记者 马婧 实习生 吴旋娜
你可曾设想过这般模样的观影感受呢，在等待电影开场之际于周边展开购物，还能让快递小哥把东西送至你家；于看电影之时能够扫码去点餐，崭新且美味的食物转瞬即达；在看完电影而想要稍作休息片刻时，美发美甲区域、餐饮区域、零售区域于门口任由你去选择。就在昨天，苏宁影城于北京开业啦，借助影城跟零售、餐饮以及其他多种业态的混合搭配，带来了与传统影院有所不同的全新体验。把目光投向京城，鉴于观影人次呈现出下降的态势，好多电影院都纷纷谋求改变，期望凭借这种看似“不务正业”的全新体验去吸引人们再度回到电影院。
“餐影厅”里边看电影边品美食
步入北京苏宁影城慈云寺店，映入眼帘的是全然别样的影院。于售票柜台旁边，不但存在爆谷工坊、哈根达斯等食品专卖区域，而且有汇聚3D拼图、电动牙刷、化妆品等商品的苏宁影城极物店。在其对面之处，按摩区、美发区等一应俱全，店面的灯光映照于大理石地面之上，令人稍感眼花缭乱。
于此，消费者于观影之前与观影之后，能够以一站式的方式去体验多种多样的服务。哪怕是处于观影那段进程之中，同样能够摆脱仅仅只能观看电影这般单调的模式。
在苏宁影城当中的“映象餐影厅”那儿，能够一边观看电影一边品味美食。沙发所自带的小桌有着二维码，扫描这个码点餐之后，海鲜、牛排、日料等现制的美食便能够送到座位前面。旁边的照明灯既便利用餐，又不会对其他人的观影体验造成干扰。为了便于服务员送餐，沙发之间的间距比普通影院更为大些。记者查询得知，“映象餐影厅”的价格比普通影厅也要更高，大概在70元左右。
苏宁影城由相关负责人进行介绍，此次是该影城首次尝试“影城 + 零售”模式的原型店，店内备有丰富的商品、餐饮以及娱乐体验项目，以此来升级顾客到店的体验，延长顾客于电影院的停留时长，提升人均消费的金额以及频次。如此这般的全新模式，同样是在影院市场竞争状况下展开的新探索。
已超过200家的北京电影院，过去以量取胜的战略，不再是院线面对市场竞争的法宝。满足观众多元的观影需求，让影院消费与众不同，才是提升影院竞争力的重要途径。据悉，苏宁影城将通过自建的路径，打造超级旗舰店模式的影院，还将通过外租的路径，打造尊享店型的影院，也会通过并购的路径，打造社区无人店形式的影院，以及点播影院样式的影院。
新型影院刮起“跨界风”
京城除了苏宁影城，还悄然出现了一些新型影院，这些影院有着其他形式，它们通过跨界经营，去满足消费者更加多元的需求。
有记者进行走访时看到，三克影院处于来福士商场5层，它采用了“观影 + 餐饮”这种模式，观众在等候之际能够安心享用餐饮，在电影开场以前会有工作人员进行提醒，而且其装修呈现出文艺复古的风格，能让人不由自主地产生放松之感。
沃美启泰影城，国内首家兼含酒吧与电影的影城，于今年入驻朝阳区的中骏世界城，其现已开启试营业。该影院以白领需求为导向，于影院内设置酒吧，提供了供人短暂休息之所及相应场景。并且，影院在装修之际融入“星级太空舱”设计理念，其中所设VIP影厅提供“空姐式服务”，诸如一次性拖鞋、毛毯以及免费果盘等，皆成为观影之时的标准配置。
为何电影院不专注于观影生意，而是玩儿起了“跨界”？
有数据表明，在历经8年的迅猛发展之后，中国的电影市场于今年呈现出了疲弱态势。今年上半年期间，中国内地电影市场总的票房数额是311.64亿元。这一数额相较于去年同一时期，下降了2.7%。并且，观影的人次从去年同期的9.01亿人次降低到了8.08亿人次。其降幅高达10.3%。票房以及观影人次双双下降的情况，也致使影院行业体会到了危机。
为了把顾客吸引过来，除了新型影院陆陆续续诞生外，好多传统电影院也都纷纷寻求变化，把以前“爆米花加饮料”的标准配置给改变掉，引入更为多样化的体验。比如说，在位于西单的首都电影院当中，观众能够在观影之前以及观影之后享受到共享按摩椅，大厅内部也汇聚了各种各样的美食。除此之外，迷你KTV也已然成为多数电影院的标准配置了。
从拼价格到拼体验
还有票补减少、电影票价上涨的客观现实，促使电影院主动求变。一位影院从业人士表示，“以前能拼价格，现在没办法再打价格战了”。去年10月1日起、有关部门取消了第三方和影院自有渠道的线上票补，自2014年来影响电影市场的线上票补手段成为了历史。曾经在各大购票APP上频繁出现的9.9元、或者19.9元特价电影票，如今已经很难见到。
不少观众离开电影院，这直接起因于票价的提高。就拿今年春节档来说，平均票价是38.89元，相较于去年上涨幅度超过了10%，票房同比虽有小幅度的增长，然而观影人次同比却减少了将近1500万。
电影院体验相对更佳的被选择，是现在的情况，而以前电影票价格低廉之时，即便体验欠佳也可勉强予以接纳，这是常看电影的王晓青所讲，观众除对影片质量要求日益提升外，现下也开始着重关注电影院的体验了。
业界进行分析，在影院同质化情形严重的背景状况之下，差异化运营变成吸引顾客的“必杀绝技”。伴随电影票价回归到理性状态，观众会更加倾向于去选择品牌良好、硬件良好、体验良好的电影院，这也就代表人着，影院优胜劣汰将会进一步加快速度。