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谁还在去KTV，渐渐成了时代转角处一句没有响应的呐喊。

彼时，家人相互歌唱，同学相互歌唱，朋友相互歌唱，家人彼此陪伴，同学彼此陪伴，朋友彼此陪伴，嬉笑声充斥满整个空间，每个人都存有自己的专属歌单，一首歌隐匿着一段故事 。

但不知从什么时候开始，年轻人对旅游、音乐节、也热衷爬山等产生了浓厚兴趣，很少有人乐意把时间给予KTV，而后KTV逐渐变成了银发阿姨爷叔的“养生社交场所”，他们通过包场来举办联谊会，以组团的形式进行打牌，还会拿出手机去发短视频，场面十分热闹 。

社交媒体之上，不时会有关于KTV今非昔比之感流出，2015年时该行业处于巅峰时期门店数量达12万家，到了2024年现存数量不足5万家，9年时间里累计减少了约7万家，大规模地倒闭已然成为常情。

可是近来有一则新闻填充起了信息差，存在着一个名为“魅KTV”的连锁品牌，它给外界公开宣告了打算在香港上市的计划 。

时态发生转变形势已然不同，就算说是KTV行业向下滑落已经成为一种广大的趋向，可是好多头部品牌转换模式实现升级从而改变，好像又使得人们看见了这个最初代的顶级流行事物展现出来的新的吸引人的力量。

小编|璞羽

隶属|我爱学习俱乐部编辑部

凌晨三点，在北京工体 ，在一家霓虹招牌早已熄灭的倒闭ktv旧址上 ，一群年轻人正在举着手机拍摄“废墟探秘”Vlog 。

镜头扫过积灰的前台和泛黄的点歌本，弹幕里飘过一句扎心评论：

“原来KTV才是真正的时代眼泪。”

