在八达岭的上空，亲自操控着直升机驾驶 ; 在瘦西湖的旁边，以 ” 三把刀 “ 搭配着淮扬菜享用，在东北赶早市，一口气逐一逛吃游历……大众消费场景的兴起盛行，恰恰是新消费业态势样与城市蓬勃活力相互共生的鲜活生动的例证说明。7月9日，记者留意关注到，本地生活服务平台 “ 必玩榜 ” 予以发布，今年总共有着81座城市的3485个玩乐之地登上榜单，上海、北京、广州、成都、杭州是上榜数量排名前5的城市，湖州、景德镇、清远、柳州、丽江等25个处于中低线的富有特色魅力的宝藏城市同样也现身在这份榜单之上 。

玩乐“日常化”

更多“身边”宝藏目的地被挖掘

当下，国民的娱乐生活，正从那种“阶段性体验”，朝着“日常化玩乐”转变，除开外出旅游之外，“本地深度探索”成了一种趋势，一大批藏匿于身边的宝藏玩乐之地，被挖掘了出来。

下班之后前往洗浴中心去泡个澡，在吃完饭以后跟同事一块儿去酒吧喝上一杯，到了周末邀约三两好友去打台球……大众点评所呈现的数据表明，在最近一年当中，该平台上面休闲玩乐重点品类的商户其线上流量比较于去年同期增幅都大概在30%，用户评价量的增幅全部超过50%。在上述这样的潮流情况之下，在本次的“必玩榜”之上，酒吧、洗浴这类休闲玩乐的商家占比超过了五成，KTV的数量要超过200家，运动健身类的商家数量接近300家。

本次上榜的一众商家里，有上海温莎KTV（陆家嘴）店，它有着黄浦江景，还有精品量贩KTV，以及云南直送野山菌火锅，“吃喝唱复合型”体验可是它的“金字招牌”。按照其市场总监王蓓的说法，品牌自1996年成立的时候起，就持续依据消费者需求的变化来迭代经营模式。她还提到，陆家嘴店最开始推出自主包厢“吃+唱”融合模式，目的在于减少餐厅到二场之间的转场时间以及交通成本。并且越来越多上海年轻人借助线上渠道评价种草，然后专程跨区前来。门店变成了“城市玩乐新地标”，每月本地新客占比达五成。

于北京，华远航空飞行俱乐部借由“遨游天空观八达岭”这般新奇的体验，变成了当地市民平日玩乐的新地方。身为飞行员出身的创始人潘丽国讲，俱乐部创办的最初想法是去传播“飞行文化”，给普通民众提供“考驾照”的场地。伴随低空经济的快速发展，愈来愈多散客慕名而来。“北京城区里年轻人变得越来越多，好多人选择趁着周末去实现飞行梦想。在由教练员帮忙起飞之后，学员便能够亲手驾驶飞机去翱翔。”。

玩出“当地味”

异地游客偏爱体验“本地人生活”

于当代人内心之中，一头钻进城市各处街头巷尾，去喝上一杯街头小酒吧里的“鸡尾酒”，参与一场满是本地年轻人的音乐现场之内，同当地大爷大妈一块儿搓澡修脚，这般才是旅行的“新意义”。本次榜单也呈现出了这一趋向。

一个典型就是虹桥坊温泉·扬州三把刀文化体验区（瘦西湖店），扬州泡澡文化有独特的地方特色，随着扬州文旅不断在圈外引发关注，更多外地游客专门跑来体验这项传统，且同本地人一块儿去享受搓背修脚带来的乐趣，餐饮出身的老板贾勇如此介绍，这里不但有扬州非遗传承人等级别的搓背以及修脚师傅，还因地道的淮扬菜而出名，贾勇又说起我们坚持在每天清晨亲自去采购新鲜食材，由经验丰富的淮扬菜老师傅在现场烹饪制作，以此保证是地道的扬州风味。

经由塑造“吃住玩一体化”的那种沉浸式体验，虹桥坊温泉已然变为展现扬州三把刀文化的关键窗口。今年暑期正赶上“苏超”文旅热潮，虹桥坊温泉更是迎来了客流高峰，比去年同期增长超出30%。“好多游客把这里当作扬州之行的首要选择，有着‘吃喝玩乐住’一站式体验。”贾勇说道，当中将近八成客源源自美团、大众点评等线上平台。

与收藏界资深行家一同逛潘家园旧货市场，于小河沿早市感受东北早集文化，在红树林渔家赶海并和渔民一块儿挖掘贝壳……异地游客正体验着“解锁本地玩乐生活”的新奇内容 。

美团数据表明，在2024年的时候，平台之上，休闲玩乐的用户规模，跟同比相比，呈现出增长33%的态势，年轻用户逐渐演变成核心主力军，此群体中30岁以下的用户占比超过50%，“本地休闲玩乐”的需求，正日益增长着。新需求促使新业态产生，城市里面，休闲玩乐商家加快步伐，朝着复合型、沉浸型、IP型业态进行升级，而且经营线上化的增速，也持续加快了。

有着这样的情况，2024年的时候，服务零售行业规模达到了7万亿，中国已然成为世界上服务消费最为丰富便利的国家，然而行业线上化率仅仅只有9%，存在着巨大的增长空间。业内人士作出评价，作为服务零售重要构成部分的休闲玩乐赛道，虽说线上化率不高，可是增速比较快。从2023年直至2024年，行业线上化率从6.8%增长到了9.2%。预计到2030年，休闲玩乐的市场大盘会增长至5万亿，线上化率超过25%。另外，中低线城市更是服务零售巨大的蓝海市场。