从个人IP到全渠道品牌

醉酒的鹅女孩听到了一个新一轮扩展的克拉里昂呼吁

如果Zui Ge 先前的成功是由于她自己的IP带来的巨大交通，那么，，和等主流社交平台都是孵化的温床，使她更容易被年轻人接受。他的语言拆除了葡萄酒文化，并成功地创造了一个准确的角色，他“喜欢喝酒和了解葡萄酒”。结果，我们在整个网络上都有近700万粉丝，并且我们捕获了简短视频的股息，并与现场电子商务和其他方法结合在一起，以实现新的有效产品交付水平。

下一个布局可以更好地展示Zui 的“战略愿景”：它正在完成从个人IP到Omni-品牌的飞跃。

对于新品牌，如果他们想从互联网名人转变为长期流行，Omni-布局至关重要。销售网络是一个封闭式循环，在线和离线都是必不可少的。因此，在网上已经出色的Zui Ge 将注意力转移到了离线市场，并开始了新的扩张。

Zui 充分证明了“士兵有价值和迅速”的特征。据食局介绍，从去年下半年推出市场至今，狮歌已销往华东、华南、华中、西南、东北等7大区域。覆盖率已达到80％，KA，CVS和新的零售渠道已完全部署。其他渠道今年将逐步发展，力争达到重点市场100%的覆盖率。

目前，Lion Song与数十个大型超市链合作，例如，Rt-Mart， ，Ito-，，，和 ，用于用于消费者互动以增强品牌动力的消费者互动的系统项目。 。此外，我们还在罗森、便利蜂、全家、红旗、7-11等连锁便利系统开展消费促销活动，精准触达年轻消费者。

不仅要把渠道做大，更要把渠道做正、做强。罪孽娘销售总监表示，作为全渠道品牌，罪孽娘的核心优势是“一直在寻找合适的产品，做出适合时代和市场环境的新产品”。因此，产品和频道之间的拟合也非常关键。例如，狮歌从线下餐饮渠道入手，打造了一条围绕国美第一城的餐饮形象街。同时，它还在江比市外开设了商店，诸如 之类的连锁餐厅以及酒吧，咖啡馆，夜总会和其他年轻人。一个聚集地。此外，主题 [Shi Ge Bar]还将在2021年使用“超级好外观 +时尚饮酒方法”的方法正式开放，以满足年轻人的社会需求。第一批酒吧目前主要位于一线城市。他们专注于混合饮料和负担得起的小吃，为年轻人提供不同的社交和时尚饮酒经验。

“水果葡萄酒必须找到一种在餐饮渠道中消费的方法，并且需要专注于渗透到社交场景中。”如果只是通过超市销售，更多的是一种单独饮用的消费场景，而果酒则是一种需要喝下去才能获得满足感的饮料。对于消费品，只能通过依靠餐饮渠道来完成饮酒方法的教育。在利用餐饮通道成功脱离圆圈之后，我们将重点放在超市渠道上。短短一年时间，狮歌已进入全国多家知名连锁超市、便利店、餐饮品牌门店，并且这个数字还在持续增加。

从大规模消费到专注于特定圈子

用口碑营销迅速爆发行业

它可以迅速从在线转移到离线的原因与Zui 多年来不断塑造品牌力量的塑造是不可分之的。无论是为降低年轻人饮酒门槛而打造的休闲酒品牌，还是醉姑娘这个名人IP，多年来都深耕红酒文化的普及，并通过口碑不断培育用户心智。 - 口外和内容营销。

与一般饮料品牌乱七八糟的广告不同，醉果娘始终坚持采用适合特定圈层的方式，对产品进行口碑营销。目前，《狮子歌》已进入李佳琦、罗永浩、汪小菲、胡海泉等众多明星的直播间，借助明星的口碑效应，《狮子歌》已跻身各大明星销量前茅。全年的水果葡萄酒类别。此外，在全国盒马体系中，醉果娘多次进行线上线下联动，邀请CEO协助盒马门店，进行现场探店互动，不仅带动了新消费者购买，还增加了忠实用户的回购率。 ，这一举措已成为新消费品牌整合营销的“运营模式”。

任何酒类品牌的最终目标都是建立文化。在这条路上，罪哥娘希望影响更多的用户，尤其是女性用户，进入罪哥娘的葡萄酒世界。因此，狮歌与元气森林、Make Up、MO等多个品牌进行了跨界联名。身体磨砂、城市魔光香薰等，涵盖美容、饮品、文创等多个领域。其中，狮格格让更多女性消费者以更贴心的方式享受到葡萄酒带来的多层次快乐和价值。

近年来，传统酒企、饮料品牌以及新消费品牌纷纷争相进入低度酒赛道。市场活跃的同时，竞争也变得空前激烈。面对这种市场状况，Zui 一直保持冷静，这种信心无疑来自高质量的产品，精确的渠道政策，良好的品牌声誉，清晰的商业模式以及具有全面链接功能的团队。

将来，Zui Ge 将继续其热门销售的战略，并确切的努力，开发更多产品，改善渠道覆盖范围，加快品牌恢复的速度，并在中国创造新一代的酒精消费品牌矩阵。

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王先生