华夏时报（）记者 金晓岩 北京报道
刘伶醉，作为河北省历史悠久、享有盛誉的名酒品牌，一度在冀酒领域占据重要地位。然而，由于管理不善的问题以及外省酒品的涌入，其市场份额持续缩减，市场影响力也随之逐渐减弱。
2010年，徐水的另一家知名企业巨力集团入股收购了刘伶醉，这给刘伶醉带来了新的希望之光。但这样的局面并未持续太久，据内部知情者透露，由于巨力集团自身业务发展遇到困境，已经停止了对刘伶醉的资助。因此，刘伶醉不得不依靠自身力量，转而经营老酒业务。为了扭转公司业绩下滑的局面，市场上流通的刘伶醉老酒价格出现了混乱，甚至出现了一折出售的现象。在内忧外患的白酒行业环境中，刘伶醉能否重拾昔日辉煌？
与河北其他酒企渐行渐远
刘伶醉，一款承载着丰富文化底蕴的历史佳酿。根据历史资料记载，该酒起源于1126年金元时期的刘伶醉烧锅，至今已有近千年的酿酒历史。值得一提的是，自2010年巨力集团收购刘伶醉以来，对外宣传其酒源可追溯至公元268年，距今约2000年，被誉为我国最早的蒸馏酒发源地之一，并被列为全国重点文物保护单位。
刘伶醉在对外宣传中积累了众多赞誉，曾被誉为“河北之最的历史文化名酒”。然而，令人感慨的是，尽管它拥有丰富的历史文化底蕴，却始终过着“手握金碗乞讨”的日子。2010年，它被出售给了专注于索具制造的巨力集团。
当前，白酒市场呈现出蓬勃发展的态势，然而，面对动辄数十亿乃至数百亿的销售成绩，刘伶醉的表现却始终平淡无奇。据刘伶醉相关负责人的透露，该品牌在2016年才实现由亏转盈，与过去超过10亿元的销售高峰相比，现在的营收规模仅维持在约2亿元的水平。
据了解，近些年，刘伶醉一直承受着众多白酒品牌在河北市场的激烈竞争，几乎无法反击。目前，衡水老白干作为河北白酒的领军品牌，其市场规模已突破数十亿元。然而，作为河北省内历史最为久远的白酒品牌，刘伶醉的年销售额却仍徘徊在2亿元左右的边缘，艰难求生。
数据显示，自巨力集团接管刘伶醉以来，2013年该集团业绩一度攀升至市场顶峰，销售额高达4.77亿元。然而，时至今日，其业绩已重归低谷，销售额甚至不及巅峰时期的一半。
目前，在河北省白酒市场，本土品牌的销售规模大致可分为四大群体。首先是衡水老白干，它不仅独占鳌头，实现了全省范围内的布局，还成功并购了乾隆醉，预计其销售额将突破30亿元。其次是山庄老酒和丛台双雄，它们在本土市场的规模已超过5亿元，并在石家庄地区取得了突破，同时在周边市场开辟了新的战场。第三群体包括泥坑、十里香和保定府，三者实力相当，形成三足鼎立的局面。而第四群体中的其他企业，仍局限于各自的酒厂区域，销售额难以突破10亿元，面临着严峻的挑战。
在河北省，白酒市场的竞争态势已相当激烈，刘伶醉所面临的压力显而易见。
老酒价格泡沫遭质疑
巨力集团在2010年收购刘伶醉之后，原本在业界引发了广泛的期待。在此期间，巨力集团曾一度掀起市场推广的热潮：积极开拓省外市场，与本山传媒携手合作，并利用周润发、甄子丹等知名巨星的影响力，开展了一系列影视剧营销活动。当时，巨力集团明确表态，计划以强劲的推广力度在全国范围内展开宣传活动，借助巨力影视传媒的文化传播力量，力争将刘伶醉塑造成中国北方生态型白酒领域的领军品牌。
然而，事与愿违，刘伶醉并未重现二十年前的辉煌景象。过去，刘伶醉还能借助巨力集团的人脉，拓展销售网络。然而，如今巨力集团在关系和资金两方面均不再对刘伶醉提供援助，刘伶醉不得不依靠自身力量。正如一位内部知情人士所述。
自杨赛担任刘伶醉集团董事长之职，并成为该集团新一代的领军人物，外界对刘伶醉的期望再次被点燃。然而，这位年轻的旗手在营销策略上显得颇为神秘，他将大部分精力倾注于封坛酒这一概念的塑造，通过举办多届“老酒交流会”，大力推广刘伶醉的“封坛大典”新品，期望借此为刘伶醉塑造一个融合“封坛酒”、“收藏酒”和“正宗老酒”于一体的品牌形象。
外界对此行为的评价存在分歧。有人觉得这是一种独具匠心、别出心裁的策略，通过与众不同的定位来寻求突破；而另一些人则持相反观点，认为这是偏离正道、自毁前程的行为，是在走向小众市场，远离了大众消费者的需求。
数据显示，河北省白酒市场总体规模大致介于150亿至200亿之间，其中，主流产品价位主要分为两大类：一类是以瓶装酒为主导的档次，其销售额大约为50亿，且呈现显著增长态势，主要体现在产品结构的优化；另一类是以盒装酒为标志的价格区间，销售额约为150亿，增长速度有所放缓。尽管如此，老酒产品在河北市场乃至全国范围内，尚未建立起明显的销售占比。
业内人士指出，杨赛积极推广“封坛老酒”，此举措在操作过程中产生了异常高昂的价格虚幻，导致消费者的营销努力被误解为“误导”和“不诚实”，结果，刘伶醉品牌不可避免地遭受了资产价值缩水、信用受到怀疑、品牌价值与品质严重受损的后果。
《华夏时报》记者调查发现，刘伶醉老酒在市场上的销售状况表明，其“封坛大典”酒的价格虚高，一坛10斤装的刘伶醉“封坛大典”酒标价高达8888元（约合每斤888元），然而市场上最低的叫卖价仅为500元/坛（约合每斤50元），出现了大量一折甩卖的现象，价格差距甚至超过了10倍。
针对这一价格混乱的现象，刘伶醉的负责人明确表示，产品的定价权掌握在市场手中，尽管公司正努力进行管理，然而却难以完全掌控。
据悉，这款每坛重达10斤的酒，刘伶醉官方设定的全球首发价为8888元/坛，并宣称将限量发售，每瓶都有独立编码。此外，还设定了特定日期作为刘伶醉“封坛大典”酒停止销售的截止日。外界普遍认为，这样的做法意在利用收藏和增值等概念吸引消费者，然而，究竟有多少人愿意为刘伶醉支付如此高价呢？