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自今年起，我国各级别城市均掀起了迷你KTV的投资热潮，甚至有人宣称“三个月即可收回成本，六个月内便能稳定盈利”。然而，记者在北京的实地调查发现，迷你KTV的顾客量尚可，但并未达到“火爆”的程度，这种快速扩张的背后实则潜藏着一定的风险。

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何广锋，一位来自投行界的专业人士，同时也是苏宁金融研究院的特邀研究员，在接受媒体采访时指出，迷你KTV之所以能在短时间内迅速占领市场，其核心原因在于它精准地满足了年轻一代在休闲娱乐方面的个性化、情感化以及社交化的需求。

若迷你KTV在服务质量上未能实现显著进步，那么遍布街头巷尾的这些KTV设备很可能会沦为类似电话亭般的闲置之物。

蹲点体验：40分钟来了20人

上周末，记者分别前往了北京朝阳大悦城和十里堡的一家商场，进行了现场蹲点观察。

记者观察到，迷你KTV实际上是一种便捷的消费选择，在年轻人群体中颇受欢迎。这种设施外观类似电话亭，占地面积不足两平方米。内部设有两把高脚旋转椅、两个麦克风、两副耳机，并配备了一套触屏点歌及播放系统。

顾客可借助手机扫描二维码进入该系统，点歌即唱，系统将自动进行评分，且歌声将被同步保存在其微信账号里，便于在朋友圈中分享。

记者观察到，位于朝阳大悦城地下负一层的六间迷你KTV，人流量相对较大，短短40分钟内，已有约20名顾客体验了这一服务，有时甚至出现了排队等候的情况。

记者抵达十里堡一家商场内的迷你KTV进行观察，守候了整整一小时，却惊讶地发现该场所显得异常冷清。在这段时间里，仅有六位顾客光顾了迷你KTV，而此时正值商场人流如织的高峰时段。

一二线城市基本饱和，三四线城市仍有机会

北京这样的大城市迷你KTV并不火爆，那么其市场在哪里呢？

咪哒mini K作为最早涉足迷你KTV市场的企业之一，自2015年下半年投放市场以来，现已覆盖全国500余座城市。而友唱M-Bar自去年6月启动项目后，亦持续加快迷你KTV的布局步伐，目前全国范围内已安装超过5000台设备，涉及约29个省份及140座城市。

据了解，友唱的日新增用户数在3到4万人次之间。与此同时，与友唱同期进入市场的雷石WOW屋，其设备安装数量大约有三千台。除了这些知名度较高的品牌外，还有不少中小型品牌正全力以赴，力求在“点位”争夺战中占据一席之地。

业内人士告诉记者，对于迷你KTV来说，“点位”是最重要的。位于北京某商场内的点唱机，若所处位置优越，其月收入可轻松突破两万元大关；反之，若位置不佳，月收入可能仅有几千元。有人是在餐厅等候用餐时唱歌，有人则是在等待观影时放声高歌，他们都在利用零散的时间进行点唱。由此可见，点唱机的位置至关重要，因为大多数人并不愿意为了点唱而特意走上一段路。因此，位于角落的点唱机盈利能力普遍不高。

一二三线城市已基本实现全面覆盖，尤其是其中的城市，许多区域已是遍地开花。在大小不一的商城、繁华的步行街中，消费者随处可见。甚至在一些传统的KTV场所，也能发现它们的身影。迷你KTV“欢乐唱吧”的销售人员这样告诉了我。

除此之外，该销售人员提出，鉴于当前形势，他并不推荐新加盟商在一线和二线城市拓展业务，这不仅仅是因为难以获取合适的场地，而且因为一线和二线城市的市场已趋于饱和，市场重心正逐渐转向三四线城市。

这一结论似乎与市场的实际情况相吻合。记者联络了名为“链歌Mini K”的迷你KTV品牌的客服人员，对方透露，当前下订单的客户大多分布在我国的中部地区，尤其是三四线城市，以及众多县级城市，而一二线城市的客户数量相对较少。

雷石WOW哇屋的负责人雷以锋认为，迷你KTV之所以迅速走红，其背后的原因并不复杂，“众人之所以热衷于迷你KTV，主要是因为消费者对于唱歌有着强烈的愿望。”

例如，当我在电影院等待观影时，常常会唱上十几二十分钟的歌曲来消磨时光，这样既能娱乐自己，又十分便捷。毕竟，这短短的十几二十分钟并不足以让人前往KTV进行唱歌，而且KTV也并不提供这种零散的娱乐服务。

雷以锋分析指出，尽管我们没有进行过专门的市场调研，然而在KTV行业深耕二十载，我们对用户需求有着深刻的认识。此外，我们的合作伙伴如万达、横店等影城，对自身用户群体同样有着深入了解。结合他们的反馈与我们的验证，我们确认用户确实存在这一需求。

投资者说：迷你KTV有风险

在迷你KTV这一领域，目前众多投资者都在大肆宣传“三个月即可收回成本，六个月内稳获利润”，那么实际情况又是怎样呢？

这位投资者在接受记者采访时表示，这种设备仅供娱乐消遣，若要亲自操作，还是自己动手为佳。

他对记者简要阐述了当前市场情况：市面上品质较优的迷你KTV设备，其单台成本大致介于3至5万元之间；若以商场常规营业时间（上午10点至晚上10点）计算，每天最高可赚取720元。扣除商场租金和设备维护费用后，一台迷你KTV的日利润大约在200元左右，因此，最快收回成本需要5个月时间。

这种情况极为极端，现实中绝不可能出现。那位投资者说，尽管半年就能回本的时间不算长，但考虑到娱乐方式的丰富性和更新速度，未来市场的走向实在难以预料，他真的不想去冒险。