双节快乐，家国团圆，洋河·梦蓝与消费者一路同行，不仅是陪伴，更是见证。
9月17日晚8点，由洋河梦幻蓝独家冠名的中央广播电视总台“2023太湖美丽音乐会”在央视三大频道及中央电视台、央视网、央视文学等平台联合播出，诚邀观众全国各地领略“太湖明珠”的美丽画卷，感受“江南大地”的繁华。
传统中秋节前夕，洋河·蓝色之梦以一瓶美酒陶醉一座城市，以《蓝色经典》惊艳全国观众，瞬间让这场国家级音乐会火爆全网。数据显示，截至2023年9月21日，微博话题#2023太湖之美演唱会#累计阅读量突破2.9亿。
这并不是洋河营销第一次出圈。
9月1日，洋河推出“中秋团圆梦好运签到”开瓶扫二维码活动。幸运消费者还有机会赢得“洋河·梦之蓝”捷龙三号运载火箭启动巡航观摩之旅。活动参与人数达592万人次，奖品300万人次，活动累计曝光量突破1500万，累计发放奖品总价值5087万，线上线下联动品牌曝光覆盖1.43亿中国人民。
在中秋、国庆这两个白酒品牌营销最重要的旺季期间，洋河·梦蓝还在16个城市上演灯光秀，聚焦白酒主要消费区域，覆盖一线城市、新一线城市及全国二线重点城市。作为八大名酒之一，洋河不断向上成长，探索更广阔的领域。如何拓展营销半径，精准瞄准高端消费者？
我们的梦想，时代的梦想，洋河如何俘获中国高端人士的心
白酒龙头洋河股份发布2023年半年报。公司实现营业收入218.73亿元，同比增长14.06%。已连续四年增长。归属于母公司净利润78.62亿元，同比增长14.06%。扣除非净利润77.13亿元，同比增长16.11%。
半年营收突破200亿元，这是一个非常令人兴奋的答案。这也是洋河股份历史上最好的半年营收业绩。
洋河股份围绕“产品精细化、结构优化、规模扩张”理念，推出梦幻蓝手工班（大师班），升级海芝兰、生态素酒、地坊等产品，梳理218个SKU ，巩固了梦蓝M6+的战略优势地位，实现了产品迭代与淘汰的动态平衡。今年5月举行的2022年度业绩网上说明会上，网友询问洋河的“高端战略”。张连东回答说，“发展高端虽然困难，但却是正确的事情，必须坚定不移、长期努力。”
白酒行业已从增量发展时代进入存量竞争时代，高端产品成为品牌间的“必争之地”。如何真正做到产品“高端”，是考验每个企业产品实力的核心问题。
9月27日上午，由中国酒类流通协会主办的第十五届“华尊杯”白酒品牌价值颁奖典礼在北京国家会议中心隆重举行。洋河股份最终荣获五项大奖。 “华尊杯”被称为“中国葡萄酒奥运会”，是中国葡萄酒行业最权威的行业评价。已成为国内外人士、行业内外人士了解中国葡萄酒行业的重要窗口。也是资本机构、企业和机构及消费者评价品牌实力的重要依据。
江苏洋河酒业有限公司以3242.56亿元的品牌价值位列“第十五届中国白酒企业品牌价值200强”第四名、白酒类第三名。梦蓝工艺品班以2317.32亿元的产品品牌价值位列“全球最具价值白酒品牌100强”第四名，白酒类第三名。
同时，组委会还授予洋河股份“2023年华尊杯中国白酒十大高质量发展领军品牌”、“2023年华尊杯中国世界名酒代表品牌”称号。 2023”，以及“2023华尊杯”全球高端烈酒推荐品牌“梦蓝·手工班”。
太湖演唱会是一个看似并不出人意料的商业营销项目，但却牢牢抓住了高端客户的心。
洋河股份的文化底蕴就不用多说了，洋河酿酒始于汉代，盛于隋唐，盛于明清。所生产的葡萄酒被选为清朝皇室的贡酒，具有深厚的名酒基因。上市后，洋河股份还收购了双沟酒业和贵州贵酒。现已成为拥有洋河、双沟两大中国名酒、两个中华老字号、六个中国驰名商标的白酒行业企业和品牌。综合文化影响力不弱。
