疫情下的创意广告

随着新冠疫情的反复出现，世界各国人民的日常生活和各类消费品市场都受到了很大影响。面对市场的巨大变化，各大品牌开始面临新的挑战，与市场和消费者共同战胜疫情，这也将是一场持久战。

面对突如其来的市场变化，广告创意不会因疫情阴霾而停止。作为品牌的“消费者第一窗口”，广告肩负着更重要的使命，“如何传达正确的人身保护理念？” “疫情期间如何与消费者保持良好的沟通？”全球主要品牌通过制作广告创意来提供答案。

当世界名画遇上新冠病毒

自2020年新冠疫情暴发以来，各国政府防疫宣传部门对公众开展了防疫宣传工作。

众多公司/机构发布了一系列疫情版标识、疫情版专辑封面、疫情下“个人防护”的世界名画，向大家宣传科学防疫相关内容。

通过古典艺术与现代事实的结合，更加生动地告诉人们要加强防疫意识，将感染风险降到最低。

与品牌标志保持距离

为了鼓励大家“乖乖待在家里，尽量避免直接接触”新型冠状病毒，各大品牌纷纷推出一系列带有自己标志的平面广告，形象地诠释“距离创造美”。

“每个人都爱麦当劳，但麦当劳爱每个人。”为保障顾客和员工的健康，2020年，麦当劳宣布将从3月23日起关闭其巴西门店。同时，麦当劳巴西也在社交媒体上发布了新的麦当劳标志：M的两侧被拉开一定距离，目的是为了劝告消费者“为了一个存在。为了以后更好的见面，保持一段距离。”。

可口可乐在美国纽约时代广场投放了类似的广告，敦促人们保持社交距离。在带有可口可乐标志的红色背景上，每个字母都散落着这样的文字：“是最好的留下。分开是为了更好的团聚。”

当政府和专家忙于抗击病毒时，巧克力品牌能做什么？说实话不是很多，但以色列巧克力品牌 Keef Kef 仍在尝试做一点。因此，在以色列卫生部发布《疫情应对指南》（其中包括禁止握手和各种触摸手势）后，该品牌推出了一系列广告牌和社交媒体直播营销活动，去掉了品牌名称的前半部分（Keef），保持乐趣（Kef）。

手机消毒广告牌

研究表明，冠状病毒可以在智能手机屏幕上存活长达 4 周。因此，芬兰的一家卫生机构和赫尔辛基的TBWA共同研发了一款手机消毒终端。他们声称，使用 UVC 灯只需 15 秒即可清洁手机，比现有的手机消毒解决方案快近 10 倍。然而，由于暴露于 UVC 射线可能对人体有害，导致皮肤刺激，在极端情况下会导致视力丧失，因此只有在舱门关闭时才会打开广告牌中的 UVC 射线以保护用户。

这些广告牌位于芬兰南部赫尔辛基和图尔库的购物中心，设有一个小舱口，人们可以将智能手机放在那里进行清洁。

利用户外广告帮助用户消毒，有效解决病毒传播的潜在风险，宣传品牌健康理念。

喜力卷帘广告位

由于疫情的影响，很多酒吧被迫关门歇业，因此西班牙喜力在当地开展了以下活动，帮助卖啤酒的酒吧度过疫情期间的困难。

面对关闭的酒吧，喜力在这些百叶窗上做广告，以支持这些酒吧的重新开业。广告上写着“今天看这个广告，明天来享受（啤酒）”

线下酒吧是喜力的重要销售渠道。疫情期间，喜力调整了媒体购买计划，将现有媒体预算转移到全球5000多家知名人气酒吧的百叶窗上。封闭的酒吧百叶窗转变为新的媒体展示空间。

喜力还赢得了 2021 年戛纳国际创意节大奖。

过来拿回来

2021年5月，比利时汉堡王将恢复门店营业，大家可以回到餐厅开心用餐了！

汉堡王联手创意机构推出了颇有情调的系列海报：看，这些去年关门前一天留在餐厅的“遗物”，等了7个月，该拿回来了！海报上有一只泰迪熊、一个书包、一个气球、一部手机。

当然，热爱做事的汉堡王也没有忘记他的老朋友麦当劳。在众多被遗忘的物品中，可以看到一顶麦当劳员工的帽子，静静地等待主人再次造访。

暖心思想曲折，几张小海报值千言。

汉堡王，我想你了！

当病毒来袭时，世界发生了变化。新冠的影响尚未结束，因此人们对新冠相关事件的关注度空前。在这个特殊时期，如果一个品牌想要消费者所想，关注消费者所关注的，那么品牌形象就必须更加深入人心。

广告创意永远不会停止。在不同的时代，总会有契合当下语境的创意，连接品牌与消费者的心。

虽然新冠病毒扰乱了人们的日常生产生活，但我们要相信，疫情的阴霾终将过去，人们终将走出家门，回到日常生活中呼吸室外的空气。此时此刻酒吧开业创意案，通过广告的窗口，将正确、健康、积极的品牌理念传达给大众酒吧开业创意案，给人走出疫情的希望和信心，必将赋予品牌更长远的发展和进步。