编辑|斯达
运营|逆戟鲸
麻辣奶茶棒，入侵婚宴
由于讨厌敬酒文化，浙江小伙子露露在婚礼上准备了100杯霸王茶鸡奶茶。
算了一下，“比一瓶茅台便宜多了”。一场10桌、每桌10个杯子的婚礼，只需1500元。在Lulu看来，这是物超所值的。她所要做的就是在婚礼前一天提前给婚礼酒店附近的奶茶店打电话，预定奶茶的数量、送货时间，并安排朋友来取奶茶。
婚礼前一小时，奶茶就送到了酒店。这是露露特意点的。太早会影响品味，太晚又跟不上婚礼的进度。露露点了去冰淡奶茶，比果茶保留了更好的风味，尤其是红色的外纸杯包装，正好符合婚礼的喜庆气氛。放在桌上也精致漂亮，“相当有气势”。
▲霸王茶几纸杯包装。图/视觉中国
奶茶越来越多地出现在年轻人的婚礼上。 “长辈喝的时候我给他们端奶茶”不再是一句玩笑话。其实，喝酒和喝奶茶并不冲突。考虑到婚礼上还有两桌，都是双方的长辈，Lulu还是给他们准备了传统的酒水。每桌除了每人一杯奶茶外，还准备了两大瓶饮料。如果不想喝奶茶的朋友也可以选择喝椰汁、橙汁或者雪碧。
比起喝酒，年轻人更想举起装满奶茶的高脚杯，转圈敬酒更自在。即使所有客人围成一圈互相打招呼，露露也能喝上几杯奶茶，喝完还打嗝。 ，比忍受不适和喝酒还要舒服。孩子们看到婚宴上有奶茶是最开心的。平常在家里多喝一口会被批评，婚宴上喝奶茶终于有了正当理由。
霸王茶鸡并不是第一个获得婚礼奖金的奶茶品牌。名字中带有“喜”字的喜茶，早就盯上了婚庆业务。 2022年，喜茶正式启动“幸福之上的幸福”活动。当年，共有7万对新人在结婚登记当天免费获得了喜茶。
▲婚礼活动。图/喜茶官方微博
同时，喜茶还推出了婚宴团餐折扣业务。举办婚宴的情侣团体购买喜茶可享受团餐折扣，“20杯5折，80杯92折，150杯10折”。对应门店店长也会提供一对一服务，确认口味详情、发货时间等。
不过，喜茶的婚宴团购尚未全面启动。西安喜茶团购负责人告诉《每日人物》，北京、上海、广州的婚宴业务很多，西安还处于推广阶段。很多向他咨询团购业务的新人都不是西安本地人。不过，他能提供的折扣比小程序上的更有吸引力，“应用内购买50杯立减5%，免费送货，还帮忙摆桌子。”据介绍，这种团购活动比较灵活，“每个城市都有一个经理，就看总经理愿意赋予什么样的权限”。
商战往往涉及到对手有什么，我想要什么。
今年上半年，霸王茶吉在部分省份门店开展“婚庆策划招募”活动，征求婚庆奶茶需求，并公开开展“婚庆业务”。其中，安徽公众号曾召集6对新婚茶友为婚宴奉上100杯奶茶。小红书的评论区里，除了报名的人，办过婚礼的人和没办过婚礼的人都充满了遗憾。他们要么讨厌自己单身，要么讨厌婚礼举行得太早。毕竟，没有人会看到100杯免费奶茶而不被感动。
像婚宴一样现成的甜蜜善意摆在你面前，很多品牌都想分一杯羹。
一对在澳大利亚结婚的新人分享了婚礼上出现的“手拉手”限量版纸杯；婚宴上还有人举起了上海阿姨芭比粉色奶茶杯；此外，蜜雪冰城还与糖果品牌珍宝珠合作，推出了情侣证领取活动，并将甜奶茶与糖果发放挂钩，领取情侣证。
▲蜜雪冰城与 Zhu联名。图/蜜雪冰城官方微博
