现今,多地KTV包厢呈现出全新模样,在包厢之中,有人把课本摊开来写作业,有人对着电脑去改文档,要是累了还能够吼上两句来放松。这样一种“KTV变自习室”的转变,并非单纯的消费猎奇行为,而是青年人消费需求进行倒逼以及传统业态展开自救所形成的共振,并且还暗藏着空间价值重构的深层逻辑。
青年人为何要前往KTV进行自习呢?简单来讲,是在追求“性价比”。当下,寻觅一个既安静且划算的学习场所并非易事:图书馆的座位需要争抢,去得晚便没有位置;付费自习室是按小时计费的,日均花费几十乃至上百元。与之相对的是,KTV在非高峰时段的套餐常常几十元就能包下大半天,有着独立包厢能隔绝干扰,空调、插座等基础配置完备,部分门店还会附赠水果拼盘,更为关键的是学累了能够唱歌跳舞来释放压力,完美地契合了年轻人“学习 + 情绪释放”的双重需求。好似有学生打趣说,在图书馆卡顿了好几个小时不见进展的论文,于KTV满怀激情地放开嗓子歌唱之后,灵感如泉涌般大量涌现了 。
对KTV来讲,这场转型更是那种“被逼迫出来的自我拯救行为”。当下,大批KTV面临着经营方面的困境,好多门店的歌单跟新频率很是低下,曲目也不齐全,使得用户体验大幅降低,客户流失极为严重;再加上租金成本处于高位等诸多因素,传统的经营模式已然难以持续下去了,与其让场地处于闲置状态,还不如“改变一下思路”,尝试着去迎合不同用户出现的新需求。把白天的包厢改造成自习室,这样既能够让闲置的资源得到盘活,又能够吸引到一批有自习需求的人,这就相当于可以给门店开拓出一条全新的盈利途径。
更富有价值的是,这场转变冲破了“空间功能固化”的思维定式,过去我们理所当然地认为,KTV就等同于娱乐,自习室就等于学习,空间和功能紧密相连,界限划分十分清晰,如今,KTV能够同时兼顾唱歌与学习,书店不但可以看书还能够喝咖啡,电影院除了播放电影之外还能够举办讲座,这些变化揭示出一个道理,空间的价值并不是由它原本应该是什么来决定的,而是取决于“用户需要它成为什么”。这种凭借需求去定义空间的思路,不但给KTV这类传统行业给予了破局参考,而且能够使城市空间资源获得更高效的利用,最终服务于大众的生活。
究根溯源,KTV转变为自习室不是单纯地实现“玩法变更”,而是为全部传统行业带来一种启示:能够满足用户需求的那种能力才是关键的竞争力,闲置的资源当中蕴含着全新的机遇,对于年轻人而言,这是以更为实惠的途径解决了学习以及解压方面的实际问题,对于行业来讲,这是冲破困境、接纳变化的一种积极的尝试。
往后说不定还会出现更多不符合常规思路的空间改造情形,像是在健身房里头增添一个阅读区域,于游戏厅里面设置一个临时办公位置。只要这些进行的尝试能够切实地给大家把问题给解决掉,那么新奇的事情就会转变成为“切实可行的事”,最终促使城市空间变得更加具有灵活性,让生活变得更便利些。(谢嘉亮)。
