于12月7日，#为何年轻人都不去KTV了#再度登上了热搜 。事实上，在今年，描述“线下KTV不行了”相关话题并非首次登上热搜，那么，KTV究竟为什么就不行了呢 ？

KTV的当下状况，并非一下子、一件事就能促成这般局面：疫情致使客流减少，房租一直居高不下，密室逃脱、剧本杀等新兴社交娱乐形式产生冲击，并且由“线上KTV”替代，也就是在线K歌的兴起，也是KTV走向衰落的根源之一 。

移动互联网兴起之后，在线K歌成为了最大受益者当中的一个，它作为线上娱乐里新出现的一股势力，有着成熟的市场以及庞大的用户群体，然而其市场格局、用户画像每一年都在迅速地发生变化，近期艾媒咨询发布了一份名叫《2021年中国在线K歌行业发展专题研究报告》的内容，在这个时候，我们针对这份报告开展一次系统性的分析以及解读。

“不去KTV”的背后，折射出当代年轻人典型的社交现状，他们有的存在社交恐惧，有的将社交与娱乐都寄托于手机，有的甚至拿起手机来K歌，另外，近年来有越来越多处于“五环外”的用户，他们每日都在唱歌，成为在线K歌产品的高粘性用户群体。

在线K歌已然形成了独有的文化以及消费圈层，处于这个圈里的人玩儿得及其火热，而处于圈外的人不容易理解。艾媒咨询发布了《2021年中国在线K歌行业发展专题研究报告》，本文接下来将其简称为“报告”，该报告针对这个行业实施了一回更具立体感的透视，使得外面的人能够将“里面”的世界看得更为清楚 。

1、哪些人是线上的“麦霸”？——那些未被披露的行业现状

据报告呈现，2021年，中国在线K歌用户规模达5.1亿，且成在线泛娱乐主要项目之一，其市场渗透率达49.7%，差不多每两个互联网用户里，就有一个曾使用在线K歌产品 。

在线K歌用户数量达5.1亿，其中，Z世代依旧占据主力军位置，他们惯于借助线上娱乐途径来宣泄情绪，并且擅长在娱乐社区里表达自我，K歌平台变成了他们所借助的工具以及拥有的阵地。

然而，处于45至59岁这个年龄段，以及60岁以上这个年龄段 ，用户所占的比例达到了40.3%。这同样表明了一个情况，在国内，有2亿数量的中老年人使用过K歌相关产品。并且，在线K歌在“银发经济”范畴里占据了关键重要位置。

从学历维度看，大学及以上学历占了绝对主力。

从对用户画像跟用户结构所做的总结当中，能够体现出K歌存在着“老少皆宜”这样的一方面情况；从在线娱乐用户的活跃图谱里，不难发现在线K歌的“营业时间”是集中于从下午到晚上的这个时段的，而且都占据着较高的娱乐比重，并且已经充分地融入进人们日常的生活方式之内了。

依据二零一七年至二零二一年的走势来做判断，二零二二年的用户渗透率将会进一步得到提升，和当下中国各种网络经济形态持续“下沉”不一样的是，K歌用户显著地展现出全民化、高学历的趋向，并且目前在新一线以及二线城市的用户数量是最多的，其市场依旧存在有待激活以及“下沉”的空间。

2、在线K歌的“嗨点”在哪里？——那些隐藏起来的用户偏好

在当今的中国，互联网用户所采取且极为重要的一种娱乐方式便是在线K歌，它有着这样的特点，那就是，同音视频项目相比较起来，所具备的沉浸式体验是更强的可借此黏住用户的，并且，与此同时，针对于那个展现个人才艺，那它是属于K歌的核心体验功能的，这同游戏产品的成就体现是存在着相似之处的。

K 歌产品起初仅仅是录歌以及发布，现今功能变得更为多元，除了核心的演唱功能与创作功能之外，还因参与感的设计，增添了更为强大的“游戏化”功能以及“社交化”功能：K 歌 App 的核心功能终究是“唱”，并且 58.9%的用户都会参与唱歌，这些用户并非像在视频、音乐等场景中那般纯粹地被动接受，而是成为娱乐的主角，这种参与感能够不断延续延缓疲劳期，提升厌倦感阈值。

再去看用户所关注的K歌App里最受重视的功能，其中的绝大部分全都与发声歌唱存在直接关联，这也就意味着和以用户自身作为核心角色的需求直接产生了联系。

然而身处这个演绎主角的舞台之上，男性用户与女性用户所呈现的状况竟是有着相当显著差异的。有报告这么显示，男性用户相对而言更加看重曲库这一方面的因素，他们对于“唱什么”会尤为在意；与之不同的是，女性用户十分注重便捷性这一要点，她们所更为在乎的是演唱以及分享这两者是否具备简便易行的特性。

具体“唱什么”的问题方面，相对高冷的爵士音乐，得以占据一席之地，相对高冷的乡村音乐，同样占据一席之地；相对男性而言，喜爱摇滚的女性数量不算少，喜爱说唱的女性数量也不算少；中年用户群体，对古风有着执着之情；Z世代用户热衷于电音，银发族也热衷于电音。