奶茶品牌并不是唯一进入婚庆领域的品牌。无论是婚宴上用作道具的5.20米辣条，还是婚宴桌上占据C座的零食袋，麻辣王子存在感极强。同样在2022年，这个辣条品牌推出“辣条婚礼计划”，门生成为2000多对新人婚礼的“赞助商”，送上当地情话“把最辣的爱送给最爱的人”的婚宴年轻人。
位于重庆的巨力获得麻辣王子的赞助。起初，她只是看到了婚礼招聘的帖子。没想到，报名一个月后，她就收到了对方的回复。很快，她就收到了一大箱小包装的辣条和一袋5.20米长的辣条。后者成为婚宴期间最引人注目的游戏道具。
根据比赛规则，新郎和伴郎必须在规定时间内吃完五米多长的辣条，并且不能折断。有趣的是，伴郎并不知道这部分的存在。当辣条上台的时候，伴郎脸上写满了震惊。婚纱照曝光后，长辣条成了网红产品。麻辣王子淘宝店显示，已有超过5万人付费。评论区里，不少买了辣条的人都带着自己的婚礼照片回来评论，“我亲自测试了一下，很好用，程序效果很棒”。
▲朱莉婚礼上的辣王子有辣条。图片/采访者提供
举办婚礼从食物开始
年轻人举办婚礼，不仅通过提供饮料和小吃，还通过装修婚礼场地。硬着头皮订了一家高档酒店，但饭菜又贵又难吃，还不如选一些年轻人喜欢吃的，吃完觉得开心的东西。
程英是贵州人。今年5月30日，她与相恋四年的福建男友领了结婚证。她想和亲朋好友一起庆祝，就直奔海底捞。很多人都知道海底捞可以庆祝生日，一圈员工围着火锅开心地唱着《告别一切烦恼》，但很少有人知道他们还举办婚礼。
程盈本来是海底捞黑海的成员，之前生日的时候还去那里看过一场“大秀”。她认为自己的婚礼应该热闹一些，才能最大限度地发挥情感价值。抱着试一试的心态，她给店家打电话进行了预订。没想到对方立刻就答应了。到了店里，程盈看到桌子上写着“我们已经收到证书了”，还有一串用彩笔写下的祝福。架子上放着写着“我爱你”的心形气球，桌子上放着小花篮。
▲程盈接受海底捞的祝福。图片/采访者提供
一开始，海底捞先送了相框和饰品。程莹利用她的“社会恐怖分子”说，“好事成双”。海底捞员工立即送来了成对的相框和装饰品。
饭后，海底捞员工首先问她是E人还是I人。作为E人，程盈立刻找到了自己的舒适区，玩起了海底捞为E人量身定制的小游戏。第一个游戏是“爱我请不要伤害我”。规则是女方嘴里叼着一个装满牙签的西红柿，男方需要用嘴将牙签一根一根地取出。两人吃西红柿就赢了。第二个游戏是喝一杯酒。男女手捧高脚杯，相拥喝酸梅汤。
两场比赛持续了不到四分钟。如果是我，我当场就挖脚趾了，但对程盈来说，热闹得刚刚好。比赛过程中，其他桌的客人都忍不住探出头来观看。令人惊喜的是，赛后店家还赠送了一套草莓熊联名碗组。许多人在互联网上发布了这样的惊喜。有的人得到了奇奇蒂蒂的碗组、陶瓷情侣杯，有的人一口气得到了五双筷子，全家人都可以使用。当然，杀我人社的歌唱部分也是少不了的。
▲程盈收到的草莓熊联名碗组。图片/采访者提供
看来海底捞是在主动为年轻人结婚“薅羊毛”，但大润发也愿意这样做。大润发在多地推出了专场活动。领证当天，新婚夫妇可携带身份证和结婚证到店领取任意口味的冰淇淋2个。还有一些店家直接发放米、油、盐、酱、醋、茶的大礼包，意味着婚礼结束后衣食无忧。
