来源|北京商报、新黄河、澎湃新闻

在被央视3.15晚会曝光的第二天，听花酒一方面坚称央视3.15晚会只是摘录了部分片段，但另一方面也关闭了线下门店等待调查。

3月16日，北京商报记者来到听花酒店，店门紧闭。据现场一名男子透露，当天该店因节假日休息。听花酒表示，已连夜召集营销人员规范术语，严格要求产品推广时遵守法律法规，全面开展检查整改工作。

但这并不是青海春天第一次以抗癌为噱头推销产品。十年前，以集草5X入市的青海春天，曾遭受王海打假、监管退市的重创，但仍实现了借壳上市。十年后，看似走在不同轨道上的青海之春，却坐在了同样的考题面前。不同的是，他仍然要面对糟糕的表现。

参观亭华酒肆：已关闭

3月16日，央视3.15晚会曝光青海春天旗下婷花酒虚假宣传及乱象后，北京商报记者探访了婷花酒门店。

从外面看，该店与周围的商店有一定的距离。光是半条街，就有两层。黑色的“亭华”匾额十分显眼，雍容华贵。店面右侧的金色牌匾上写着“听花北京品酒中心”，并附有上海股票代码：这是听花酒母公司青海春天的股票代码。

然而，商店的门已经关着。北京商报记者等了许久。随后，一名前来喝茶的男子表示，在得知北京商报记者的采访要求后，他通过电话联系了某人。该男子随后表示，自己昨天刚从三亚回来，不知道店里放假休息，所以就匆匆离开了。去。

昨晚的“3.15晚会”，揭露了听花酒的虚假宣传和乱象。号称有奇效的亭花酒国际专利并未得到认可，而作为常见食品的亭花酒声称具有增强免疫力、改善睡眠、保证男性勃起功能、调节生理紊乱等功效，和抗衰老。 《中华人民共和国广告法》明确规定，酒类广告不得明示或者暗示饮酒可以缓解紧张、焦虑、增强体力等。亭花酒的宣传违反了该规定。

据了解，亭花酒标准包装售价为5860元/瓶，53度特级包装则高达5860元/瓶。被誉为“天价白酒”。

听花酒3月16日发表声明称，仅摘录了央视3月15日晚会视频的部分内容。该公司连夜召集营销人员规范术语，严格要求产品推广时遵守法律法规，并进行全面检查和整改。工作。

北京君都律师事务所高级合伙人、生命科学与保健法律部主任张文波告诉北京商报记者，以食品身份宣称某些不科学的医疗功效的酒属于虚假宣传，违反了相关法律法规。他表示，宣传食品功效的行为违反了食品安全法和广告法。其中，食品安全法第一百四十条规定，食品广告虚假广告，情节严重的，由省级以上人民政府食品药品监督管理部门决定暂停销售该食品，并责令停售。向公众公布；仍销售食品的，由县级以上人民政府食品药品监督管理部门没收违法所得和违法销售的食品，并处2万元以上5万元以下的罚款。

针对后续整改等问题，北京商报记者致电青海春天听花酒营销部相关负责人，但电话始终处于关机状态。

证监会检查组进驻听花酒背后公司

听花酒背后的公司青海春天今天宣布：

今日，青海泉药材资源科技股份有限公司（以下简称“公司”）收到《中国证监会监督检查通知书》。因公司涉嫌违反相关法律法规，决定根据《中华人民共和国证券法》的相关规定对公司进行检查。检查组已进入现场开展工作。

公司将积极配合中国证监会的检查工作。同时，还将遵守上海证券交易所公司管理部上证函[2024]0200号《关于青海春天药源科技股份有限公司媒体报道事项的监管工作函》。 》（详见公司2024年3月16日披露的2024-004号公告），全面开展自查整改，深刻反思存在问题，严格按照监管要求履行信息披露义务。公司可能面临受到相关部门处罚的风险。请投资者注意投资风险。

四川、北京市场监管部门对生产、销售“亭花酒”的企业和商店展开调查。查获“听花”系列酒瓶、包装约6万个，期刊318本。四个酒类被抽检送检，责令商家立即停业。销售“亭花”酒及相关产品，对中国食品杂志刊登的“亭花酒”相关内容进行调查。

