不清楚大家有没有察觉到, 此时此刻商场顶层的KTV, 往昔那番热闹已然不复存在。整个楼层寂静无声, 绝大多数包厢空荡荡的, 偶尔传出歌声来的, 大体都是中老年群体的朋友。

难以想象, 十几年之前, KTV乃是年轻人聚会时的首选之地, 排队长达两小时都属于平常状态, 包间必定得提前进行预定。然而, 数据不会说谎, 行业早就迎来了巨大的变化。

2015年, 那是国内KTV行业处于巅峰的年份, 当时全国的门店数量超过了12万家。然而, 一直到2025年5月这个时间节点, 仅仅只剩下3.94万家KTV仍然保持着存活的状态。在这长达十年的时间跨度里, 竟然有超过8万家KTV都彻底地倒闭, 从而退出了市场。

那些先前在大众中广为人知的像是钱柜, 大歌星, 好乐迪, 麦乐迪呀等原有的知名品牌, 逐一出现关门歇业规模缩小的状况。在盛极一时的时候每个月能收入达千万且每晚都人满为患的网络走红的店铺, 现今却落到了根本没人理会的结局。

KTV彻底没落，根本不是偶然，而是三重致命问题叠加导致的。

先是年轻人完全没了兴趣, 现如今Z世代大量地流失, 传统KTV超过六成的顾客都是年龄在35岁以上的人群, 线上全民K歌、唱吧随时随地都能唱歌, 既不用出门, 也无需花钱, 再加上剧本杀、密室、露营等新潮娱乐的兴起, 老派围坐抢麦的K歌模式, 早就跟不上年轻人的社交节奏了。

然后, 是行业存在着极为严重的内卷情况, 根本就没办法赚到钱。KTV属于那种重资产生意, 其场地方面, 装修方面, 设备方面, 人工成本都是非常高的。在早年的时候, 开店一两年便能够回本, 然而现在, 至少得要三年才行。为了能够求得生存, 商家们疯狂地进行低价内卷, 几元钱就可以畅唱几个小时, 通宵所推出的低价套餐到处都能够见到, 将利润压低到了极致。

首先是商业模式陈旧滞后, 传统KTV并非依靠唱歌来获取收益, 而是主要借助高价酒水来实现盈利, 这种带有强制性的隐性消费方式, 早就使得消费者心生反感。其次, 近年来音乐版权的监管愈发严格, 曲库使用费变成了一项固定支出, 这进一步给门店经营带来了巨大压力。最后, 再加上疫情的冲击, 众多门店根本无法承受, 最终彻底倒闭。

然而, KTV行业并非已完全彻底地消亡, 而是反倒暗暗换掉了一批客人, 更改了新的玩法。如今, 60岁以上的老人成为了消费主张有力支撑的主要力量，其消费频繁的次数比年轻人远远多出许多。与此同时, 轻资产的小店、自助K歌亭、派对样式的KTV、多元复合的KTV迎着不利形势却有利地蓬勃兴起。

在我的观念里, KTV走向衰败, 从来都不是因为行业不再流行, 而是在于其不明白要跟随时代一同进步。它坚守着陈旧的模式, 进行着套路化的消费, 这样必然会被淘汰。任何一个行业都不存在永远的红利, 要是跟不上消费者的需求, 又不愿意进行创新和改变, 最终就只会被时代所舍弃。