不仅拿到了证书，很多年轻人还直接把婚礼搬到了自己最喜欢的餐厅。
因为“想举办一场不一样的年轻人婚礼”，有网友将婚宴改为吃海底捞。在大日子里，几乎没有年轻人能够拒绝一顿火锅大餐。当天，店里摆了六桌火锅，招待了50人。我用朋友的“大学生优惠”结账，省了1000多元。最终费用没有超过8000元。新婚夫妇也各得其所，“吃的都说好”。
说到举办婚礼，麦当劳也有经验。
去年7月，据外媒报道，麦当劳在印尼提供婚礼套餐服务，售价230欧元（约合人民币1800元），餐食共计200份，包括鸡肉汉堡、麦乐鸡、芝士汉堡、炸鸡柳等经典菜肴。与此同时，一对新加坡夫妇花费3200新元（约合人民币元）在麦当劳举办婚礼的故事也在新加坡走红。随后，香港麦当劳推出了2,999港元的婚宴套餐。甚至新娘的花束也是用麦乐鸡制成的。
▲英国“快餐迷”在麦当劳举行婚礼。图/视觉中国
为了区别于传统婚礼，甜甜选择在麦当劳举办订婚派对。原因很简单，因为她和她的爱人都喜欢吃麦当劳。现场没有长辈，只有亲密的朋友。甜甜就像是在招待小孩子一样，为在场的十几个人每人点了一份99元的儿童餐。在很多年轻人的心目中，吃麦当劳是童年的美好回忆。长大后，他们在麦当劳郑重见证朋友们的重要时刻，共同创造新的特别回忆。
麦当劳在粉丝追随方面也相当有用。 2022年，麦当劳官方微博发布了一篇填空博文：“如果你在麦当劳举办婚礼，你会……”很多粉丝在评论区举报了菜名，但那个带有最喜欢的是“天天都有婚礼”。 ，导致麦当劳官方道歉：“没有必要”。
快餐品牌中，华莱士也把目光瞄准了年轻人的婚礼。 2023年9月，华莱士推出“79元婚礼套餐”，其中包括足够5至7人享用的小吃、汉堡和饮料。商家直接打出广告：“华莱士可以办婚宴，婚宴可以实现极简主义，结婚了就赶紧行动吧。”
看来婚礼套餐的价格已经被华莱士打下来了。当网友还在开玩笑“300块钱就够我在华莱士办一场婚宴了”时，华莱士也推出了婚礼主题店。
位于杭州西溪乐天城的华莱士店打造了“宋韵婚宴”，推出婚礼风格的主题套餐和特色周边。从场景布置到婚宴套餐，霍建华都融入了电影《白蛇传》的经典元素，每一位到店用餐的顾客都仿佛在喝着许仙和小白的喜酒。从配置和装修来看，很容易让人怀疑华莱士是否想转型婚庆公司。
▲华莱士《宋韵婚宴》。图/华莱士官方微博
年轻人渴求性价比，品牌渴求流量。
两个多月过去了，四川泸州90后伟伟还在回忆自己的“三无婚宴”，没有喜宴，没有司仪，也没有伴郎伴娘。
她与高中时的恋人结婚，并请一位共同的朋友主持婚礼。比赛过程中还播放了年轻人沉迷的刮刮音乐。虽然是一场婚礼，但歪歪却想把它打造成一场与亲密朋友的聚会，“喝醉，玩得开心”。她刻意回避了煽情的部分，因为“哭起来太难看了”。
在的婚礼上，她的四件套婚礼套装，包括代表新郎新娘的结婚戒指、结婚蛋糕和煮鸡蛋，也是最重要的。婚礼前， 爱上了它们，并想用它们代替传统的戒指。虽然几个小玩具的总成本是1100元，但从价格上来说，远远低于真正的钻戒，但却给了歪歪一种钻戒无法带来的满足感。
▲哇哇婚礼四件套。图片/采访者提供
