春节是传统酒的消费旺季，尤其是春节前一个月是礼品酒的消费旺季。随着疫情阴霾逐渐退去，今年春节居民消费充满“烟花”，旺季酒类消费回升。

今年春节，长沙酒潮酒业有限公司总经理文世明有些忙碌。大年初四，就有顾客打电话来买酒。 “今年我们会早点开门迎客。”

谈判、结算、交货。 1月29日，长沙市马王堆酒窖酒类销售店热闹非凡，前来买酒的顾客和搬运货物的快递员络绎不绝。温世明忙着接待客户、现场协调，也不时回复客户的微信。

春节前，名酒、次高端酒销售以销售为主，迎来“小井喷”。温世明介绍，过年前，茅台、五粮液、国窖等名酒成为销售重点。新年过后，酒鬼酒、香窖、剑南春、泸州老窖等也迎来了一波销售高潮。

值得一提的是，大年初四（1月25日），因为顾客需要酒，文世明也早早开门迎客，销量非常好。 “从初六开始，销售又开始忙碌起来，直到元宵节，仍有不少市县烟酒店在补货。”

“春节前每天的成交额在10万元左右。”温世明表示，与去年相比，今年春节期间销量略有增长，白酒价格基本没有上涨。其中，高端名酒的主要消费群体是40岁左右的成功人士，一次购买5瓶左右。

湖南顺兴食品酒业集团有限公司总经理王军也表示，春节期间，郎酒的销售情况比较好。其中，红花郎推出了扫盖赢奖的营销活动，开盖率特别高。与去年相比，红花郎的销量增长了近30%，而蓝花的销量则基本持平。

春节期间，湖南高桥市场酒美食城也热闹非凡。一家综合酒类批发店内，前来采购的顾客络绎不绝，不少顾客正在等待装货。 “春节期间，我们每天能卖出近3000件商品，比去年忙多了。”一位店内工作人员说道。

除了线下销量回升外，线上白酒销量也进一步回升。

酒类电商平台1919数据显示，今年元旦期间，白酒销量同比增长36.01%。五粮液、茅台、泸州老窖、恒昌烧坊、剑南春、西凤等品牌均有单品进入销量。

从消费场景来看，随着今年的回国潮，礼品消费市场开始升温。近日，京东超市发布《2023年春节酒类消费报告》显示，春节以来，京东小时购物平台上的酒类礼盒销量同比增长10倍以上。

在最受欢迎的酒类产品中，与往年相比，今年酒类礼盒占比超过30%。在酒类礼盒消费中，消费者更注重礼盒的包装和品质。报告显示，两瓶礼盒占比80%，远超六瓶礼盒。

在白酒香型方面，我们梳理了最受欢迎的酒类产品后发现，占比最高的是浓香型，达到了49%；酱味型较去年增长较快，达到27%；清淡型占11%。 %;凤翔型占6%。

安信证券研报指出，今年春节期间白酒终端销售强劲。宴会礼品市场受益于返乡潮明显复苏，地域白酒表现突出，尤其是300元以下的价格区间。依靠收入，业绩稳健。在回国潮的背景下，礼品市场也明显复苏，高端酒类表现稳健。

长期来看，不少机构认为，白酒市场将从弱势复苏开始，继续加速上涨。国泰君安研报预计，从2023年下半年开始，白酒行业有望回归业绩向上期。白酒将开始3至5年的业绩周期。从今年下半年开始，白酒预计将进入1至2年的业绩上升期。核心驱动因素是居民收入大幅回升和行业去库存。该板块在低基数下开启新一轮业绩上升周期。

东吴证券研报指出，白酒行业长期消费升级趋势不变。 2023年，消费场景和消费意愿有望逐步恢复。复苏的主线已经明确。整体销售疲软、复苏缓慢的趋势正在逐步加速。

温世明对2023年的白酒消费市场充满信心。他的信心主要源于疫情阴霾逐渐退去，人们心情放松，出行、交流的人越来越多，饮酒社交场景的回归有效促进了白酒消费。同时，他相信各酒类品牌之间的竞争将会越来越激烈，特别是酱酒的价格将会更加亲民。

“我们对2023年的白酒消费市场持乐观态度。”王军表示，随着疫情防控政策调整，经济正在逐步复苏。由于湖南市场销售基数较低，因此还有较大的增长空间。公司也一直看好白酒市场，并将该行业作为长期企业发展。 “只要我们一直朝着一个方向前进，我们一定会一年比一年发展得更好。”

值得一提的是，部分白酒企业披露的2022年业绩预告引人瞩目。预计2022年贵州茅台营业总收入同比增长约16.2%，归属于上市公司股东的净利润预计同比增长约19.33%；山西汾酒预计2022年营业收入同比增长30%左右，归属于母公司股东的净利润预计同比增长30%左右。净利润同比增长约49%。老白干酒业公告称，公司2022年归属于母公司的净利润预计较去年同期增加约1万元，同比增长约77%。

潇湘晨报记者 陈樟树

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