1月22日，京东超级品类日又传来好消息。截至24:00，全天酒类总销量超过2018年11月11日总销量，为去年同期销量的350%。在这个超级品类日里，1985年以后出生的人是春节前酒类的主要消费人群，占比超过44%。北京春节期间囤酒热情最高，占比高达15%。

从品牌角度来看，京东超市饮料品类下的葡萄酒、白酒、洋酒、啤酒、黄酒均表现不俗，五驾马车齐头并进。

白酒方面，洋河、五粮液、茅台、泸州老窖、牛栏山等品牌不断刷新销售纪录，跻身白酒销量前五名。凭借强大的产品号召力，他们在超级品类日收获颇丰。

长城、张裕、拉菲、奔富、黄尾袋鼠等葡萄酒品牌也表现不俗，销量位列葡萄酒品类前五。

马爹利、人头马等国外葡萄酒品牌，百威、燕京啤酒等啤酒品牌，古越龙山、女儿红等黄酒品牌在本次超级品类日也取得了亮眼的销售业绩。

值此“京东超级品类日”，京东超市联手众多中外知名酒类品牌，推出购物满699元立减200元、热销品立减等超值优惠，直击热销品类。针对消费者对年末长袜的“严苛需求”，掀起元旦“囤货”。饮料”消费热潮。在多重优惠的加持下，五粮液、茅台、洋河等畅销品牌平日销量大增，也交出了漂亮的成绩。其中，白酒品类中，五粮液普乌销量突破万瓶，洋河52度梦蓝M3礼盒单品销量同比增长高达8330%；在洋酒品类中，马爹利的销量达到去年同期的5倍。单一麦芽威士忌格兰菲迪的销量比去年同期增长了四倍多，成为当之无愧的明星产品。

此外，世界三大古酒之一的黄酒也受到更多消费者的喜爱。在本次超级品类日大放异彩，销售额是去年同期的三倍。

除了促销力度之外，“京东超级品类日”在营销方面也表现出色。春节将至，回家过年的思念萦绕在每个人的脑海中。然而，不少在外打工的年轻人也面临着各种“春节恐惧症”——强迫相亲、各种聚会、来自大妈、老婆关心的“折磨”，这些都成为了当下年轻人的心理负担。京东酒抓住了消费者的心，推出了有趣的H5互动“春节尴尬战”。通过奇葩辩手李思恒的有趣演绎，巧妙化解了春节期间可能面临的困境，吸引了大批消费者。情感共鸣。

很有趣，但也很温暖。除了好玩的H5，京东还用暖心视频展现了父女之间、恋人之间、朋友之间的温馨春节故事，唤起人们对家乡、团圆的情感诉求。微信朋友圈视频流量破千万次！一村一和，京东酒业的营销组合精准地击中了国人对春节、团圆的情感点。随着春节的临近，京东酒业的品牌形象更加鲜明。

本次京东超级品类日，展示了京东饮料的亮丽表现。相信接下来的元旦，一定会让消费者心动抢购，品类多样、价格实惠、品牌温馨、配送快捷、贴心服务，打造一场品类丰富、质优价廉的饮品年夜狂欢对于消费者来说。

编译|姜丙炎 监制 |蒋丙彦

来源 |糖酒新闻（ID：）