昨天下午，“开封酒”仍在京东、天猫等电商平台上销售。截屏

新京报记者 吴江 摄

这款售价498元的手机“开发酒”，成本价仅为30元。新京报记者 吴江 摄

汾阳市市场监管局、公安部门介入调查，检查杏花村酒类经营者

■“汾酒合作卖家私自灌装散装酒高价出售”追踪

近日，新京报记者在山西太原、汾阳等地调查发现，汾酒集团生产的产品价格、产品信息混乱，暗中灌装“集团自研酒”。据汾酒集团内部人士介绍，“集团开发酒”是山西杏花村汾酒集团有限公司其他子公司生产的葡萄酒，由各开发商以自己的包装和品牌进行销售，因此也被称为“开发酒” 。

新京报记者发现，汾酒厂生产的股份酒批发零售价相差不大且稳定，而批发价30元一瓶的“开发酒”零售价一瓶可以达到600元左右。除了价格之外，记者还注意到，还有不少名称各异的“开封酒”。虽然包装上印有“山西杏花村汾酒集团有限公司生产”的字样。而“杏花村”，则查不到具体开发商和酒类生产工厂。名称、厂址等信息，一些不法开发商和经销商就利用这个漏洞，灌装三五散酒，冒充汾酒。

昨天，新京报以《汾酒合作卖家偷倒散酒高价出售》为题独家刊登了关于汾酒集团品牌乱象的调查报道。当日下午，汾酒集团发布声明称，“将大力开展整改，保障消费者权益”。山西省汾阳市市场监督管理局和公安部门介入调查，对杏花村酒类销售商进行检查。

集团开发葡萄酒扰乱市场 公司称已启动整改

现场调查中，新京报记者走访了汾酒集团总部和汾阳市杏花村镇酒类销售一条街，找到了多家汾酒集团开发的酒商进行采访。

采访中，不少商家表示，个人或部分销售公司只要投入一定的资金就可以成为汾酒集团的开发商。所谓的开发商实际上是商标许可人。

对此，新京报记者从汾酒集团定制产品事业部负责人张玉明（化名）处获悉，汾酒集团确实有葡萄酒的集团化开发。

“汾酒集团近段时间一直在减少开发商数量，同时也提高了监管质量控制的门槛。”张玉明表示，“汾酒集团的酒类开发业务目前暂停，主要是酒类开发市场出现混乱，影响了集团品牌。”

山西杏花村汾酒系列酒营销有限公司经理田亮告诉新京报记者，“粗略算来，汾酒集团目前集团自研的酒品预计有800个品种，每箱批发价（6元）瓶）不会低于200元。”当记者询问为何汾酒集团杏花村老酒批发价为180元时，田亮回应道：“非常很可能他买的是假汾酒集团的酒。”

几位开发商也向记者透露，在获得汾酒集团授权后，他们使用汾酒集团认可的包装来灌装非汾酒集团子公司的葡萄酒，进行假冒。

山西汾酒在山西省白酒行业中处于“龙头”地位，但省外市场占有率较低。天眼查数据显示，汾酒集团2015年至2017年公司财报数据分别为43.06%、43.76%和40.28%，整体呈下降趋势。为了扩大省外销售，汾酒集团也做出了很多尝试，比如文化营销、对部分产品实行全价或半价控制模式等。 “还可以根据汾酒厂原酒包装进行个性化定制。”张玉明说。但从财报数据来看，效果并不明显。

报道发表后，新京报记者联系到了张玉明。张玉明介绍，汾酒集团正在整顿集团发展葡萄酒业务，目前处于停摆状态。对于报道中涉及的品牌乱象问题，他表示，“集团正在就此事召开会议。”

昨天下午，汾酒集团发布声明称，根据集团公司去年10月份开始的产品瘦身工作的总体部署，对报告中的内容进行了核实。针对杏花村镇周边商铺出现假冒侵权产品问题，我们要求汾阳市公安局、市场监督管理局依法查处。集团公司将大力开展整改，保障消费者权益。

集团开发葡萄酒电商平台仍有销售

新京报记者在调查中发现，汾酒集团研发的大部分葡萄酒在外包装上并未标明开发商的具体信息。汾酒集团向该集团研发的葡萄酒出具的食品安全溯源二维码中包含的酒类检测报告中，部分葡萄酒没有注明产地、批号等信息，也没有开发商信息。

北京市漠河律师事务所律师游凯贵表示，根据《中华人民共和国产品质量法》，汾酒集团开发酒类及其包装上的标签信息时，作为生产者之一，应当披露开发商的信息。请注意。消费者在包装上清晰可见。

针对张玉明有关暂停集团酒类开发业务的说法，昨天下午，新京报记者在京东、天猫等电商平台上发现，该酒声称是山西杏花村汾酒生产的集团有限公司仍高价出售。一。京东某门店销售的一款汾酒集团杏花酒每箱售价279元，每箱12瓶。新京报记者以买酒为由询问商家，被告知店内销售的汾酒是集团研发的酒。当记者询问酒类生产商和开发商的信息时，商家回应，“我是经销商，不知道具体情况。”

天猫上销售集团开发葡萄酒的商家也做出了类似的反应。

汾阳市杏花村镇的多位汾酒集团开发商和销售汾酒集团开发的白酒的酒类销售商表示，目前，该集团开发的白酒仍在正常销售。

吕梁市委宣传部新闻中心主任告诉记者，汾阳市已组织市场监督管理局、公安部门对杏花村、镇的酒类销售店进行检查。

汾酒集团宣传部一名工作人员表示，“集团内部正在进行整改。”

■ 观点

谨慎使用OEM型号

“汾酒集团的发展模式已经成为白酒行业的普遍现状。”白酒营销专家、山东稳稳酒业总经理肖竹青表示，目前汾酒集团贴牌生产较多，整体价格较低。在一些电商平台上，线下实体店和电视购物中都可以找到集团开发的葡萄酒。

“消费者感觉他们不知道汾酒多少钱，汾酒品牌多少钱。产品鱼龙混杂，现在他们不知道这个品牌的价格值多少钱。”肖竹青分析道，“这是汾酒集团发展葡萄酒市场带来的负面影响。”

肖竹青表示，“开发和贴牌模式为酒庄做出了很大的贡献，放大了品牌的话语权，扩大了品牌的市场份额，但负面影响是稀释了品牌的含金量。”

从汾酒集团到市场，中间的开发商在整个过程中充当了中介的角色。 “这也是一个容易出问题的环节。”肖竹清指出，要想改善目前的状况，建议从以下三个方面入手：一是斩断贴牌模式。 “泸州老窖砍掉代工标签后，‘泸州老窖’四个字的品牌价值得到了恢复。”肖竹清认为，一个企业如果对未来负责，就会珍惜品牌的金字招牌，严格控制OEM的发展。

二是深化品牌。他认为代工的方向不是“一击必杀”，而是品牌应该往上走。肖竹青建议企业发展定制酒，不要向代理商开放贴牌，而是向企业家开放贴牌，这样可以把大酒客培养成卖酒的客户。 “谨慎开放OEM渠道，将使企业家能够精准开发定制酒，作为企业品牌发展的补充。”

三是转变增长方式。 “以前白酒是靠渠道拉动的，渠道代理商和主机厂带动了酒厂业绩的增长。”肖竹青认为，企业必须改变模式。 “未来，我认为增长应该由消费者意见的代表来推动。”他认为，酒厂应该把更多的精力放在消费者互动推广和消费者意见代表的培养上，“而不是开发代工，想卖多少产品就卖多少”。

新京报记者尤天一实习生曹梦怡