N海都全媒体记者 梁展豪 见习记者 张雅皇
实习生 许子铭
曾经有那么一段时间，KTV能被当作都市夜生活的代名词来表述。在KTV处于黄金时代之际，全国范围内KTV门店的数量，曾经有一次达到了突破12万家的状况。可是呢，因为娱乐方式朝着多元化发展，以及消费习惯发生了变迁，这样一种传统的休闲业态，飞速出现了滑坡的情况。从行业数据能够看出，截止到2024年的时候，全国KTV门店的数量，已经急剧地减少到了连5万家都不足了，和巅峰时期比较起来，已经减少了超过一半。
众KTV品牌，为使市场复活力，近一年各施妙法，有的借AI自我革新，推AI智能评分系统、AI修音及MV短视频制作等功能，有的推出“自助KTV”等新消费场景 ，KTV行业经发展高峰入深度调整后，借新技术获新生，成年轻人放松情绪与社交娱乐新空间。
年轻人在KTV内欢唱（受访者供图）
AI技术破局：
从“唱完就走”到“社交竞赛”
正当传统KTV深陷同质化的困局之时，有部分品牌抢先凭借AI技术来突破这个困局，企图把一次性的娱乐行为转变为可持续的内容资产以及社交货币。
拿魅KTV来讲，为了在KTV场景里帮用户产出内容，魅KTV推出了AI辅唱功能，推出了AI修录音功能，还推出了AI视频制作功能等，使得顾客把演唱歌曲的精彩片段变成可保存下载的专属音频，或者变成可保存下载的专属MV，方便在社交平台分享。
魅KTV的AI辅唱功能，在消费者唱完后，会对唱功进行分析
那不再是简简单单的唱歌，却是一场称作“声音竞技”的活动。魅KTV福州万象九宜城负责人沈先生进行介绍，品牌在去年下半年将AI功能予以上线，门店里面设有AI评分排行榜，消费者只要挑选有AI评分功能的包间，便会自动参与当日门店甚至全国的排名。若能跻身全国前十，还能够获取奢侈品牌的包。数据有所显示，该功能上线以后，门店客流量提升超过10%，AI功能使用率达到50%。
据介绍，AI辅唱存在一套颇为严格的评判机制，消费者于KTV所演唱的每一段歌声，皆会被系统快速捕捉，与原调展开比对，随后屏幕之上便会显示音准偏差、节奏问题，AI还会极为迅速地给出优化方向，诸如“低频不足，声音不饱满，可尝试运用胸腔……”。
魅KTV的创始人是吴海，他在接受媒体采访表达观点时称，在2018年，那时大部分人都还没听闻过AI，然而魅KTV已然着手展开投入环节。直至当前这个阶段，该公司于技术研发这一方面投入的资金超过2亿多元。
于1月18日，在上海，另一KTV品牌星聚会举办了2026新文娱生态发布会，推出了AI智能评分系统，推出了AI修音及MV短视频制作，推出了AI歌曲推荐三大核心功能，同时解锁跨房PK赛，解锁红包挑战赛，解锁歌王争霸赛三大玩法。星聚会创始人翁培民称，KTV被贴上“夕阳”标签，本质缘由是传统玩法变得越发无趣了。如今，KTV的各类新玩法正奋力撕下往昔的“夕阳”标签。
业内有分析表明，AI这个东西的进入在提升用户体验这件事上让那种专业的感觉跟身处其中的沉浸感觉得以实现，更为不可忽视关键之处在于，它对这个“从让娱乐到内容再到社交最后到传播”这样一个完整无断点环节给予导通，致使KTV从单一方向的消费转变成为用户之间共同创造的形式，并且符合Z世代群体的那种“令自己愉悦且去进行分享”的消费方面内心想法。
轻资产突围：
自助KTV以性价比抢占市场
假设AI意味着KTV的“高端智能化”走向，那么自助KTV的形式，呈现出了另外一种“轻量化、去服务化”的生存办法。
早在大约2017年的时候，小小的“迷你KTV”在商场之中风靡开来，在影院那里也风靡起来，在地铁站同样风靡起来。这种仅仅占地才只有两三平方米并且是透明玻璃构成的亭子，配备着耳机，有着麦克风，还有触控屏，用户只要扫一下码，就能够独自唱上一首歌，整个过程完全不需要人工来进行服务这么一个情况。那个时候友唱M - Bar、咪哒这些品牌曾经在全国范围内铺设了超过5万台设备，被人们看作是KTV的那种“碎片化延伸”的存在。然而，因为受到体验比较单一，内容存在同质化，以及盈利模式比较薄弱这些方面的限制，多数迷你KTV在2020年之后渐渐地退去热潮。
相较传统 KTV，自助 KTV的装修风格更有科技感