12月11日，第三届的腾讯音乐娱乐盛典举办了，在盛典之上颁布了年度十大热歌，可此举动引发了不少争议，数据表明一件事，热歌可不只是被收听的次数多，它为大众所演唱的频率也是相当高的。有那么一批极具独立个性的Z世代用户，他们，最喜欢的就是流行歌。

3、在线K歌行业的新变化——那些悄然生息的产品迭代

唱吧App，于2012年率先以上线“线上KTV”打响名堂，其当年用户数便突破千万大关；全民K歌App，由腾讯于2014年推出，成为后起之秀，并实现了全面赶超的态势，。

依据报告当中的数据，在2021年1月到10月这个时间段，全民K歌的月活跃用户数量超过了1.3亿，并且全民K歌成为了75.1%的K歌用户的首选平台，稳固地占据行业第一的位置，唱吧App的月活跃用户数量是2000万以上，处于第二的名次，而酷狗唱唱、唱鸭等App的月活跃用户数量都没有超过300万，和前面提到的全民K歌、唱吧App不在同一个数量级别。

微观层面来看，这些在线K歌的App产品持续进行迭代，这主要表现在增强兼容性方面，进一步拓展更为广泛的用户群体；以提升音质，降低延迟以及实现无噪音等方式，从全方位角度提升用户唱歌以及分享的体验，这些没有清晰声响的改变，致使习惯了更高配置的用户，由于体验具备不可逆性质，而不愿意再退回到之前的状态。

站在宏观的角度来看，在线K歌的产业链那可不一般，也正处于日益趋向完善的这么一种状态。从担当内容产出、版权服务等等这些内容提供方的角色开始，一直到数量众多的K歌平台，还有涉及音频技术、云计算等方面的底层与中后台服务，这所有的一切，都早已构建成了一种完整的服务闭环。

理所应当的是，在线K歌供不同人使用的服务生态，同样也正在向外面的方向进行延伸扩展，举例来说就是借助互联网基础上的物联网技术，朝着更多的处于线下状态的场景进行延伸扩展，这份报告以全民K歌的好多方面相互进行联合行动作为例子，展示了在线K歌所涉及的业务能够凭借什么样的方法跨越界限进行延伸扩展。

全民K歌借与华为音乐的合作，为智慧屏幕赋予大屏K歌功能，将内容和场景相结合，于家庭、轰趴等环境营造出能与传统线下KTV相媲美的“自由K歌房”。全民K歌又借与蔚来汽车、小度等的合作，尝试把K歌的“场所”迁移至车里以及智能硬件所能触及的全部场景 。

不算微观技术，也不算宏观生态，另外，我们去瞧瞧几家K歌平台之间的差异，以及它们的竞争格局。

各大平台的服务，存在显著的差异化，然而，普遍而言数量越多的用户所使用的平台，功能以及玩法也更为丰富，并且其业务的边界也更为广泛。全民K歌，作为行业排名首位的平台，拥有着数量出众的曲库资源，同时，它所提供的差异化服务，也是最为丰富的。

于社交玩法以及延展功能其中，不难发觉全民K歌已然深入至直播、短视频以及互动小游戏等等更多领域。这些朝着外进行延展的努力，既是旨在维持用户的黏性，也在于开拓新的营收疆土，毕竟全民K歌亦是TME（腾讯音乐集团）的核心利润支撑型业务当中的一个。

4、总结

与这般一份报告结合起来看，再联系行业当下的状况，已然证实了在线K歌所拥有的用户群体以及经营的业务，并非是如同“从线下KTV往旁边移动且经过一段过程后转变过来”般模样，它绝对不会彻头彻尾地把传统KTV给取代掉，然而却会变成许多其他传统的处于线下的娱乐方式的替代品。

在K歌平台这一方面，尽管三个产品梯队的用户数量级别存在着较大的差距，然而它们每一个也全都留存下了差异化 。

唱吧曾经有过处于巅峰的阶段，只是进入瓶颈期的时间比较早，用户数量以及收入难以朝着下一个数量级发展拓展；然而它的硬件，像是小巨蛋麦克风这类，在直播购物这股浪潮当中，又一次达成了出圈的情况。

全民K歌，凭借自身具备的社交基因，依靠长久以来进行的技术投入，均展现出特有的优势，它所推出的多元玩法，所黏住的那些以亿计数的用户，已然构成竞争壁垒，这同样是抖音、快手以及网易云音乐等诸多平台，纷纷尝试去推出K歌类产品，然而直至如今都没能站稳脚跟的缘由。

移动互联网时代，迅速积累用户的窗口期已然过去，新入局的参与者再难以从存量市场去抢夺较大的市场份额，增长只能依靠高风险的创新业务以及增量市场。全民K歌基于“音乐 + 社交”的优质环境，再加上用户渗透和产品迭代处于领先地位，它仍旧具备在线K歌行业当中最好的创新土壤。当然，刚刚完成IPO的网易云音乐，以及对这块业务虎视眈眈的抖音，依旧也存在着几分想象。