也许我们当中不少人曾与著名的歌星多次作别，然而，此次却是诀别。

7月初，一则名为《写给大歌星》的缅怀信在朋友圈流传，这封信颇为伤感，与此同时，万达集团旗下大歌星KTV在全国范围内80多家门店集体谢幕，这些门店有的被转让，有的改变成餐饮等其它业态。在青岛，同一时间，位于李沧区的一家大歌星KTV发布公告正式闭店，位于市北区的一家大歌星KTV也发布公告正式闭店。

这次闭店，只是KTV行业整体低迷时的集中爆发，从过去的钱柜到现在的大歌星。曾经引领一个时代消费热潮的KTV，真的陷入穷途末路了吗？

冷清，高峰时段空房很多

当记者在7月下旬的时候，来到了位于延吉路万达的那个地方，也就是原大歌星KTV的所在地，所看到的景象，是跟之前完全不一样的景象。

因为公司业务进行了调整，所以本店暂停了营业，鉴于此给您造成的不便，还请予以谅解！那扇紧锁着的大门，除了张贴着的一张告示之外，找不到其他别的痕迹。大歌星的标识依旧存在着，然而此刻已然是空荡荡的一片。在这一回万达业态的全国范围性整合的巨大浪潮当中，身为入驻商家的大歌星最终没能躲开关店的结局。位于李沧的另外一家大歌星门店，此时依旧呈现出歌舞升平的景象，只是招牌已经更换了字样，在被品秀收购之后，这里依旧经营着KTV业务，不过只是换了东家而已。

位于连云港路的一家大型KTV负责人王女士不住地感叹，其中，KTV这行的利润是非常低的，通常情况下，两三年能回本就已经算是不错的了，有时候搞活动的房间，在除去成本之后，我们几乎是一分钱都挣不到的。这家KTV是在今年年初开业的，其总投资达到了两千多万，然而半年过后，对于当下的经营状况，王女士在沉思了一会儿之后，用了“中等”这两个字来进行概括。“没有达到我的预期。”想了想，她又补充了这样一句。

晚上的时候，KTV 迎向客流量高峰期，然而，在这家有着上下三层，数量高达60多个房间之KTV内，除却中间一层以外，其余两层之中，房间有一半往上全都处于空置状态。于台东存在的另一家大型KTV连锁店大家乐，鉴于地理位置相对来讲较为良好，傍晚时分，有三三两两的年轻人先后结伴来到这里，但是值班经理表明，依旧有着不少空房，并不需要进行预订。除开几名工作人员之外，整个KTV显得略微有些空荡。大家乐台东店于2004年正式开始营业，2010年以前，KTV处于最为红火的那几年间，常常出现满员状态，没有空闲包厢是一种常态，工作人员表示，“来之前都得进行预定，不然就不会有房间。”。

“个性化定制”成趋势

整体而言，KTV行业处于低迷形势，在此种状况之下，寻觅新的出路，已然变成KTV必须要直面的一种挑战。

2014年年底，有一家名为“K姿”的量贩式主题KTV，在香港中路正式亮相了。华丽的爱丽丝梦游仙境主题套房先出现了，旋转木马童年主题套房也出现了，兰博基尼主题套房出现了，海贼王主题套房出现了，哈雷机车主题套房出现了，粉红豹主题套房出现了，小黄人主题套房出现了，机器时代主题套房也出现了，这些多个主题套房刚一出现，就把大众的眼球给吸引住了。来自青岛某大学的学生叫王玉，在开业后过了很久，才预订到了自己心仪的包房，只是为了能够亲身体验一下，在整个房间都是那种特定装饰的环境之下，唱歌到底是一种怎样的体验。

2015年2月，在个性化独辟蹊径后没过多久，另一家同样定位于“主题”式KTV的V-SING在敦化路开业了。只是，除了装修延续K姿风格外，还更朝着专业化方向发展。据该KTV经理讲，其引进了一套专业音响，投入花费达上千万。“只要客人来了，凭房间和音响，我们绝对有信心留住他。”这天晚上，一个三口之家来到前台，指明要一间“灌篮高手”主题房，原因是孩子是其粉丝。

那家名为V-sing的负责人，在剖析未来 KTV 的发展走向之际这般宣称，未来的KTV必定会朝着高端路线迈进前行，档次低的必然会走向被淘汰之途，在对未来KTV发展方向予以分析之时，V-sing负责人说了这样的话，除了在硬件层面不惜投入大量资金耗费钱财来吸引消费者顾客之外，他们还运用尽可能具备专业性的服务举措来留住客人，在KTV集中全力去争夺年轻人这一市场的此同时，他们把时间更为充足宽裕的老年人也列为目标群体当中的一部分，通过以低价的方式来吸引中老年人群体，“老年人大多是成群结队而来的，比年轻人更擅长唱歌。”她如此说道。

他们下一阶段打算推出会员专属套房，还打算推出会员专属套餐，王女士表示，这些会员专属套房、套餐可以定制主题，也能够定制周边衍生品，定制化也成为转型的一大思路。

投入大毛利较低

伴随着“唱吧”、“爱唱”等手机APP兴起，一些年轻人愈发倾向于在手机上唱歌，而不是前往传统KTV。年轻的公司白领刘文称，自安装唱吧后，自己已经有半年多没再踏入KTV。“一个人去显得很怪异，找朋友还得时间契合，反倒不如自己在家畅快。”刘文直言，若不是朋友聚会，自己极少会去KTV。

可是依旧存在受访者宣称，就算是存有APP，他们依旧乐意去KTV，“大伙聚在一起才够嗨，像过生日呀、举办聚会呀，关键在于氛围相当不错。”包间里正在唱歌的一位顾客讲道。

于当下营业情形而言，涵盖大家乐、K姿以及威森等诸多方面的几家KTV负责人均声称，所遭受手机APP的冲击极为微小，然而在营销途径方面，他们亦皆认可，需凭借互联网。

谈及互联网时，一家KTV负责人表示，团购、优惠券等推销方式都必需借助网络才行，能用上的方式我们都已采用，然而效果依旧不太理想，那就慢慢推进吧。

关于KTV行业低迷，有业内人士分析，其毛利低，是主要原因之一，且回本周期慢。另外，经济下行趋势，在一定程度影响人们消费习惯，“口袋钱少，娱乐花费自然紧缩”。此外，唱片行业发展慢，新歌少，导致KTV吸引力下降，也是其不景气原因。

V-SING的负责人，告诉记者，谈及之后规划时，说按照常态慢慢地先做下去，不过肯定会同形势相关做调整，有的转向餐饮，而其则是朝着高端发展。（青岛日报/青报网记者 孙冰洁）