行业的发展与变革，本质上往往以设计为引领。诸如酒鬼、舍得、水井坊、蓝色经典、国窖1573等品牌，之所以能从众多竞争者中脱颖而出，成为深受广大消费者喜爱的名酒，其包装设计在其中起到了至关重要的作用。

生活水平的持续提升使得消费者需求趋向多样化，基于便于储存与销售的考量，产品包装的重要性亦日益凸显。

特别是在理性消费和注重外观的经济模式共同影响下，这种变化迫使包装设计师必须对目标消费者进行更为精确的识别，以便设计出能满足不同消费阶层需求的优质酒水产品。

目前行业顶尖的白酒包装设计师又是如何预测包装设计的发展方向的？在产品设计理念方面，他们又提出了哪些创新见解呢？

近期，酒业家协会召集了超过十位白酒领域的顶尖设计师，共同就酒品包装设计的未来走向和风格特点进行了深入的交流与探讨。

随着时代的更迭，美的标准也在持续演变，酒类的包装设计亦经历了巨大的变革，呈现出丰富多彩的景象。既有融入传统元素的经典设计，流露出高雅尊贵的气质；又有紧贴时代步伐的创新设计，深受年轻消费者的喜爱；更有传统美学与时尚元素巧妙结合的杰作，既显尊贵又充满时尚感。

在酒类包装设计的具体实践中，杰出的设计师在当前以商业利益为导向的大环境下，究竟应当着重思考哪些关键要素呢？

除了少数几个一线的知名品牌，遍布东西南北的众多大小不一的酒厂，因产地、价格、香气类型、目标消费群体、包装材料成本、营销手段以及酒企对产品开发的认知水平各有差异，我们的设计团队在着手工作时，必须首先全面考量这些复杂因素。这是成都万宇设计创始人兼首席设计师万宇的观点。

在万宇眼中，众多酒类设计团队或许各有其独特的表现手法，他们一直在有限的空间内进行着广泛的探索和创新，甚至敢于进行引领酒类产品形象变革的勇敢尝试。

书画家的艺术创作各自独具特色，从而形成了不同的艺术流派，然而酒类产品本质上属于商品范畴；因此，设计方案必须得到酒企的认可并形成共同意见，才能最终走向市场。万宇指出，设计风格和流派并非决定性因素，以市场需求为导向，满足消费者的需求，才是酒类包装设计师们应当着重关注的方向。

消费者眼中，饮酒不仅仅是一种简单的饮酒行为，它更象征着一种文化，一种品味。因此，设计师在创作时，应当致力于为消费者提供具有价值的设计，通过融入多种元素来增强酒品的吸引力。在卓上设计创始人武宽夫看来，包装设计的关键在于提升产品的价值，激发消费者购买的意愿。

徐立，上海喜形悦色包装设计有限公司的创始人，他提出，设计领域拥有其独特的语言体系与表现手法，与市场之间的直接联系并不紧密。然而，设计师作为消费者的一员，却是一群具有更高洞察力的特殊消费者。因此，他们普遍具备运用设计语言来传达市场需求的能力。

以一个直观的例子来说，服饰的流行趋势往往由设计师引领，而非由消费者主导，其关键在于设计师相较于普通消费者，具备更为敏锐的洞察力。徐立指出，若想成为一名真正的设计大师，必须擅长运用设计语言来展现作品的深层意蕴。

在酒企眼中，包装设计的创新与守旧观念常发生冲突。然而，对于设计师和创意团队来说，他们必须迎合消费者日益变化的需求和市场趋势。成都北岭俊设计事务所的创始人张朝阳指出，设计师不应纠结于流派间的纷争，无论是生产厂家还是品牌最终呈现者，设计工作的核心都应聚焦于满足消费者的需求。

在讨论新旧观念之间的矛盾时，止正创意包装（深圳）有限公司的董事长钟建全，提出了两种不同的观点，即传统派和新兴派。

实际上，并不存在所谓的“新锐”与“传统”之分，这完全是人为设定的分类。我所指的“新锐”，指的是那些能够打破常规、创新方法，并赢得消费者喜爱和认可的元素。钟建全强调，这里所说的“新锐”并非特指某一种风格或流派，它所代表的是一种全新的设计理念。

钟建全提出，新锐派的设计观念和思维可能更贴近年轻及追求时尚的群体审美，其风格更为多变，并且勇于突破传统框架，但采用这种风格的知名白酒企业却较为罕见；相对而言，传统派则更善于从传统文化中汲取灵感来构建品牌故事，因而更受大型白酒企业和知名白酒企业的青睐。

