空荡的大厅

豪华的包间

最近这些日子，“KTV9年倒闭7万家”这个话题登上了微博热搜。在2024年的时候，KTV门店的数量出现了大幅下降。天眼查给出的数据表明，全国现存的KTV门店数量不到5万家。从2015年一直到现在，这9年的时间里减少了7万多家。昆明KTV目前的状况是怎样的呢？消费群体有没有发生变化呢？KTV门店数量大幅下降的背后是什么原因呢？连续好多天，记者展开了走访调查。

白天畅玩场，5小时只要26元

3月6日，记者采访到了昆明万禧龍KTV的负责人刘益成先生，他表示，上世纪90年代，全国KTV品牌一个接着一个地崛起，在昆明，以温莎作为代表的KTV在各个核心商业圈内到处都是，那是整个产业发展的黄金时期，然而近年来，KTV数量整体呈现出逐渐减少的态势，2023年，昆明差不多有1000家KTV。

近年来，KTV这个行业处于不容易的状况，在2010年的时候，员工的月薪为800元，而现在员工的月薪成了4000元，历经10多年，员工工资急剧增加，然而KTV的人均消费却没有什么变化，刘益成如此说道。

在美团App上，记者经搜索关键词“KTV”后得知，于昆明市场里头，KTV商家数量繁复众多，像音乐派、万禧龍、欢歌、魅这些，它们所拥有的套餐涵盖白天时段、黄金时段以及凌晨时段。所有商家的白天档套餐都具备较为实惠的特性，针对3到7人、能畅玩5到6小时的套餐，其价格定位在26到70元之间。魅KTV（昆明广福路爱琴海店）的白天档在一年之中销售数量为5.8万单，此商家是西山区销量处于最高水平的，好评率达到90%，好评所包含的内容主要有服务质量良好、环境状况良好、音响设备崭新、新歌数量比较多等等。

在该平台，记者发现，于所有商家的黄金档套餐里，价格处于100多元至300多元这个区间的套餐，其销量是比较高的，而500元以上的套餐，销量相对而言是较少的。

市民小郭觉得，近些年来，市面上KTV不断涌现，总能寻觅到那种性价比高，且环境、服务都良好的KTV。在周末的时候，我们偶尔会邀约五六个朋友前往KTV玩耍，基本上不会挑选价格昂贵的套餐。价格在200元以下的小包间能够从19时开始尽情玩乐直至凌晨 2 时，真的是颇为划算的。

白天基本满客，90%以上是老年人

介绍刘益成称，当下，万禧龍白天场基本处于满客的状态，其中90%以上为老年人，“60后”、甚至“50后”都会现身于白天场的KTV。万禧龍白天场价格具备优惠特点，6个人的小包间价格大概仅40元。另外，老年人注重养生，白天游玩无需熬夜，还能够打发时间。刘益成讲，当前，夜间场的消费者以“70后”“80后”居多，也存在部分“90后”“00后”，不过频次较低。与10年前相比较，年轻消费者减少了70%以上。

从事企业负责人工作的“80 后”老苏声称，尽管自身对唱歌怀有喜爱之情，然而除去商务接待以及宴请这种特定情况之外，基本上是不存在能够用于娱乐的时间的，并且在最近这些年当中，前往 KTV 进行消费的次数也呈现出了减少的态势。

陈先生是“60 后”，他身为歌迷，退休后成了 KTV 的常客，他说自己一周会跟朋友们去两次 KTV，年轻时就喜爱唱歌，只是苦于没时间，现在要么和朋友逛逛公园、下下棋、打打太极，要么就去 KTV 尽情吼唱，日子过得颇为舒心，退休后他想继续做年轻时喜欢之事，白天和爱好兴趣相合的朋友去 KTV 玩，唱那些有年代感的老歌，这也是追忆青春的一种方式 。

年轻人认为体验单一、性价比低

以往，KTV是供年轻人开展聚会、进行娱乐的良好去处，现如今的年轻人还对其持有喜好之情吗？

段女士，这位“90后”表示道：“往昔我亦是KTV的频繁光顾者，身旁的友人们也时常前往KTV开展聚会活动，然而在组建家庭之后，既要从事工作，又要照料子女，压根就不存在可供消遣的时间。”。