10年两次“打压”

这并不是青海春天第一次被打压。

公开信息显示，2014年11月，知名打假人王海怀疑青海之泉生产的集草5X经典含片不含虫草素，并将其送往北京检测中心进行检测。检测仪器的检出限为5.63μg/g。 “未检测到集草中含有虫草素（并不意味着完全不存在）。它可能存在，但无法检测到，因为它非常微量。”

王海打假的背后，是以集草5X为旗舰产品的青海春天的快速成长。

2008年，集草5X上市，获得食品许可证。 2010年12月7日，国家质检总局发布《关于不使用冬虫夏草作为普通食品原料的通知》，严禁在普通食品生产中使用冬虫夏草作为食品原料。 。如果按照这份《通知》执行，刚上市两年、原本作为食品销售的集草将成为“违禁品”。

同日，青海省食品药品监督管理局发布了《青海省冬虫夏草中药饮片炮制规范》，其中包括了冬虫夏草中药饮片的原料来源、炮制、性状、鉴别等具体制作方法。件。其核心步骤加工方法是“取原料药材，除去杂质，洗净，低温干燥，低温灭菌，粉碎，将纯粉压制成片剂，形成冬虫夏草中药饮片。由于《标准》颁布时间晚于集草上市时间，而按照该标准生产冬虫夏草中药饮片的唯一厂家是青海春天，因此该《标准》被业内称为青海省药监局给集草披上了一层“外衣”。

然而，地方法规的保障并没有给青海之春带来更长的“寿命”。王海打假后不久，2016年3月，青海春天宣布收到国家药监局的“通知”。该公司占总量90%的主打产品“集草”失去了唯一的合法生产经营地位。

“集草”业务受挫，青海之春转型酒类业务。 2018年3月，青海春天董事会审议通过了收购西藏听花酒业有限公司的方案。2022年财报显示，青海春天酒类业务实现收入9364.32万元，同比增长268.75%；以冬虫夏草为主的健康业务板块实现营收1971.22万元，同比下降66.63%。根据青海春天的规划，公司将坚持战略部署，继续加强以酒类产品销售为主的快速消费品业务板块的开拓、布局和发展，并拟打造该板块3-5年内成为公司的支柱业务。

北京中医药大学卫生法学教授邓勇表示，在连续两次被“打假”后，企业将责任推卸给销售人员是站不住脚的。 “企业有责任监督销售人员的行为。根据广告法，广告主应对广告内容的真实性、合法性负责。销售人员的宣传不符合法律规定的，企业作为广告主另外，从法律的角度来看，即使只是摘录了3月15日晚会的部分视频，只要内容真实，就能证明听花酒有虚假行为。宣传，那么这种防御是不够的。关键是曝光的是否属实，而不是曝光的多少。”

同样，张文波认为，企业应该负责监督销售人员的不规范宣传。企业应对销售人员进行规范的培训和指导，建立有效的监督机制，确保销售人员的促销行为合法、规范。听花九专利律师事务所给出的理由并不充分，因为无论是部分还是全部视频被截取，都不能作为违反法律法规的理由。公司应对节目内容负责，不能使用截取部分视频的方式。视频作为解释。

两大抗癌绝技

或许是出于高端消费者想要延年益寿、抗癌的愿望，无论是集草5X还是听花酒，张雪峰和青海春天的两个故事都围绕着这个噱头展开。

据张雪峰描述，他凌晨在昆仑山上梦见了一个看起来像太上老君的人。他走到他面前，一言不发，只是用拂尘在他手上写了一个字。听花酒就是以此为灵感而设计开发的。讲故事成为这种“天价白酒”进入市场的第一步。张雪峰曾感叹：“我们没有酿出亭花酒，这是上天对饮酒者的巨大恩惠。”