徐立认为，在白酒包装设计领域，原本并不存在新派与旧派的明显对立，然而若必须进行区分，他更倾向于将那些融入互联网思维的设计理念归类为新锐风格。

不论何种流派，不论何种风格，设计师最终都要通过自己的作品来展示实力。徐立反复重申，作品本身的价值至关重要。

成都九谷品牌设计有限公司的创始人张继谢也指出，海派与川派两大设计流派的存在：“观察酒类产品的地域设计风格及技巧，不少人士习惯性地将国内的设计师群体划分为海派与川派。”

张继谢提到，酒类产品设计大体可分为两种风格，一种是从品牌文化角度出发，另一种则是从消费者审美角度切入：“川派设计师在帮助酒企和酒商打造战略级大单品方面，更擅长从品牌精神层面提供支持；而海派设计师则在产品布局上勇于创新，他们更精通于运用时尚、现代和国际化的风格，通过采用新材料和新工艺，为消费者带来独特的视觉享受。”

周佳杰董事长虽然认同白酒包装设计界新旧思维的对立，但他更偏好将设计界划分为学院派和市场派两大阵营：学院派强调设计的艺术美感，而市场派则更看重产品的商业价值。“包装设计的本质是为市场服务的，它应以目标消费者为中心，展现品牌文化，提取品牌符号，从而为市场营销增添助力。”

尽管众说纷纭，然而在众多包装设计专家中，普遍观点是设计师的优劣应当由其作品来评判，同时获得消费者的青睐和市场的肯定显得尤为关键。

观察白酒产品的更新换代以及商业领域的演变趋势，我们可以发现，“设计”与“美学”这两个概念始终如一地贯穿于整个过程。

作为一家专注于产品设计的公司，我们的核心使命在于传递美的力量以及产品的感染力，这要求我们具备敏锐的洞察力、精准的审美感知、敏锐的时尚嗅觉以及深厚的情感底蕴。

在讨论关于未来酒类包装设计走向的见解时，甲古文创意有限公司的创始人以及首席创意官刘文，提出了“外观便是正义”的论断。

刘文将产品设计细分为三个关键要素：产品基因、商业美学和体验消费逻辑，这三者相辅相成，共同构成了优秀的设计与作品。他认为，从设计的角度来看，艺术领域是至高无上的；然而，从酒企的立场出发，那些无法体现产品商业价值的设计，很难对品牌的建设产生积极影响。因此，在具体的设计实践中，设计师必须协调产品艺术美与商业美之间的关系，确保它们相互融合，只有这样，设计才能被认为是上乘之作。

随着包装设计的不断进步，消费者对日常喜好的追求也在不断变化，呈现出多样化的消费走向。设计领域亦然，当代设计需洞察未来趋势，以创新精神引领时尚潮流，这应是设计师们不懈追求的目标。刘文如是强调。

酒不仅仅是日常的饮品，它还承载着精神与文化的内涵。在包装设计方面，我们必须挖掘酒文化中的传承元素，这涉及到每一款产品的纹样、图案、色彩以及形态，它们都需在文化根基上，融合东西方的审美观念，从而使包装设计充满活力。我们对于每一款包装的设计，都在不懈地探寻那种结合了形式、美感与历史底蕴的独特之处。”景德镇陶醉文化创意有限公司创意设计总监罗恒表示。

当前本土传统品类创新不足，传承传统之最佳途径在于创新，我们应立足于本土创新品类，同时放眼全球，借鉴其价值观和方法论。国际化与国潮化已逐渐成为中外酒类品牌融合现代感的趋势。张继谢指出，这一新消费趋势反映了时代对中华文化的认可以及民族自信心的增强。

消费升级已成定局，紧随酒业消费升级的潮流，把握住“颜值经济”的机遇，8月8日至10日，2021年的第五届中酒展子展——首届中国酒业高端包材展将在山东国际会展中心盛大开幕。

郓城，被誉为“中国酒类包装之都”，已聚集了70多家行业领军包装企业共同参展。同时，段高峰营销咨询、丰格创意、景德镇陶醉创意、深圳卓上设计等知名机构，为参展者提供了从包装设计到高端包材的全方位服务。现场汇聚了400余款高端酱酒和1000多个酒类品牌，与1000位酒企决策人实现直面交流。只需长按图片中的二维码，即可即刻参与活动或联系黄经理进行咨询。

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