1992年出生的刘女士告诉记者，近4年，我仅去过两次KTV，皆为参与好朋友的聚会。我不太擅于唱歌，且不喜好过于吵闹的场所，因而于KTV的体验感欠佳。相较于去KTV，她更乐意与好友相约前往酒吧，大家一同玩玩游戏，聊聊天，喝喝酒，更具参与感 ， 。

“95 后”的小鲍进行介绍，称自己偶尔会陪同身旁喜爱唱歌的友人前往 KTV 游玩。那些不喜好唱歌的朋友基本上不会去 KTV，他们有的选择宅在家里玩手机，有的则挑选玩剧本杀、密室逃脱以及 VR 游戏等这类体验感更佳、性价比更高的娱乐途径。

提及KTV，“00后”小杨持有这样的看法，觉得那是父辈前往的场所，压根儿不契合年轻人，小杨声称，“我们年轻人钟情于轰趴馆、私人影院、鬼屋、真人CS以及游乐园，根本就厌烦将自己封闭在屋子里面唱歌。”。

“00 后”小吴表示，当今的 KTV，新出的歌曲数量太少了，时常难以寻觅到自己想要演唱的歌曲，倒不如在唱吧、全民K歌这类 App 上进行演唱，不但可以唱歌，还能够进行社交活动，最为关键的是性价比极其高 。

跟上潮流，才能吸引年轻人

被称作盛世乐坛KTV负责人的刘厚彰这个人，从事娱乐行业已经有30多年了，他觉得，最近这些年KTV行业呈现走下坡路这种状况，其根本原因，一方面是智能手机娱乐化、娱乐方式变得多样化所带来的冲击，另一方面还和当下年轻人的生活方式以及消费观念存在关联。在互联网以及移动设备普及这样的情形之下，年轻人更加倾向于线上娱乐，像是短视频、直播这类，它们不但方便快捷，而且又契合年轻人的喜好。

刘厚彰讲，KTV 的高消费致使好多年轻人因畏惧而却逃离躲避，他们更倾向于去挑选选取性价比更高的娱乐方式方法。于硬件设施方面层面而言，不少 KTV 在装修方面呈现出老化陈旧的状况态势，在风格方面比较落后过时，曲目方面也较为单一缺乏多样性，然而消费却虚高不实，这同样也是年轻人对 KTV 放弃摒弃的重要缘由原因。

伴随着老品牌逐步地退出市场，“畅客”这种“火锅 + KTV”样式的娱乐形式登场了，这类新奇的场所颇受消费者的喜爱。刘厚彰觉得，多数KTV得进行反思并创新，唯有紧跟时代的潮流，知晓年轻人的喜好，变换装修风格，给予更多元且个性化的服务，才可以再度吸引年轻人。

云南省社科院经济研究所副研究员秦伟觉得，KTV 正渐渐从市场退出，一方面是受相关音乐类消费竞争的作用，KTV 创新欠缺且消费模式近年逐渐展露老化态势，对“90 后”“00 后”群体的吸引力严重匮乏，然而唱吧、全民K歌、抖音等线上平台以及自助K歌亭、音乐节、演唱会等线下音乐类消费更契合年轻一代的消费需求，对传统的KTV 消费造成了直接的冲击。一是KTV从业者数量远超市场容纳量，供大于求现象显著，致使专业人才面临激烈竞争，求职困难重重，进而影响KTV行业的人才储备与服务质量提升。这是KTV经营者数量过高有关，使KTV行业的人才储备与服务质量提升面临一定困难。二是KTV这一行业内部竞争极为激烈，高端酒水等消费呈现下降情形。另外，店面租金、员工工资以及水电费等成本却在不断提高，最终致使行业利润持续减少，商家投入的热情逐渐降低，从而对KTV行业的持续迭代升级造成影响。三是整体消费遭受疫情冲击，对于KTV这类非刚性的消费需求产生较大影响。除此之外，现代社会竞争压力增大，年轻人竞争尤为激烈，众多人强化充电学习，部分地挤压了休闲娱乐的时间。

在KTV消费里，“50后”所占的比例在提高，与此同时，“60后”于其中的占比也在呈上升态势，对此，他给出建议，那就是KTV商家应当积极主动地去调整自身的发展策略，要朝着中老年群体的方向，给予更具吸引力的消费产品，从而在未来“银发经济”的发展进程当中，谋得一个位置 。

本报记者 李赛 文 万禧龍KTV供图