在八达岭上空，我亲自操控直升机翱翔，漫步在瘦西湖畔，品尝着“三把刀”搭配的淮扬美食，东北的早市上，我尽情地逛吃。正值炎炎夏日，旅游旺季来临，7月9日，大众点评的“必玩榜”迎来了全新升级，它聚焦于本地的休闲娱乐活动，共有81个城市，3485个玩乐场所入选。其中，上海、北京、广州、成都、杭州位列榜单前五，而湖州、景德镇、清远、柳州、丽江等25个中低线城市的宝藏景点也纷纷上榜。
大众休闲逐渐趋向日常化，榜单紧随用户日常探索的步伐，发掘出众多城市娱乐场所，涵盖了13个娱乐主题以及40多个娱乐类别。作为一张“城市娱乐指南”，“必玩榜”不仅引导本地居民发现更多“身边的宝藏好去处”，而且还成为了外地游客体验当地娱乐活动的“本地向导”。
在81个城市中，共有3485家娱乐场所，"必玩榜"的更新助力了娱乐消费的进一步扩大，信息来源于大众点评。
玩乐“日常化” 更多“身边”宝藏目的地被挖掘
目前，我国民众的休闲方式正逐步从“阶段性体验”过渡到“日常化娱乐”。除了外出旅行之外，“深入本地探索”已成为潮流，众多隐藏在身边的宝藏娱乐场所逐渐被发掘出来。
下班后我会去洗浴中心享受一场舒适的泡澡，晚餐后与同事们相约酒吧小酌一杯，周末则与几位好友相约台球馆挥洒汗水……根据大众点评的数据，在过去的这一年里，该平台上休闲娱乐类别的商户在线流量同比增长约30%，用户评价的数量增长更是超过了50%。在这样的趋势下，本次升级版的“必玩榜”中，酒吧和洗浴中心等休闲娱乐类商户的占比超过了50%，KTV的数量超过了200家，而运动健身类商户则有近300家。
上海温莎KTV（陆家嘴）店荣登榜单，以黄浦江壮丽景色、高端量贩式KTV以及云南特色野山菌火锅等特色服务吸引顾客，其“吃喝唱”一体化的体验被誉为“金字招牌”。市场总监王蓓透露，自1996年创立以来，该品牌始终紧跟消费者需求的变化，不断优化经营策略。陆家嘴的这家店率先推出了将“用餐”与“K歌”相结合的创新模式，旨在缩短顾客从餐厅到娱乐场所的转换时间，并降低交通费用。她指出，随着越来越多的上海年轻人通过在线点评平台发现并推荐，他们纷纷跨区域前来体验。这家门店已然成为“城市娱乐新热点”，每月吸引的新客户中，本地居民占比高达一半。
上海陆家嘴地区的温莎KTV店铺，提供“餐饮、娱乐、K歌”三位一体的综合服务体验。（图片由商家提供）
位于北京的华远航空飞行俱乐部，凭借其“遨游天空观八达岭”的独特体验，已成为市民们日常娱乐的新宠。该俱乐部的创始人潘丽国，一位有着飞行员背景的人士，曾阐述，俱乐部的成立初衷在于推广“飞行文化”，并给大众提供一个考取飞行驾照的场所。伴随着低空经济的迅猛增长，越来越多的游客纷纷前来，只为亲身体验这份盛名之下的乐趣。北京城区的年轻人数量持续增长，他们中的许多人都是因为在大众点评的首页推荐中发现了心仪的飞行体验项目，从而在周末实现了他们的飞行梦想。在教练员的协助下完成起飞后，学员们便能够亲自操控飞机，在天空中自由翱翔。
北京华远航空飞行俱乐部推出的“遨游天空，俯瞰八达岭”特色体验活动。（图片由商家提供）
南苑森林湿地公园位于城市另一端，因其园内钓鱼点位的魅力，在市民间广受欢迎，荣登“必玩榜”。有评论者在评论区留言：“又找到了一个钓鱼的好去处，大家都在悠闲地垂钓，享受着那份属于自己的小小快乐。”随着年轻人将“公园20分钟”视为一种新的休闲方式，城市中的“公园+垂钓”模式逐渐成为都市人心灵休憩的场所。
正梵·疗愈空间提供颂钵音疗服务，I 运动时刻羽毛球馆将羽毛球馆与咖啡厅巧妙融合，老友记主题咖啡馆则营造出浓厚的复古氛围。这些隐藏在城市中的休闲乐园，纷纷登上焕新升级后的“必玩榜”，备受瞩目。
玩出“当地味” 异地游客偏爱体验“本地人生活”
在现代社会，人们心中对于旅行的理解已经发生了变化，深入城市的街头巷尾，品尝一杯街头小酒吧的鸡尾酒，融入一场充满本地年轻活力的音乐现场，甚至与当地的长者一同享受搓澡修脚的乐趣，这些成为了旅行的新内涵。在这样的趋势推动下，许多“主客共享”的城市娱乐场所开始在“必玩清单”中崭露头角。
虹桥坊温泉扬州三把刀文化体验区，位于瘦西湖店，堪称典范。扬州的泡澡文化，具有鲜明的地域特色。随着扬州文化旅游的日益走红，越来越多的外地游客特地前来，想要亲身体验这一传统习俗，并与当地居民一同领略搓背修脚的乐趣。餐饮业出身的老板贾勇向我们介绍，这里不仅有技艺高超、传承扬州非遗的搓背和修脚师傅，而且以其正宗的淮扬菜而闻名遐迩。我们坚持每日清晨亲自挑选最新鲜的食材，并由技艺高超的淮扬菜师傅现场精心烹饪，以此保障每一道菜肴都能呈现出正宗的扬州风味。