然其“无人化，按分钟计费，私密空间”之核心理念未消逝。自2025年下半年起，福州涌现一批新型自助KTV，此类KTV规模通常较小，包厢数量约为10个，员工数量不超5人，主打24小时无人值守，消费者能够自由挑选时段，小包每小时价格低至10元，还允许自带酒水。
多名记者走访了好多家这类样式的KTV，从中察觉到，只要是消费者，借助线上的小程序就能达成预订、扫码开门等一系列操作，其对应的方式极为灵活多样，同时还能够自行主动去挑选时段。“整个流程几乎找不见需要碰面的其他人，对于那些有社交恐惧症的人群而言是相当友好的。”消费者林女士如此讲道。
再有，全部的门店当中，都设置有无人员操作的自助零售柜子，用来售卖饮料，与啤酒，还有零食这样的商品，其价格相较于传统娱乐场所，显著要低，跟超市零售业的水准相近，就好像矿泉水售卖的价格是每瓶2元，可乐每罐是3.5元，并且全都准许顾客自己携带酒水前来。
自助KTV配备的饮料、酒水价格亲民
王先生，作为台江区某自助KTV品牌门店的负责人，进行了介绍，与传统KTV动不动就需要三四百万元投入不一样，该店在初期的时候，投资大概是100万元，这笔钱主要是用在加盟费、装修、设备以及前期营销上面。“我们只有5名员工，人力成本要低许多，主要支出重点在这几方面，有线上系统管理费、营销推广以及平台佣金等。”。
小王先生进行透露表明，其客单价跟毛利率大幅地远远低于传统KTV，不但并没有去设置最低消费或者酒水捆绑这件事状况呈现，商品售价朝着超市看齐的情况存在，毛利率仅仅大概在20%左右。“我们每单的利润同传统KTV比较起来低了许多，正常情况下每天订单量处于30单左右的范围，收入主要是依靠高频次消费以及客流来进行支撑，达成薄利多销这样的一种经营模式。”。
这样的模式精确地击中了大学学生群体以及年轻上班一族对于“高性价比，和私密性并且还有灵活性”的需要。
多业态融合：
KTV迈向“消费综合体”
移动互联网时代来临，线上K歌App，像唱吧、全民K歌，致使大量用户被分流；这几年，密室逃脱、剧本杀等这些新兴业态出现，又进一步把其生存空间给挤压了。根据艾媒咨询的《2025年中国线下KTV市场消费行为调查数据》显示，在2025年，消费者不去线下KTV，最主要的原因是“新兴社交娱乐方式增多”，占比高达48.28%。
在此种背景条件之下，行业当中的企业着手进行布局“KTV +”这一生态。星聚会于2026新文娱生态的发布会议之上表明，零售跨界会是公司往后重点的业务方向中的一个，公司将会推出定制的零食、文创之类的商品，把零售业态跟娱乐场景相互绑定起来。
《2025中国音乐产业发展总报告》由中国传媒大学音乐产业发展研究中心发布，该报告显示，2024年卡拉OK行业处于平稳态势，其市场规模约为633.73亿元，与同比相比基本保持持平状态，传统线下KTV娱乐呈现出复苏的迹象，不过和2019年1034.4亿元的市场规模相比存在较大差距。这表明，仅仅依靠“回弹”是难以实现复苏的，只有借助业态融合才能够打开新增量。
业内人士：
抓住“悦己消费”风向
行业应加速新范式转型
行业内外多名人士声称，KTV行业正从传统那种重资产的模式，加速朝向以“轻资产、高效率以及智能化”作为核心构成部分得以新范式类型而转变过程中了呢，后续未来发展进程里之间竞争将会是关于那种供应链、技术平台以及加盟该体系方面综合权衡比较斗争。要是打算重新回归主流范围之内，那就必然得成为那种能够把承载情绪所具有一定价值功效状态、社交行为连接以及文化予以表达相关情况氛围当成是“第三空间”这样情况了。
由中国文化娱乐行业协会发布的《中国线下文化娱乐新消费白皮书》展示，线下文娱新消费展现出三大特点，其一为文化娱乐跟日常生活深度融合，其二是文商旅体科技等行业高度相结合，其三是文化娱乐产品朝着国际化方向发展。年轻人秉持的“悦己消费”态度引领着文娱市场的风向，在年轻消费者之中，有85.3%的人把VR、AR、3D等科技娱乐产品列为首要消费动机，此比例仅次于社交。
民谣集董事长刘沛霖当众宣称，当下，消费者均需求一个可排解情绪的社交场合。就文娱品牌来讲，得杜绝消费手段与价格负担。伴随社会经济以及市场化的发展，品牌应以顾客思维作指引，给品牌实施减法，为内容开展加法。