双11促销活动引发的白酒价格下跌余波尚未平息，由此引发连锁反应，导致又一酒企公开发声，对电商平台以低价销售酒水的行为进行了严厉批评。

11月19日，金沙古酒公司对电商平台上的产品价格混乱问题发布了一份声明，指出某些店铺销售的低价酒可能为假冒伪劣产品。南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者在仔细阅读《声明》时发现，金沙古酒方面透露，近期他们收到了多起消费者来电，这些消费者在电商平台上以低价购买了金沙古酒，但对其真伪产生了疑问。公司经过核实确认，发现众多店铺在这些平台上销售的金沙古酒产品大多为假冒伪劣，这一现象不仅严重损害了金沙古酒的品牌形象，同时也对其经济效益造成了严重影响。

金沙古酒对此明确表态，将针对涉嫌销售假冒产品的电商店铺和平台进行行政举报等行动，并呼吁消费者在授权的旗舰店购买正品，提醒大家注意，未经该公司授权在电商平台店铺销售的其他产品皆为假冒。

南都湾财社的记者经过调查发现，今年已有若干酒企以“涉嫌销售假冒产品”为由，在电商平台发布了声明进行批评，其中五粮液和剑南春的声明尤为引人注目。金沙古酒也加入了这一行列。

在今年的中秋佳节临近之际以及10月中旬的双11购物狂欢节前夕，剑南春公司先后两次公布了《消费者告知书》，指出在电商平台以补贴形式购买的52度水晶剑南春出现了“销售混合酒”以及“授权文件疑有伪造”等问题；而五粮液方面，在今年的双11购物狂欢节前后也连续发布了两次声明，其中不仅提醒消费者要警惕“低价销售的产品可能为假冒”，还明确指出部分电商平台销售的低价五粮液存在伪造的嫌疑。

实际上，酒企向消费者发布的“消费警示”以及声明等，其核心目的在于对第三方电商平台低价销售产品的做法表明立场。一位白酒企业的高层管理人员向南都湾财社的记者透露，酒企指出电商平台售卖假冒伪劣商品，将其视为一种常见的涨价策略。此举不仅是对消费者的提醒，也是对第三方电商平台的警示，同时，这也代表了酒企对线下经销商和合作伙伴的态度，“至少向他人传达一个信息，那就是在价格战时，企业是有行动的”。

南都湾财社记者报道，今年在电商平台上，白酒产品频繁出现降价现象，尤其在618和双11等重要促销节点，白酒价格在促销活动和“百亿补贴”等策略推动下，创下了新的低价记录。其中，“百亿补贴”成为白酒降价的主要推动力，这种策略主要是电商平台通过向第三方商家提供补贴，让消费者能够以更低的价格购买到产品。

业界普遍认为，每当市场出现“价格崩盘”现象，酒厂必须借助政策手段来稳定经销商情绪，防止其大规模退货或退出市场。然而，鉴于电商平台已成为白酒销售的关键渠道之一，且众多酒企与电商平台保持着紧密的合作关系，白酒企业对于电商的“价格崩盘”现象尚未达到彻底决裂的地步，故而他们只能通过发布“消费警示”来表明立场。然而，一些实力雄厚的酒企，却严格禁止经销商向电商平台提供产品，以此保持价格稳定。

南都湾财社的记者观察到，尽管“百亿补贴”导致的产品价格下跌让酒企等感到困扰，然而，对于当前白酒市场渠道中存在的“堰塞湖”现象来说，这却是一种缓解库存压力的手段之一。南都湾财社记者报道，经销商渠道库存积压严重，电商平台便采取自行采购的措施，并采取补贴店铺策略，以低价销售产品。此举既为经销商提供了清理库存的途径，也使平台获得了流量。尤为重要的是，部分经销商通过补贴手段实现了资金回笼。

年末白酒销售旺季即将到来，但产品价格持续走低的现象可能对白酒的销售产生一定影响。有酒商向南都湾财社记者透露，双11大促销活动结束后，“破价”现象并未停止，反而有加剧的趋势。年末本应是销售旺季，但可能出现“旺季不旺”的情况。鉴于此，未来可能会有更多的酒企发布声明，旨在稳定价格。

南都湾财社记者 贝贝