你有多久没有去KTV了？你上次去是什么时候？ KTV是人们唱歌、放松的场所，也是80后、90后的回忆。每到周末，大家都会邀请朋友开个包房，一展歌艺。公司团队建设、同学聚会、生日聚会等，KTV绝对是首选。由于需求量大，有时甚至“一房难求”。然而，近年来，KTV的数量逐年减少，有的已经关门甚至破产。

据《中国音乐产业发展综合报告》显示，仅2016年，国内传统KTV数量就下降了近60%。 2020年受疫情等多方面影响，KTV行业整体客流量下降70%-80%。据统计，截至2021年3月，全国仅剩6.4万家KTV，被注销或吊销的KTV多达4万家，占现有KTV数量的2/3。那么，是什么原因导致KTV数量大幅减少，年轻人从“首选”变成“不喜欢”呢？

该行业已然火热，衰落的迹象已经开始显现。

传统KTV行业内部的竞争是导致KTV数量大幅减少的主要原因。随着APP团购的上线，为了吸引更多的顾客，各大KTV不惜降低价格，吸引更多的顾客。虽然这样增加了客流量，但KTV实际上并没有获得多少利润，甚至还可能获得返利。这种竞争势头加速了传统KTV亏损甚至破产的进程。

线下小型KTV的崛起是KTV数量大幅下降的重要因素。在传统KTV势头强劲的同时，一些小型线下KTV也悄然出现在商场、超市等公共场所。与传统KTV需要几个小时的消费不同，这些小型线下KTV消费时间灵活，可以根据自己的喜好安排，更受年轻人的欢迎。

网络卡拉OK平台的出现，是传统KTV数量锐减的根本原因。一些现代年轻人不喜欢呆在人群中。对于这些有“社交恐惧症”、喜欢唱歌的年轻人来说，在线KTV满足了他们的需求。只要想唱歌，就可以直接打开手机APP，无需花费更多的时间和金钱去固定的卡拉OK场所一展歌喉。同时，在线KTV曲库的更新速度是传统KTV无法企及的，传统KTV曲库更新速度太慢，且受到版权等问题的困扰。

疫情影响加速下滑进程

2020年疫情全面爆发，不少企业濒临破产甚至倒闭，就连KTV也不例外。由于疫情管制禁止人群聚集，很多传统KTV可以说是冷清了。在这种环境下，有不少传统KTV企业入不敷出，纷纷宣布倒闭。然而，能够在疫情影响下幸存下来的KTV商家数量远不及破产、取消的一半。

消费者主体发生变化，年轻人选择多元

国内传统KTV衰落的原因不仅有行业内卷化和疫情影响，还有消费主体的变化。美团数据显示，2021年上半年，全国KTV消费群体中，18-21岁年龄段用户规模同比下降13.4%。相反，60-70岁用户数量同比增长29.6%，订单量同比增长24.1%； 70-80岁用户数量和订单量同比增速均达到100%左右。

同时，从KTV消费时段的客流比例来看，老年群体比年轻群体多出20%。银发一代已成为中国传统KTV的消费主力军。

与银发族娱乐方式相对单一相比，年轻人的娱乐方式趋于多元化。随着狼人杀、剧本杀、密室逃脱等娱乐方式的出现，年轻人的注意力不再被重复的事物所吸引。忙碌的工作结束后，你所剩下的空间所剩无几。与其在KTV里消磨几个小时，不如和几个亲密的朋友去休闲酒吧闲逛，玩游戏，这样可以放松心情，增进感情。

同时，传统的KTV包厢环境也是阻碍年轻人再去的因素之一。曾经有朋友抱怨，她在包间待了一下午，出来时衣服上全是包间残留的各种味道。有时，她甚至因为服务和设备问题而引起顾客的不满。娱乐消费最注重体验。如果顾客有任何不满，很容易产生负面影响。包间环境、服务质量、设备陈旧是阻碍年轻人离开的主要因素。

每个时代总会有一些东西达到顶峰，但也会随着下一个新事物的出现而衰落。如何在行业竞争的挤压下脱颖而出，重获新生，不仅是传统KTV行业面临的考验，也是很多行业面临的考验。有的企业尝试创新，有的选择离开，还有的被迫消亡。企业只有紧跟时代步伐、做出改变，才能在时代浪潮中站稳脚跟。

国内传统KTV在这个时代已经没落了，那么下一个会是谁呢？欢迎大家在评论区畅所欲言。