近日，胡润研究院发布了2017胡润品牌榜。从整体排名来看，淘宝连续两年荣登“最具价值中国品牌”，品牌价值达4500亿元，同比增长96%。腾讯以3500亿元排名第二，较去年上升三位。百度以3150亿元排名第三。在前十名排行榜中，茅台以1900亿元的品牌价值位居第8位。

胡润2017十大最具价值品牌榜

这是胡润研究院连续第12年发布胡润品牌榜。其研究范围为直接面向消费者的中国本土品牌（包括隶属于其他国家企业的品牌，B2B不纳入评价范围）。消费者对品牌的认知是衡量品牌价值的重要指标之一。最终结果是通过对公司市值的定量分析以及中高收入人群品牌偏好的调查结果得出的。

具体来说，主要是指专业数据研究机构对中国1000名中高收入人群品牌偏好的实地研究数据；公司市值方面，上市公司以2017年10月18日股票收盘价作为评价标准。非上市公司 参考相关行业上市公司市盈率评估市值；公司的市场价值去除非品牌因素的贡献，然后乘以品牌溢价率，最终确定品牌价值。品牌溢价率分别采用定量和定性研究方法。

从上面的方法来看，计算方法是非常复杂的。

今年的榜单悄然发生了变化

与往年一样，胡润今年特别给出了2017年酒类品牌价值排行榜。

2017胡润白酒品牌价值排行榜

从这份榜单可以看出，酒类品牌上榜的有12个，其中白酒品牌7个，占比最大。我们再回顾一下2016年的榜单。

2016胡润白酒品牌排行榜

从两份榜单可以发现，茅台、五粮液、洋河依然保持胡润研究院前三名的位置。其中，茅台品牌价值2016年为850亿，2017年达到1900亿，增长124%。五粮液增长78%至560亿。对于洋河来说，增幅为47%，达到280亿。

泸州老窖与茅台同样有124%的涨幅。今年，泸州老窖以100亿元的规模超越青岛啤酒，位居第四。汾酒以137%的增速，以85亿的品牌价值从2016年的第11位上升至第6位。

此外，水井坊今年以31亿的品牌价值入围。

清单上的三个主要想法

虽然这份榜单的计算方法非常复杂，但在业内人士看来还是颇具争议的。比如剑南春、金酒、郎酒等品牌就没有入选。除了这些因素之外，这份榜单也应该引起一些业内人士的思考。

首先，追兵来势凶猛。局势稳定吗？

对于酒商来说，模式是什么，决定了与谁合作。我们先来看看现在毛五阳的格局。这个模式稳定吗？关于这个话题，我们最近在与企业高管交流时经常谈到。大多数人认为它不稳定。

某知名葡萄酒企业高管认为，中国葡萄酒行业的历史每十年就会发生变化。虽然从短期来看，这种格局不容易改变，但是，这是一个不仅不能犯错误，而且要求速度、求稳定、求创新的时代。模式的改变并非不可能。

或许正是因为这个原因，我们可以看到泸州老窖提出了“重回前三”的建议。具有香水龙头潜力的汾酒，通过携手欧亚经济论坛、举办汾酒博览会，不仅量价齐升，品牌美誉度也进一步增强。建设也在快速进行。再加上一向低调的简南春近段时间频频跟美国总统和联合国主席台词，“毛无间”的声音也开始重新出现。郎酒集团董事长王俊林也表示，从2018年开始，进入前三需要五年多一点的时间，他的前三目标是30-500亿。

“这是一个充满变革的时代，中国葡萄酒行业还剩下很大的空间和机遇，比如加速蚕食本土中小企业市场，通过企业并购、开放等方式国际市场、突破消费者心智等，前几位高管在解释当今激动人心的葡萄酒市场时表示，“形势的变化也会带来后面席位排名的变化”。

其次，后来者还有机会吗？

在巨头互相追逐的时代，其他品牌还有机会吗？答案显然是肯定的。以此次新上榜的水井坊为例。从ST到摘帽再到今年前三季报，营收增长85.18%；净利润增长63.22%，随后进入胡润百富的法眼。它的恢复速度非常快，这也预示着有可能。

如果你研究一下水井坊，你会发现这家规模不大的公司有一种非常独特的做法。其规模小，决定了不可能在品牌和营销费用上投入大量资金。那么为什么它能够在信息极其碎片化的今天吸引消费者的关注呢？呢绒？

水井坊今年动作不大，但个个都准。第一家进驻太庙的白酒企业和广州第一塔，都在消费者层面留下了深刻的印象。

此外，值得一提的是，刚刚问世的央视重磅文博综艺节目《国家宝藏》首播后豆瓣评分9.3分，被人民日报微信公众号推荐为“最值得看的综艺”由于节目受欢迎，原本在央视综艺频道播出的节目临时决定在周六八点在央视一套播出，水井坊的品牌效应无疑。继续扩大。

此外，水井坊的首发活动也将陆续启动。以博物馆即将推出的九件珍品为灵感，与“国宝”联合定制推出的纪念酒套装将在新年前推出。凡是到店购买水井坊产品的人，还有机会获得免费酒具套装。此役，水井坊无疑将实现品牌与销量的双赢。

如果说水井坊的复兴是因为它有形的历史，那么茅浦苦荞酒和江小白的成功则表明这是一个充满可能性的时代。它依赖于对消费者的理解和关怀。

“以前，葡萄酒行业的环境很好，企业不需要过多关注消费者。现在，这个教训必须要补，谁补得好，谁就会改写格局。”一些业内人士也这么认为。

第三，茅台这么强，在综合排名榜首能走多远？

这个问题关系到中国白酒行业的自信，也代表着白酒作为中华传统文化之一被国人和世界接受的问题。 2017年，茅台在总榜单中排名第8位。从目前茅台传达的信息来看，茅台的目标是成为“世界第一蒸馏酒品牌”，其国际市场份额必须达到总销量的15%以上。 。横向，加快走出去，输出中华文化；横向，加快走出去，输出中华文化。纵向上，我们将通过云提供商加快大数据建设。茅台的故事还很多，路还很长，在中国品牌榜上的位置也充满想象空间。

暗示：

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