国庆假期结束后，白酒的终端促销活动便告一段落。近期，不少名酒产品的零售价出现了回调。据南都湾财社 - 酒水新消费指数课题组记者整理发布的第三十六期《湾区酒价》显示，广州、深圳、东莞三地的白酒价格波动较为明显，尤其以广州和深圳最为显著。飞天茅台在不少商超渠道的售价大幅上涨，第八代五粮液在不少商超渠道的售价大幅上涨，国窖 1573 在不少商超渠道的售价大幅上涨，这些产品的售价上涨进而拉高了整体的市场均价。

广州：名酒整体价格上涨，ole等商超近期白酒价格快速回调

在广州的市场里，国庆节过后，名酒的价格普遍呈现出上涨的态势。在本期的酒价统计中，有 13 款产品的市场零售均价出现了上涨的情况。

其中，飞天茅台在市场零售方面的均价相较于上期上涨了大约 100 元。这是因为该产品在部分渠道近期的售价有了大幅提升。比如在 Ole 超市，其售价从 3099 元上涨到了 3699 元，仅仅一周时间就上涨了 600 元。朴朴超市的售价也比上期上涨了 200 元。这些因素使得整体市场的均价被拉高了。与商超相比，经销商渠道的售价大多在 2600 元左右。

第八代五粮液在广州的市场均价上期约为 1090 元，本期上涨至约 1107 元。从不同渠道来看，朴朴超市中该产品售价从 955 元涨至 979 元；ole 超市的售价从 1099 元涨至 1299 元；在经销商渠道也有不同程度的上调。

事实上，广州ole、永旺等商超近期白酒价格波动明显。作为高端商超的代表，在 ole 这一地方，飞天茅台和第八代五粮液自不用说。洋河梦之蓝 M6+上期价格为 799 元，本期上涨至 918 元；汾酒青花 20 上期价格是 458 元，本期涨到 608 元；国窖 1573 上期是 1068 元，本期变为 1299 元；君品习酒上期 998 元，本期涨至 1499 元，其价格上涨幅度仅次于飞天茅台；青花郎上期 1099 元，本期上涨到 1299 元；水井坊井台上期 599 元，本期涨到 729 元；红西凤上期 1399 元，本期涨至 1499 元。

在永旺，部分白酒产品的售价处于相对较高的水平。洋河梦之蓝 M6+的零售价，从上期的 738 元提升到了本期的 799 元。青花郎的售价，也从 1149 元上涨到了 1299 元。

京东酒市界及盒马这两个渠道的白酒售价相对而言整体较低。在广州的京东酒世界，第八代五粮液售价是 949 元，国窖 1573 售价为 980 元，君品习酒售价仅 899 元。在盒马，飞天茅台售价 2484 元，是所有收集渠道中的最低价，君品习酒售价也仅 915 元，汾酒青花 20、国台国标、水晶剑等产品的售价同样较低。

深圳：“双11”大促前酒价被拉高，有酒商称动销复苏较慢

国庆“黄金周”结束之时，以及电商“双 11”大促即将全面开展之前，深圳酒水市场的产品零售价有了进一步的提升。课题组经统计得知，像飞天茅台、第八代五粮液、国窖 1573、君品习酒和青花郎等名酒，其零售均价在国庆假期前的基础上又进一步上调了。

以飞天茅台为例，该产品的零售均价被进一步抬高，再次提至 3000 元/瓶之上。从具体原因来看，拉高其零售均价的主要是华润 ole 这一渠道，当地该终端报价为 3699 元/瓶，比上一期提升了 600 元。又如第八代五粮液，本期零售均价相较于上一期提高了 30 元。国窖 1573 方面，提高了约 60 元。另外，君品习酒、青花郎等产品，零售均价也在 20 元到 30 元之间。

部分高端和次高端白酒中，梦之蓝 M6+的零售均价达到了 800 元/瓶以上。西凤酒红西凤，在华润 ole 这一单一零售终端，其价格被提升至 1499 元/瓶。剑南春水晶剑的零售均价接近 500 元/瓶。国台国标酒在深圳的零售均价也突破了 400 元/瓶。

据悉，本期深圳有部分产品的零售均价提高了。这与国庆“黄金周”结束后酒水产品结束打折有关。课题组对比了上期深圳终端的价格表现后发现，部分酒款在终端出售时，已经恢复了其产品售价，或者提高了售价，从而使得零售均价整体得到了提升。