秉持着“把每一分钱都花在自己身上”的原则，越来越多的年轻人开始自觉捍卫自己的婚礼自由，不少品牌也开始关注这一趋势，竭尽全力为新人提供婚礼服务。提供情感价值，他们也有自己的计划。
无论年轻人如何抱怨不想结婚，每年支撑婚庆市场的主力人群依然是纷至沓来的年轻人，而他们又恰好是很多婚礼的精准受众。上述品牌。婚礼是小社交圈子中最受关注的场景之一。无论是茶水、小吃还是餐厅，婚纱照的传播效果往往能产生一波不错的讨论和话题。品牌也可以利用这个机会，通过限量饮料和食品赞助获得良好的流量回报。
麻辣王子与霸王查吉的“结婚征集令”下，点赞数、收藏数、评论数达到了日常发帖数的十倍以上。一篇以茶代酒的《奶茶上菜指南》也能获得超过100万的浏览量。 。有人在帖子下留言，求不要删除，希望以后也能以同样的方式举办奶茶婚礼。
婚礼现场远不止婚宴本身。从准备、宴会到送礼，茶饮料和零食品牌也提供了以前没有的新创意。茶歇、纪念品、定制礼盒等场景都可以一一开发。新的增长点。
例如，喜茶推出了“喜茶灵感周茶礼盒”礼盒，内含青燕、四季春等7种不同口味的冷泡茶包。茶颜悦色还推出了“四大”纪念品茶道。那段时间，婚茶礼盒一度成为最时尚的婚礼纪念品。众所周知，从价格到联名，新茶饮料行业近来一片混乱。寻找婚礼等利基市场是一种增长理念。
▲茶色“四大”礼盒。图/茶言月语官方微博
一系列变化的背后，越来越多的年轻人发现，举办婚礼其实是在为自己的情感价值付出代价。如果收获不如预期，最好不要举办婚礼。
刚刚过去的国庆假期，程英刚刚在福建的一个县举行了婚礼。露天的圆桌和舞台放置在村里的水泥路上，旁边是十多米长的照片墙。照片墙的起点是5月30日，他们恋爱的第一天，后来也成为了他们的领证纪念日。婚礼现场，新娘的捧花并没有抛向观众，而是分成两束，分别呈现给双方的母亲。程莹说，她希望妈妈们可以成为自己喜欢的任何花朵。
▲程盈婚礼现场。图片/采访者提供
婚礼没有接送部分，自然也不安排车队。整个过程仅需40分钟。她和她的爱人来自不同的省份，有着不同的风俗习惯。她觉得结婚更多时候只是大家都觉得好玩，新婚夫妇不一定喜欢，所以她决定取消。
另一个在婚礼上保持简单的人是朱莉。今年9月，朱莉的婚礼在重庆垫江举行。那时天气还很热。为了保证婚礼宾客的舒适，整个过程不到半小时就结束了。 11时58分，婚礼正式开始。宣誓完毕，戒指一交换，筷子就分发到每个座位上，主要是为了快捷方便。 “我们也想尽快完成这个过程并吃饭。”
前段时间，脱口秀演员小鹿在婚礼笑话中的一句“婚姻是我唯一的项目”触动了很多准备结婚的新人的痛处。我的爱人和歪歪一起看，笑着开玩笑说：“其他新娘结婚后都松了口气，只有你一个人兴奋得想再办一场婚礼。”
歪歪心里明白，无论婚礼多么复杂、多么隆重，终究只是一个仪式。她希望几十年后，当她回想起这一天时，能记住的只是幸福和享受，而不是疲惫和疲惫。
（文中涉及人物均为化名。）
微信再次改版。如果您不加星标，您将很容易错过我们的推送，并且您将无法看到封面图片。还请点击明星“每日人物”，及时接收每一条新鲜推文。我们期待每次与您见面。
大家互动
对于奶茶、辣条进入年轻人婚宴你怎么看？
本文为《人民日报》原创
侵权将被调查