为了证明其“科技”含量，2022年7月，亭华酒业还邀请了两位诺贝尔奖获得者——“伟哥之父” （）（编者按：已于2023年9月去世）和 （）担任其首席科学家。不过，此举引起了上交所的关注。当年9月，上交所向青海春天发出问询函，要求青海春天披露其聘请诺贝尔奖获得者教授指导的具体研发项目，包括研发项目名称、研究对象、研究方法、主要观察指标，以及研究开发内容和诺贝尔奖获得者教授。获奖教授的研发方向是否一致等。

如今，其官网首席科学家专栏仍以诺贝尔奖获得者的介绍为特色。

北京商报记者2014年多方调查发现，当时集草专柜的宣传册上显示，集草“不仅对恶性肿瘤、糖尿病、过敏性疾病、肝病、肾病、肺病等有良好的辅助医疗作用” ”，对调节免疫力、降低患病风险有一定作用。”

即使没有监管部门的撤销，即使当时的冬虫夏草含量如所说的“足够”，普通消费者仍然可以翻阅药典，发现冬虫夏草的两个重要活性成分是核苷和核苷。单糖。此外，还有腺苷、多糖等，实验证明，这些元素对一些放疗、化疗后身体极度虚弱的病人有提高免疫力的作用。这在一定程度上证实了虫草的一些保健价值，但并不意味着它能包治百病。

从央视的报道来看，听花酒显然连上述功能都不具备。

据央视3.15晚会报道，世界知识产权组织国际局官网发现，听花酒提交的“酒精与清凉剂的组合物”可调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫力。 “睡眠质量的使用”在国家处理状况栏中为空白。听花酒的专利中，提到的清凉剂并非高科技物质，而是普通的薄荷提取物。

在听花酒的回应声明中，相关国际专利申请涉及该产品的功能“酒精与清凉剂的组合调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫力和“睡眠”的“品质使用”专利申请尚处于国际公布阶段。

张文波提到，《广告法》规定保健食品广告不得含有下列内容： （一）功效、安全的主张或者保证； （二）涉及疾病预防、治疗功能的； （三）声称或者暗示广告产品是保护健康所必需的； （四）与药品及其他保健食品的比较； （五）利用广告代言人进行推荐、认证； （六）法律、行政法规禁止的其他内容。保健食品广告应当明确标明“本品不能替代药品”。

邓勇表示，虚假宣传和违反广告法的行为可能对上市公司声誉造成严重损害，影响消费者信任。这可能会导致股价下跌，投资者信心受损。公司可能面临罚款、责令整顿甚至停产停业等行政处罚，将严重影响其经营状况。如果涉及消费者赔偿或其他民事诉讼，可能会增加公司的财务负担。

“企业在宣传产品时必须遵守相关法律法规，确保宣传内容真实合法，避免误导消费者。对于涉嫌虚假宣传的企业应承担相应的法律责任，并采取措施纠正错误，恢复消费者信任。”同时，监管部门应对此类行为进行调查，并依法采取必要的行政措施。”邓勇进一步表示。

根据最新的2023年业绩预告，青海春天预计亏损2.22亿元至2.87亿元，连续第四年亏损。

中国白酒行业独立评论员肖竹青向第一财经记者表示，亭花酒存在营销和炒作大于实际的问题。在白酒竞争异常激烈的今天，白酒的核心竞争是品质、品牌、文化和底蕴。高端白酒竞争的本质是基于公众心理价格预期和公众认知的社会属性。听花酒在保健品领域信息不对称的营销模式在白酒行业不可能长久。

值得一提的是，目前还有青海泉经销商在支持听花酒。 16日凌晨，北方一家听花酒体验店的店员在微信朋友圈“炫耀”：听花是中国第一屏。随后他表示不是所有人都能打压听花，附图为3.15曝光的内容。

早在2015年，在大宗产品合法身份成谜、知名打假者举报的情况下，青海春天依然借助ST仙成上市，成为所谓的“冬虫夏草第一股”，并在毫无悬念地公开。次年遭遇“集草5X”被相关部门暂停销售等危机，停牌重组失败。

这一次，青海的春天等待着什么呢？这家两度陷入打假危机的上市公司能否再次得到“太上老君”的照顾呢？

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