文 | 云酒团队（ID：）
善阵者不战，善战者不败。
即便葡萄酒行业整体因疫情影响而出现下滑，中粮名庄荟依然展现出强劲的增长势头，7月份新开10家门店，8月份又计划再增开4家，这一系列动作充分彰显了其在酒水新零售领域的强大实力。
疫情防控逐渐融入经济新常态，2020年酒水新零售领域展现出显著的优势；对于名庄荟而言，这一年不仅是拓展市场、攻城略地的关键时期，而且其进取的势头依然强劲。
在变革的浪潮中，作为我国酒水新零售领域的开拓者，专注于连锁店经营的中粮名庄荟，又将如何凭借创新举措，紧紧把握住酒水新零售发展的有利时机？
酒水新零售成热点，“冬天”投资提前布局
近段时间，受到新零售模式的影响，酒类新零售连锁行业呈现出迅猛发展的态势，一波又一波的热潮接连不断。然而，鉴于酒类在垂直细分领域对产品专业性、顾客体验以及供应链等方面有着极高的要求，与海外相对成熟的市场相比，我国的酒类连锁市场尚处于培育阶段。
这也是名庄荟躬身入局酒水新零售领域的重要原因。
中粮名庄荟，作为隶属于中粮酒业的专业酒类品牌，其连锁业务通过线上线下的有效融合，充分发挥了品牌建设、规模效应、数字化运营以及供应链管理的优势，凭借其多样化的产品系列和独特的赋能策略，吸引了众多经销商的积极参与和加入。
2014年7月，北京迎来了中粮名庄荟的首家连锁店开业。经过六年的稳健发展，中粮名庄荟已在全国范围内拓展，目前连锁门店数量已突破500家。
尽管外部大环境对中粮名庄荟连锁品牌产生了影响，但该品牌上半年的业绩依然十分突出——以7月份新开的10家门店为例，这些门店分布广泛，从遥远的新疆阿勒泰店到沿海的成熟市场代表广州店和深圳店，覆盖范围十分广泛。
在后疫情时代，中粮名庄荟的连锁业务非但没有减少店铺，反而持续新开分店，这一现象充分显示出该品牌对经济及市场前景的积极态度，以及其背后所采取的投资策略——即在行业面临严寒之际加快布局步伐，以便在市场回暖之际，这些新开设的门店能够率先步入稳定的运营阶段。
创新实践赋能经销商，带动连锁业务复工复商
时代如潮水，要么驾驭潮头，要么被潮水冲走。
行业面临重大变故，促使变革发生，催生了众多创新、裂变和突破，接连不断涌现。中粮名庄荟也意识到了这些新零售策略的重要性，并采取了一系列措施，推动其连锁业务迅速步入复工复商的轨道。
回顾名庄荟今年的举措，自疫情爆发之初，中粮名庄荟旗下部分店面便实施了“无接触式配送”服务，同时举办了多场网络品鉴活动，以此把握线上渠道带来的消费增长机遇。
疫情在国内逐渐得到控制后，中粮名庄荟迅速制定了全年的直播计划——“荟·见酒世界”，并于5月份连续举办了超过100场次的云享会、云荟播、云课堂、云发布等一系列网络直播活动。此举旨在不断为经销商提供支持，帮助他们推动连锁渠道的快速复工复产。
金牌店长训练营
为了提高店铺服务质量，在6月份，中粮名庄荟在成都开展了为期三天的连锁新零售《金牌店长训练营》。活动吸引了来自四川的30多位金牌店长积极参与。他们一同接受了名庄荟内部培训师团队所传授的葡萄酒专业知识、企业文化理念、产品销售技巧、门店管理标准化以及数字化营销策略等方面的课程学习。
中粮名庄荟品牌方透露，他们已成功举办了超过100场“荟·见酒世界”系列直播活动，同时开展了《金牌店长训练营》课程。这些举措是中粮名庄荟实施“六大赋能系统”的切实体现。一方面，它们有助于打通线上线下销售渠道；另一方面，能够助力经销商激活C端消费潜力，推动商业复苏。此外，此举亦能助力门店在品牌建设、销售策略及服务质量等多个层面获得全面支持，增强核心顾客的忠诚度，并不断巩固名庄荟连锁的品牌知名度。
中粮名庄荟始终将经销商合作伙伴的长期利益视为行动的起点和归宿。面对今年的新形势，我们对葡萄酒行业的信心及对客户的信赖亦不会动摇，支持经销商合作伙伴恢复生产和商业活动、促进产品良性销售将成为我们未来工作的重点。中粮名庄荟品牌方在回应云酒头条（微信号：云酒头条）时如是说。
这一系列“云”行动背后，不仅体现了中粮名庄荟积极抢占后疫情期市场先机的坚定意志，还让合作伙伴对其连锁品牌今年的发展前景充满信心。同时，这也为消费者以及整个行业带来了更加贴心的服务，进而从某种程度上凸显了中粮名庄荟作为行业领军品牌所承担的责任和使命。
特殊时期，升级新零售战略
随着新零售领域与前沿科技的持续发展，酒类市场的潜力正逐渐显现其无与伦比的魅力。在后疫情时代，大型平台和知名品牌预计将获得更广泛的消费者喜爱，这一观点已成为业界普遍认同的看法。
中粮名庄荟，作为中国进口酒类行业的璀璨明星，凭借其长期累积的雄厚实力，加上今年以来的优化与提升，这些因素均成为其在准确预测市场走势后，果断采取行动的重要资本。
在产品领域，中粮名庄荟凭借世界500强企业中粮集团的雄厚实力作为支撑，汇聚了涵盖4大品类、来自19个主要产区国的200多个知名品牌以及超过1000种的单品，其中包括雷沃堡、麦格根、圣丽塔等众多国际知名品牌。
为了更好地迎合消费者的需求，中粮名庄荟在2020年加大了对优质白酒及进口烈酒品类的布局力度，并且不断优化其专业化的运营模式，同时实现了全品类的全面发展。
在渠道布局上，中粮名庄荟经过细致的市场调查，针对不同单位、商家和社区居民的具体需求，精心打造了“新型零售、新型团购、新型分销”三位一体的经营模式，致力于充分挖掘目标消费群体的潜在价值。
“魔鬼藏于细节”，名庄荟依据各类消费群体的独特消费特点，实施了差异化的市场划分，并据此制定了多样化的经营策略。这些策略涵盖了店内布局、店外宣传、线上推广、线下活动、产品开发以及客户关系管理等六个关键领域，旨在为顾客提供全方位的赋能与增值服务。
中粮名庄荟始终致力于体验式营销与葡萄酒文化的传播，同时积极推动连锁经营与优质商家合作，通过双管齐下的策略，重新构建了酒水零售领域的“人、货、场”关系体系，努力塑造了一个融合产品销售与全方位体验于一体的全球美酒生活平台。
中粮名庄荟在多个方面进行了创新尝试，这些实践不仅涉及新零售营销模式的探索，还涵盖了组织结构的优化升级，以及产业链的深度整合。此外，它们还在精准营销领域做出了有益的探索，为酒业新零售的进步贡献了宝贵的经验。
预告
7月28日至30日，第102届全国糖酒交易会将于全国糖酒会云端展览平台以网络展览的方式举行。
届时，中粮名庄荟将通过网络直播的形式，近距离地向更广泛的观众群体展示企业及产品的独特魅力和潜在财富机会。只需搜索“名庄荟”，即可轻松参观中粮名庄荟的展览区域。
中粮名庄荟加速逆势扩张，你怎么看？文末留言等你分享！
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