7月9日，红坛酒鬼酒与湖南卫视联合推出的我国首部原创婚礼节目《中国婚礼》在湘西的醉乡之地圆满落下帷幕。这场盛大的婚礼虽然暂时落幕，然而节目中所展现的浪漫婚礼和感人的爱情故事却深深印在观众心中。与之相得益彰的节目官方指定用酒——红坛酒鬼酒，凭借其吉祥的福袋设计、线上线下全方位的跨屏互动以及内敛而富有深度的文化内涵，始终在观众记忆中占有一席之地。
红坛酒鬼酒助力《中国婚礼》浪漫出圈 打造婚宴用酒新IP
自开播以来，以婚礼为主题的节目《中国婚礼》凭借其精彩纷呈的故事情节，收视率不断攀升，众多话题引发热议，不仅在四网收视率及市场份额中位居首位，网络播放量更是突破了17亿大关。猫眼专业版的数据揭示，截至6月28日，该节目已经斩获了21次播放量日冠的佳绩，并且连续5天保持了这一纪录。与此同时，节目在微博上的主话题#中国婚礼#吸引了13.1亿的阅读量，引发了41.9万次的讨论。围绕爱与亲情等热门话题，节目频繁登上热搜，激发了广大网友对婚礼的憧憬与美好想象。
《中国婚礼》这部作品不仅聚焦于新人从相恋到步入婚姻殿堂的甜蜜爱情历程，而且还深入探讨了翁婿共居等家庭关系的构建。在幸福的婚礼时刻，亦或在温馨的翁婿对话中，总有一抹红色发挥着关键作用；这红色，既是婚礼环节传递幸福与喜悦的源泉，也是翁婿对话环节中两位男士情感融冰的催化剂；它，正是与节目氛围相得益彰的红坛酒鬼酒。在节目里，红坛酒鬼酒不仅成为了新人婚礼上的佳酿，还特别为每一对新婚夫妇精心准备了一份独特的“时间礼物”——将他们结婚当天酿造的一瓶红坛酒鬼酒和一份“馥约婚书”妥善封存。待到他们的婚姻走过了五个年头，这份承载着时光记忆的酒便以慢递的方式送达，寓意着爱情与美酒一样，在岁月的积淀中愈发醇厚。
苗族青年施康和石慧举办的特色婚礼上，苗族的“拦门酒”与对歌活动洋溢着浓厚的民族风情，与此同时，源自湘西，融合了少数民族与中原文化的红坛酒鬼酒，作为“拦门酒”显得尤为适宜；而在新疆青年丁泽晴菲与河南姑娘夏欣举办的新中式婚礼中，带有深刻文化印记的红坛酒鬼酒，作为合卺酒更是再合适不过。鲜艳的红色色调、宛如福袋的设计、蕴含丰富的文化元素，使得红坛酒鬼酒在《中国婚礼》中增添了浪漫气息，并使“有喜事，就喝红坛酒鬼酒”的理念深入人心，从而在婚宴市场上成功塑造了一个新的用酒品牌形象。
多维营销树立品牌形象 场景建构增强用户认同
节目中的场景设计激发了观众的情感共振，而节目之外的多角度营销策略更是深入人心。近年来，酒鬼酒品牌持续加强自身的品牌认知度，通过丰富消费者的使用体验，塑造了积极正面的品牌形象。
回顾红坛酒鬼酒整个季度的市场推广活动，其表现堪称多管齐下，情感营销成效显著。节目首播之际，红坛酒鬼酒携手@DR钻戒—、@婚礼纪、@长沙叶澜婚礼、@美薇亭婚礼策划、@睿米、@博洛尼全屋定制、@长沙造梦婚礼等七大知名品牌官方账号，共同营造声势。他们通过线上联动抽奖等多种活动形式，吸引了550万潜在客户，有效提升了品牌在消费者心中的认知度。
5月20日这一天，红坛酒鬼酒品牌在湖南地区包揽了109块户外广告大屏，展开了名为“JIU要爱到底”的全面告白行动，纷纷展示出网友们充满浪漫的示爱宣言。与此同时，抖音平台特别推出三款别具一格的浪漫贴纸，并同步在线上举办了一场互动挑战赛，邀请广大网友与心爱的人共同记录美好瞬间。同时，节目中的嘉宾马贾夫妇和十八洞村施康也受邀加入，为活动增色添彩。此外，还有6对情侣意见领袖携手助力，共同营造浪漫氛围。酒鬼酒凭借线上线下相结合的全方位营销策略，迅速攀升至各大社交平台的排行榜前列。