不过酒水产品价格若出现打折，部分深圳当地的零售和经销商称此前国庆动销情况是“提升不如预期”。深圳一家烟酒店店主在电话中告知课题组记者，此前国庆旺季动销较好的依旧是 500 元及以下产品，500 元以上价格带产品需求量不大。而一名深圳本地的经销商表示，在打折促销的情况下，千元价格带及高端白酒的销售相比去年国庆“黄金周”有提升，但提升幅度未达预期。“之前这些千元以上名酒打折是极为少见的，然而在这些折扣力度下，消费者仍不太感兴趣，另外商务宴请频次降低，也是导致高端白酒动销减少的重要原因之一。”

课题组注意到，本期酒水均价有提升。随着为期近一个月的“双 11”大促临近，部分平台已开始行动。酒水价格或许会在电商端出现新一轮的降价促销。从今年“618”大促的情况能够看出，多款名酒价格在电商大促的影响下创出新低。

东莞：过半白酒价格较节前无变动，两款千元名酒涨幅靠前

双节过后，东莞市面上白酒产品的价格走势情况如何呢？本期《湾区酒价》对多个渠道的 21 款白酒进行了调查统计。结果发现，只有个别价格在千元以上的名酒，其均价上涨了数十元。在其他白酒产品中，小糊涂仙的均价下降了 6.95 元，其余的白酒产品要么有轻微上涨，要么与国庆假期前相比没有变化。其中，均价没有发生变动的白酒产品占比超过一半。

在价格上浮的白酒产品里，国窖 1573 的价格比上一期上涨了 59.65 元，郎酒青花郎的价格比上一期上涨了 81.72 元，它们的涨幅在众多产品中处于前列。

具体而言，国窖 1573 的均价出现上涨，其原因主要是在京东酒世界小程序上的价格比上期提高了 20 元。另外，在华润超市，该酒在上期的统计中处于断货的状况，而在本期则有货，并且售价为 1399 元，这一价格超过了此前有货时 1099 元的售价。

青花郎的情况有所不同。其一，它在京东酒世界的售价从上期的 1024 元降至 999 元；其二，在华润超市，从上期的断货状态变为本期的 1299 元售价；其三，在大润发里，售价从上期的 1099 元上涨到 1299 元。综合这些情况，其均价被拉高了。

除了上述名酒外，第八代五粮液本期的均价上涨了 20 元。其主要原因是在叮咚买菜上的售价提升了 100 元。汾酒青花 20 本期均价也有上涨，涨幅为 19.95 元。主要是因为在大润发的售价从上期的 498 元提升至 598 元。其余的像君品习酒、古井贡酒古 20、剑南春水晶酒等，它们的均价与上期相比均没有变动。

电商渠道部分名酒价格不升反降，售价总体低于线下商超

近期可以看到，除东莞地区外，其他地区白酒售价波动情况不同。广州、深圳的白酒价格普遍上涨，尤其在线下商超渠道。然而在线上电商平台，本期不少名酒的价格却出现了下滑的情况。

天猫平台方面，本期各类名酒价格和上期相比保持基本不变。不过，有小部分名酒价格出现了些许上涨。例如，第八代五粮液的价格从上期的 1049 元上升到了本期的 1059 元；国台国标价格从上期的 391 元涨到了本期的 432 元；珍酒珍三十的价格从上期的 900 元涨至本期的 949 元。而酒鬼酒内参的价格则由上期的1029元降至本期的926元。

京东和天猫平台相比，名酒价格出现变化的种类更多。第八代五粮液上期价格为 989 元，本期下调至 965 元；国窖 1573 上期价格是 1049 元，本期降至 960 元；君品习酒上期价格 939 元，本期降到 919 元；青花郎上期售价 1000 元，本期象征性地下调到 999 元。此外，国台国标产品价格有所上涨，变动幅度不超过 50 元；珍酒珍三十产品价格有所上涨，变动幅度不超过 50 元；水井坊井台产品价格有所上涨，变动幅度不超过 50 元。

上文已提及，电商“双 11”大促即将来临。往年在这个消费节点，电商平台通常会推出各种优惠促销活动，白酒价格也都有较大幅度的下降。那么今年的“双 11”，白酒价格将会呈现哪些新的趋势呢？南都湾财社 - 酒水新消费指数课题组将会持续予以关注。

出品:南都·湾财社

策划:刘江涛 王莹

统筹:马建忠 陈养凯

南都·湾财社记者包括王静娟、贝贝、刘兰兰、邱康正、萧子祺，他们执行相关工作。