虹桥坊温泉凭借其“吃住玩一体化”的沉浸式体验，已成为扬州三把刀文化的重要展示窗口。今年暑期正值“苏超”文旅热潮，虹桥坊温泉吸引了大量游客，客流量较去年同期增长了超过30%。众多游客将此地视为扬州之旅的首选之地，享受“吃喝玩乐住”的一站式服务。贾勇指出，近八成的游客是通过美团、大众点评等线上平台得知并选择前来。
位于北京鼓楼周边，这家知名店铺的顶层向游客们揭露了隐藏在古老街巷中的文化交融与生机，生动地展现了都市夜晚生活的一个缩影。店主刘丹，一位有着乐队背景的人，于2021年创立了这家店铺。他巧妙地将社交和酒吧元素融入其中，降低了现场音乐的参与门槛，使得更多年轻人得以接触并喜爱摇滚、雷鬼等音乐流派。
上榜玩乐地北京·顶楼（鼓楼东大街店）。（来源：商家供图）
他向记者透露：“我本人将亲自挑选演出乐队，我青睐那些能唱出他们所喜爱音乐的乐队，而我们的店铺主要聚集的是年轻的创作团队。我们主打鸡尾酒，这正迎合了年轻一代对氛围感的追求。”目前，顶楼已经成为北京本地年轻人“小酌、闲聊、聆听音乐”的标志性场所，同时也吸引了众多渴望体验“本土风情”的游客。“每天都有来自各地的大量电话，他们提前预定座位。””刘丹提道。
跟随收藏界资深爱好者漫步于潘家园的古玩市场、于小河沿的早市感受东北的早市风情、在红树林渔村与渔民一同探寻贝壳……凭借这些充满各地生活特色的推荐地点，“必玩榜”成为了外地游客探索当地娱乐生活的钥匙。
本地服务零售供需两旺 榜单助力玩乐消费再扩圈
美团平台的数据揭示，2024年，休闲娱乐领域的用户群体实现了33%的增幅，其中年轻群体构成了市场的主力，30岁以下的用户比例超过了一半，显示出对“本地休闲玩乐”的强烈需求。这一新趋势推动了新兴业态的诞生，促使城市休闲娱乐商家加快向多元化、沉浸式、IP化等业态转型，同时，线上经营模式的增长速度也在持续提升。
美团公司负责本地商业的核心执行官王莆指出，预计到2024年，服务零售市场的总额将突破7万亿人民币，我国已位居全球服务消费最繁盛、最便捷的国家之列；然而，目前该行业的线上转化率仅为9%，未来仍有广阔的发展潜力。
休闲玩乐领域作为服务零售的关键部分，尽管其线上化程度尚不高，但发展势头迅猛。2023年至2024年间，该行业线上化比率从6.8%攀升至9.2%。展望未来，预计到2030年，休闲玩乐市场的整体规模将达到5万亿，其线上化比率有望超过25%。此外，中低线城市构成了服务零售领域的一片广阔的蓝海市场。自2022年起，美团服务零售业务已在全国284个中低线城市以及近3000个县城扎根发展，成功连接了200万商户。该业务在交易额方面实现了年均复合增长率超过90%，而在年交易用户数方面，其复合增长率更是超过了60%。
依据用户实际数据评定，本季“必玩榜”实现全新升级，旨在让更多用户发现那些优质的娱乐商家，从而推动各地服务零售业的品质提升和规模扩大。诸如足疗洗浴、KTV酒吧、亲子乐园等典型的服务零售形态，随着行业线上化进程的推进，榜单正激发出新的消费动能。在此同时，25座国内隐藏的宝藏小城也加入了“必玩榜”，使得更多中低线城市的特色娱乐场所受到更多人的关注与体验。
江西省共有两座城市和五十五处娱乐场所入选榜单，其中休闲娱乐类的商家有二十四家，购物类的商家有五家，运动健身类的商家有四家。酒吧、展览馆和茶馆是排名前三的热门类别。特别值得一提的是，省内的小城景德镇也加入了更新后的“必玩榜”，共有十三家商家入选，这一现象反映出以休闲娱乐为核心的服务零售业在中低线城市拥有巨大的发展潜力。
华远航空飞行俱乐部的潘丽国表示，自2022年起，随着越来越多的游客前来体验飞行，我们于美团平台推出了“飞行体验单人票”，这使得年轻人能够以较低门槛接触到飞行文化。美团和大众点评两大平台助力我们触及那些线下销售难以覆盖的新客户，线上运营成效显著。潘丽国还透露，自从“触网上线”以来，外地游客也开始购买线上套餐，将俱乐部视为北京之行必访之地。今年以来，散客订单量较去年翻了一倍。
昆明斗南的花卉市场、丽江古城的忠义市场、上海的EKA天物等众多非交易性质的“兴趣点”纷纷登上了榜单，“必玩榜”这张城市娱乐指南正从更加全面和多元的视角出发，助力本地及外地游客探寻线下实体世界的精彩之地。
大众点评所追求的，是引导用户探寻并享受现实世界的美好事物。此次“必玩榜”的全新改版，旨在打造一个属于本地人的榜单，它首先致力于让本地人发掘周边的优质场所，随后再向外地游客推荐当地的特色玩法。美团高级副总裁李树斌强调，“点评平台上的POI（兴趣点）不仅限于商业机构，还包括众多用户在生活中认为新奇有趣的地点。”未来点评POI的构建不仅依赖于用户上传的内容，还需借助美团强大的基础设施建设，迅速将真实信息进行结构化整合，使用户能够流畅地浏览，同时还能了解到如何前往目的地。