒类销售旺季，为助力酒类品牌率先布局视频直播，建立与年轻用户的深度沟通渠道，抢占带货新蓝海，腾讯广告聚合腾讯视频号、腾讯荟聚等多方资源，联合腾讯推出腾讯域首个多品牌融合型酒类主题直播活动—— 腾讯酒类直播节，通过KOL专场、品牌自播两种形式，助力酒类品牌把握直播增长机会，强化社交私域地位，着力释放品牌话语权，催生新增长势头。

拥抱视频账号，开拓新场景

作为“个人小世界”与“大世界”之间的超级连接器，微信视频号在2020年起强势崛起，成为酒水品牌无法忽视的流量场景，而微信生态的整个私域场景，包括小程序、企业微信，都成为连接公域与私域的重要触点。

通过创新整合“公众号”、“朋友圈”、“搜索”、“看看”等微信生态资源以及IP，互动扶持、明星流量、节日曝光、集中活动、平台节庆打造等形式直播玩法，葡萄酒品牌可以更轻松地通过视频号实现包括品牌曝光、用户互动、裂变吸纳新客、购买转化、私域沉淀等不同的营销需求，完善消费者从心动到行动的“识酒-懂酒-买酒”全闭环，从而实现营销价值最大化。

以新兴果酒品牌十七光年为例，上海BFC外滩音乐节期间，十七光年快闪店在视频号进行直播，借助视频号对优质直播公域入口的强力支持以及朋友圈竞价广告的推动，十七光年成功实现了品牌全区域推广的目标。同时，借助户外KOL直播、到店拜访等多种形式，十七光年快闪店吸引了众多线上线下用户的围观、打卡、关注、分享，低成本完成新品牌的曝光，为品牌有效吸粉。

加入 ，享受顺利成长

显然，《十七光年》的成功并非孤例。在多场景联动的创新下，视频号《醉夜》直播也将为葡萄酒品牌带来更多的营销可能。今晚，你的品牌将获得：

1.全面支持全球直播流量

根据每场直播的安排以及品牌的需求，入选“醉夜”的酒类品牌将有机会获得包括视频账号直播、周边直播页卡片等位置的海量流量支持，助力品牌声音传播更远。

2. 腾讯社交生态立体曝光

腾讯广告将为精选品牌提供全平台、多矩阵、全方位的活动曝光，加强精选品牌在腾讯社交生态中的影响力，提升品牌的行业美誉度，吸引包括投资人、媒体在内的更多资源，让品牌看到你、认识你、找到你。

3.量身定制重大活动联动

腾讯广告将携手腾讯汇聚，通过7月华东、华南地区开业活动为品牌提供联合扶持，加入汇聚的品牌不仅可享受亿级流量资源专属扶持，还可享受积分免扣。

4.强化和升级品牌自有领域

活动将特别联动朋友圈广告、各大品牌、KOL私域流量池等多点协同传播，发挥微信社交生态的独特优势，帮助精选品牌抢占夏日最热时点，俘获全球用户目光，并在通过直播带货实现推广产品、带货目的的同时，打通小程序、公众号、企业微信等多触点，不断将用户从公域流量池输送到品牌私域，助力品牌实现长期增长。

7月19日，国内专业精酿啤酒品牌举办了首场“醉夜”直播，在本次直播中，推出了多款新品，并准备了专属福利，直播间所有商品直连小程序商城，用户对商品感兴趣即可第一时间下单，大大缩短了用户的购买路径。此外，直播间还设置了抽奖互动环节，更好地激发用户互动热情，助力品牌实现从种草到转化的闭环。

接下来，十七光年、莓果甜心、燕京等众多知名酒类饮料品牌也将加入直播，和大家一起迎接微醺的夏夜。

如果你的葡萄酒品牌属于低度酒、啤酒、红酒等品类，也想在7月营销旺季加大营销力度，收获品牌直播与成交转化协同增长，那么现在就加入我们吧，期待晚上和你相见。

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