每经记者 赵娜 发自北京

网络公司参与电影制作、上映和宣传等流程，如今已很普遍，二月份票房榜前两位的《澳门风云2》和《天将雄师》，都得益于网络电影票务渠道的支持，此外，生活服务类O2O平台大众点评、美团网，也是这两部影片的共同发行伙伴之一。根据大众点评提供的统计信息，在《澳门风云2》观影需求最为旺盛的那一天，通过该平台售出的电影票数量，占据了每日总售票量的三分之一。

针对此事件，易观智库研究专家黄国锋应《每日经济新闻》采编人员询问时阐述，大众点评介入电影放映领域，显现出其着力拓展电影入场券等相关事务的意向，该行为有助于该应用赢得行业内的更多瞩目；而关于其后续的进展状况怎样，则需视所合作上映影片的成效而定。

影票线上购票市场，如今呈现两大巨头激烈竞争的局面，分别是大众点评和美团。

生活服务竞争延至“拍电影”

有报道透露，在羊年新春假期期间，大众点评于全国范围内策划了两次营销举措，大部分电影放映档期提供9.9元特价票，其余部分则给予用户超过30元的现金返还。同时，大众点评也是《澳门风云2》的合作发行单位之一。电影板块从美团网分离出来后，该平台依然在销售电影票，并且继续沿用之前参与推广《心花路放》和3D版《智取威虎山》的模式，最终也担当了《天将雄师》的发行单位之一。

由此可见，这两家公司已经将竞争范围扩展到了电影制作行业，并且都通过贺岁季获得了显著的票房佳绩。根据艺恩网所发布的信息，《澳门风云2》和《天将雄师》两部影片的票房总额分别为6.5亿元和5.95亿元。

另外，这两家企业仍然将注意力集中在电影票线上线下的结合领域，不过它们在介入影院价值层面的方法上存在细微差别。

大众点评电影业务主管透露，节日期间，此平台售出六百五十万张电影入场券。此外，依据大众点评的内部数据，该平台一半的顾客在餐馆、歌厅等场所消费后，会挑选观看电影作为消遣活动。

因此有分析人士指出，大众点评充当餐饮娱乐综合服务的通道，寻求更宽泛的辐射，从而发掘新的市场空间。换言之，大众点评采取的是相关业务拓展的进入策略。与此同时，猫眼电影利用优惠团购作为突破口，以折扣吸引顾客，主要是在已有市场中寻求发展。

根据相关资料，美团旗下的猫眼电影和大众点评，已构成国内电影票在线交易领域的主要市场参与者，形成了双头垄断格局。以节假日期间为例，这两家公司合计占据全国线上电影票销售总额的四成以上，标志着在线服务行业竞争范围进一步扩展至电影票务领域。

黄国锋觉得，大众点评这个生活服务网站，增加电影相关业务，有能够获得更多用户的潜力。不过，大众点评在电影票销售领域竞争时，还存在一个需要解决的难题。虽然大众点评得到了腾讯公司的资金支持，但腾讯公司本身就有微信电影票业务，并且已经占据了很大的市场比例。在电影票销售行业，未来怎样与腾讯公司协同发展，对整个行业结构会产生很大作用。

平台全面参与发行需时日

易观智库发布的数据表明，2014年，国内网络电影票务占比已高达45.80%。该机构分析，未来两年，中国电影市场总收入有望实现超过25%的年增长率，其中网络票务平台低价销售策略是主要推动力之一。

根据国家新闻出版广电总局官网最新公布的信息，2015年春节假期里，从正月初一开始连续六天，全国电影市场的总收入突破了十七亿三千万元，与去年同期相比增长了超过百分之三十六。特别值得一提的是，正月初一这一天的观众数量接近一千万，电影票房收入达到了三点六亿元以上，这一成绩刷新了国内电影行业单日票房的最高记录。

尽管电影行业整体状况良好、未来可期，黄国锋对网络电影票务销售平台的市场增长前景持保留态度，不认为后续发展会毫无波折。黄国锋指出，当前专门从事电影票务服务的运营机构数量超过四十家，但年票务收入突破三亿元的企业不足十家。现阶段，线上电影票务行业的经营模式高度相似，今后发展趋势可能呈现两种走向，其一，相关衍生产品的市场前景广阔，其二，将有更多网络售票公司介入电影发行领域。

黄国锋向《每日经济新闻》记者补充说明，过去线上售票平台仅负责销售电影票，现在能参与影片网络发行的线上售票平台只是少数，整体仍处于探索阶段，尚未形成主流模式。这其中牵涉到产业链各方利益如何划分的问题，目前并非所有传统电影发行公司都愿意让渡自身利益。“估计要再花一两年时间。”

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