这并非孤例。

80后、90后青春留存回忆的KTV，正依照每年超5000家的速率消逝，2022年全国规模以上的门店仅仅剩下3.9万家，与疫情之前相比少了一半 。

当“量贩式”转变为“量贩逝”，这场历经二十年的集体狂欢，究竟是输给了谁呢 , 究竟是输给谁导致了这样的局面呢 , 究竟是败给了哪一方呢 ？

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顶流的娱乐方式

将生活装点得充满欢乐氛围的歌舞升平，展现多种才艺的琴棋书画，尽情歌唱尽情舞蹈的载歌载舞方式，而音乐，乃是人们面对着美好生活时最为首要的需求。

对于中国人来讲，于相对私密的空间范围内，和家人以及朋友一块儿尽情地高歌一曲，这是感情升温的最佳方式当中的一个，能够和它相媲美的，大概仅仅只有东北的洗浴文化而已。

但许多人不知道，火了几十年的KTV，其实是个“舶来品”。

上世纪70年代，那时的日本深受西方文化左右，街头充斥着嬉皮士文化气息，年轻人于酒吧要一杯酒，听台上驻场歌手进行演唱，这成了当时极为流行的消遣方式中的一种。

在这样的时代浪潮当中，有一位乐手，其名为井上大佑，是来自日本的，在一次对朋友录制那些伴奏时候，产生了一个奇妙的念头，就是——

为啥不可以存在一台具备播放功能的设备，它能够以较大音量播放伴奏乐曲，使得每一个人都能够拿起话筒进而一同参与唱歌呢？

他迅速地寻找到了专业的人员，然后一同制作出了一台机器，从这时候开始，“卡拉OK”就诞生了。

以前的时候，麦克风以及舞台是专业乐队还有歌手所独有的，不过出现了卡拉OK之后，任何一个人都能够拿起话筒，进而成为整个场地的核心关注点。

“卡拉OK”，开始改变无数人的生活。

1988年1月，卡拉OK的潮流漂洋过海，来到了中国。

中国内地首家卡拉OK厅，于广州东方宾馆开业，其规模仅可容纳数十人，然而，舞台之上的点唱设备，仍旧使诸多人士前来感受体验。

那时的中国，正处于改革开放的时期。

对于年轻人而言，社会发生了变化，这种变化致使娱乐需求出现了爆发，因而广州这座处于改革前沿位置的城市，就成为了国内首个感受到卡拉OK流行趋势的城市。

从此，卡拉OK在中国如野火般蔓延。

到了九十年代，歌厅已然成为中国夜生活的重要构成部分，单单北京登记在册的歌厅数量就多达一千余家 。

1995年，全国范围内，第一家量贩式KTV出现了，这一种创新的经营模式呈现了，它迅速地改变了卡拉OK的传统格局。

量贩式KTV，从名称含义来讲，“量”所代表的意思是吗数量，“贩”表达的是平价进行贩卖 。

处于传统商务KTV里，是意在彰显档次，其包厢常常设有最低消费之处，加上还有酒水以及精致的食品，如此一来一次娱乐活动的价格是颇为昂贵的。

量贩式KTV，它不设置最低消费，它也不配置昂贵的酒水，一切都能够在KTV里自助去购买，仅仅支付包厢的时长费用，体验感获得了极大提升。

KTV，从此一跃成为娱乐活动的“顶流”。

钱柜品牌崛起了，麦乐迪品牌崛起了，K歌之王等品牌也相继崛起了，KTV像雨后春笋那样，在中国的大街小巷到处分布着，满满当当。

从身为学生转变至成为白领，从年轻情侣的身份变为公司同事，人们喝着酒，人们吃着小食，人们唱着歌，放下生活里的疲惫，放下生活所得承受的压力，享受这般集社交以及娱乐为一体化的多功能场所。

在那个KTV盛行的时代，自然诞生了不少“民间高手“。

置身于KTV营造出的氛围之中，时不时就会有一两位堪称KTV大神的人物，放开嗓子引吭高歌，进而使全场都为之惊艳——

有人把KTV当作个人演唱会来唱，有人把视频发布在了网络上，视频获得了大量的喜爱与支持，这个人因此成为了网络红人。

甚至，许多民间KTV版歌曲，比原唱还要动人。

KTV“顶流“盛行的日子里，每一首歌，都承载着一段故事；

每一个包厢，都见证着无数人的青春。

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银发一族，撑起KTV的下半场

一代人享有一代人用来排忧解闷的方式，在KTV失意进而被年轻人抛弃之际，中老年群体的热爱使得这个行业再度看见了曙光。

这是阿姨爷叔成为KTV新消费主力最坚挺的理由，“打了一辈子仗，该享受一下了” 。

先来说社交补偿需求，中老年人退休之后社交圈变小，KTV 成了维系旧友、拓展新社交的关键场景，于是我们能够看到，有一些退休组织会定期组织 “老友歌会”，于 KTV 里借助合唱、互动重新找回集体生活的归属感 。

其次，KTV的娱乐门槛是比较低的，不管你是有着天籁般的嗓音，还是发出如同公鸭嗓轰炸般的声音，只要你张开嘴巴，就能够收获到乐趣，相较于广场舞这类需要肢体进行协调的活动而言，唱歌更容易被不同健康状况的群体所接受。

当然，还有那种不愿被社会边缘化的无奈，在KTV这类集体性质的活动当中，中老年人是能够去进行自我价值的再次确认的，特别是在退休之后社会角色发生转变的这个阶段，这种正向反馈有着特殊的意义。

王阿姨58岁了，自从孙女上小学后，她就有了好多闲时间。平日她对跳广场舞没多大兴趣，恰好社区群里有人发了KTV团建活动，她抱着试试看的心态去了，还交到了不少朋友。老姚60岁了，由于身体不好，没办法跟朋友长时间打牌，于是唱歌成了他的最爱，而且过去京剧是他的拿手绝活 。

而这些特定需求正好撞上了亟待走出泥潭的KTV。

根据已有的消息，自2014年起始，60后乃是占据KTV包房时间更久的消费者，在KTV的高频次消费者里面，69.7%是60后，90后仅仅占12.6%。

千万不要轻视了银发群体所具备的消费能力，之前的文章当中提及过，当前各大奢侈品品牌都费尽心思去获取姨叔们的喜爱，这一帮拥有财富有着充裕时间且存在需求的群体具备着巨大的消费潜力。

正是因为这样，许多KTV针对银发群体特意去量身定制套餐，像是专门开设下午场，配备老花镜、血压仪等适合老年人使用的设备，以30元每三小时的低廉价格来吸引退休教师结成团队前来打卡。

假设你询问为何平常于KTV鲜见诸多叔姨，或许你时常前往的时段为双休日或者节假日，然而中老年人偏偏尤为钟情工作日白天场，总之KTV包间在工作日白天为空置状态，他们的来临恰好能够使包间不至于全方位处于空闲状况 。

正所谓“树挪死，人挪活”，商业场也需要时刻紧跟时代的步伐。