为了这场演唱会，杨赫做了充分的准备。
“2023太湖之美音乐会”主会场位于“中国历史文化名镇”无锡荡口古镇，坐落于国家级旅游胜地鼋头渚、“首批全国夜间文化旅游基地”消费集群“拈花湾”和“物联网示范小镇”雪浪镇设立分会场，通过“主会场+分会场+多场景拍摄”的形式，打造一场光影音乐盛会。呈现出悠久历史与现代文明交织的魅力。
洋河古韵，在中秋月圆时刻，用光与影的互动，主动挖掘高端人士的中国心。
在白酒行业，中高端产品依然是不可动摇的增长引擎。现阶段，白酒走向高端已成为行业共识。国家统计局数据显示，2022年全国规模以上白酒企业共有963家，比2021年减少2家；白酒产量671.24万千升，同比下降5.58%。这一数据与2016年的1358.4万千升相比，减少了近一半。
但与此形成鲜明对比的是，2022年，全国规模以上白酒企业实现营收总额6626.45亿元，同比增长9.64%；利润总额2201.72亿元，同比增长29.36%。
白酒行业呈现出减量、提价、高端升级的特点。市场份额向领先品牌、知名白酒企业集中的趋势日益明显。
进入2023年，洋河打响了名酒复兴之战。今年2月，张连栋发布《洋河名酒战略》，提出洋河要“打造中国名酒大厦”。张连东认为，名酒不仅是行业的“活化石”，更是行业的“常青树”。
在茅台在咖啡、冰淇淋、巧克力、奶茶、月饼等品类疯狂跨界，希望打造能够渗透到年轻人生活方方面面的年轻快消品之际，洋河却在进击，变得高端、年轻化。两个轮子齐头并进。
气氛十足，新中式洋河正在触达年轻人
《当代青少年轻饮报告》显示，80%以上的年轻人更喜欢轻饮，59.2%的年轻人更喜欢朦胧、慵懒、微醉的状态。虽然饮酒的年轻消费者越来越多，但白酒却是年轻人缺失的领域。罗兰贝格报告数据显示，白酒的主要消费年龄主要集中在45岁，而80、90年代出生的人仅占白酒消费市场的26%。
洋河·梦幻蓝的海量灯光秀刚柔相济。在产品上，用月光的柔和来衬托中秋的气氛；它还采用高调、直接的品牌攻势来瞄准目标消费群体。
洋河·梦幻蓝在北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、郑州、成都、武汉、合肥、重庆、石家庄、南昌、长沙、西安、呼和浩特16个城市地标联觉上演多场精彩灯光表演秀，并在深圳湾举办无人机表演活动，以建筑为屏，灯光为墨，用七彩灯光点亮万千家园，描绘出一幅独特的新中式画卷。
中国美学崇尚极简，又充满饱满。恰到好处的留白和比例感，摒弃了复杂夸张的元素，融入了更现代的新中式风格，更适合现在年轻人的审美。
月光的温馨演绎、光影秀的绚丽光影、无人机的英姿亮相，洋河打造了沉浸式的文化消费体验场景。除了传统文化之外，融入了一些年轻人喜爱的元素，用新中国式的国潮打动思乡、有消费能力的年轻人，而与传统文化绑定的中秋酒让年轻人更愿意炫耀和宣传它们。
“健康”、“国潮”、“文化自信”……作为传统品牌，洋河从营销力和产品力开始给自己贴上时尚标签。它为当代年轻人解锁了多种体验场景，希望实现轻松自然的生活方式。
从诞生到今天，洋河经历了社会经济周期的风风雨雨，在代代相传的文化诠释中坚定前行。一直是中华文化的“继承者、代表者、传播者、践行者”，成为名酒知名品牌。提炼新时代气息，洋河不断向上成长，探索更广阔的领域。未来稳健深远，一定可期。