在活动当天，通过热搜植入手段，其成功跻身微博热搜总榜的TOP4话题广场，而#520表白日#这一话题的曝光量更是突破了7.5亿大关。品牌核心话题“JIU要爱到底”阅读量已超过5300万，截至目前，总阅读量已超过1.2亿，日增阅读量超过1400万；讨论量亦突破1.3万，目前累计讨论量已达2.9万，日增讨论量高达3000。抖音平台上的相关话题“JIU要爱到底”播放量成功突破9947万，目前播放量已达到1.1亿；同时，挑战赛环节的参与者人数也超过了1.6万。
此外，在父亲节这个特别的日子，酒鬼酒官方微博推出了《中国婚礼》与酒鬼酒相结合的父爱混剪短片。他们鼓励大家把在婚礼现场未能向父亲表达的心声告诉父亲，借助酒的媒介，共同完成“你伴我成长，我陪你老去”这一亲情主题的深刻升华。活动当天，酒鬼酒官方微博互动次数冲破三万大关，并且顺利将品牌微博内容嵌入到当天微博热门话题#父亲节#的讨论区域，该话题的阅读量超过了五亿。千万粉丝级别的微博意见领袖助力推广，当天品牌话题#JIU要爱到底#的阅读量实现了两千万的增长，一举突破了一亿大关（目前阅读量已达到1.2亿）。
节目播出之际，紧承前两期湘西新人专题，我们在线上通过谐音梗的趣味性，制造了话题#醉乡婚礼上的拦门酒究竟有多拦#，不仅普及了苗族的婚俗，还推广了酒鬼酒的品牌文化，该话题的阅读量达到了710万。在最后一期节目中，我们发布了苗族婚礼的精彩片段，这一举措进一步推动了话题的二次传播，使得阅读量成功突破千万大关。
酒鬼酒携手抖音上千万粉丝的文化名人@房琪kiki，共同制作了关于爱情观念的短视频，不仅分享了父母的爱情故事，还传达了情感见解。至7月7日，该视频的播放量已接近千万，从而进一步加深了消费者对“有喜事，就喝红坛酒鬼酒”这一理念的认同。
以情动人彰显品牌温度 文化附加提升品牌价值
酒鬼酒以其深厚的文化底蕴作为品牌标识，作为一家立足于文化的白酒品牌，它总能精确地触动目标消费者的情感共鸣，通过营造情感化的消费场景来触动消费者的心弦，展现出品牌的温情。《中国婚礼》节目与酒鬼酒的品牌定位和诉求相得益彰，故在合作过程中，酒鬼酒能够精确地锁定那些对婚恋充满兴趣、并对婚宴市场有潜在消费需求的群体。
对中国人而言，婚礼不仅象征着新人小家庭的诞生，而且还是两个大家庭通过这一纽带所建立的社会联系。《礼记》有云：“婚礼，旨在使两姓和睦，对上能够敬奉祖先，对下则延续后代。”婚礼无疑是人生中极为重要的一环，这一现象吸引了众多观众，其中包括那些家中有待嫁子女、对子女婚姻大事格外关心的长辈，那些正处于热恋之中、计划筹备婚礼的年轻人，以及那些热衷于追CP、喜欢观察他人恋爱过程的年轻一代。节目的观众群体几乎囊括了各个年龄段，他们对节目的喜爱程度，以及对节目中红坛酒鬼酒的青睐，显得尤为关键，这直接影响到红坛酒鬼酒在市场上的销售表现。
在节目展示中，红坛酒鬼酒不负众望，以其精致的福袋设计、喜庆的中国红色调以及独特的香气，成功吸引了消费者的目光，展现了其与中国婚礼的完美融合。这不仅显著提高了它在婚宴市场消费者心中的地位，也加深了“有喜事，就喝红坛酒鬼酒”的印象。可以说，红坛酒鬼酒所蕴含的文化价值，极大地增强了其在婚宴用酒市场中的行业影响力。
在这部充满喜悦与浪漫、令人动容的《中国婚礼》中，观众不仅领略了红坛酒鬼酒以情感人的一幕幕场景及其所蕴含的文化价值，还见证了酒鬼酒这一文化白酒品牌在营销策略上的创新思维。他们展示了如何使品牌在竞争激烈的市场中吸引消费者的关注，为业界树立了一个值得借鉴的典范。