于今日, 有客人在美团直播间进行了消费, 消费金额达1000多元, 且把一年份的澡票均给买了。

东北的洗浴闻名全国有看头, 沈阳的洗浴在东北更是有看头。市场竞争很激烈的情况下, 沈阳、大连等地那些经营温泉洗浴等休闲娱乐项目的商家们, 也持续不断地创新营销从而获取新种吸引顾客招数, 把促销活动搬到美团直播间里, 借助直播营销这种崭新鲜活场景沉淀私域粉丝群体。不断让门店线上的知晓度得到提升, 促使“线上流量转化成线下销量”, 给本地相关服务零售增添新的活力。

刚过去了七夕之际, 沈阳当地的好多家温泉洗浴类商家, 足道类商家, KTV类商家, 密室逃脱类等休闲娱乐商家, 带着爆品套餐进入了美团直播间, 借着平台有着低成本获客的优点, 以及高订单转化的长处, 达成了线上的热卖。

美团方面所呈现的数据表明, 因有着清晰明确、可被精准界定的用户需求, 以及精准无误进行流量分配的举措, 使得直播间在短短5分钟的时间里, 其流量流速相较于行业平均水平而言, 高出了大约2至3倍之多, 并且参与直播活动的商家, 其交易额平均实现了增长达2倍的情况。

七夕当天，沈阳多个实体商家走进美团直播 图/直播截屏

在直播间, 记者看到, 多个团购套餐价格, 大幅低于门市价, 就拿雅致永乐汇来说, 门市价258元的“单人洗浴＋高级红酒搓＋自助餐”套餐, 在直播间优惠价格仅209元, 成了当日观众哄抢的爆品。

负责人称, 进美团直播间的多是有消费需求的用户, 借助平台优惠券, 使得一大部分客户都选定了他们。线上直播更立体地拉近了他们与顾客间的距离, 带来了切实的新增量。雅致永乐汇负责人这般说道。因流量更精准, 下单转化率以及核销率都颇高, 在提高销售效率之际, 还降低了销售成本。美团平台上该店仅七夕当天的直播销售额便达到了平时的两倍。

区别于传统直播那种仅仅是比拼价格的令人疲惫的做法, 美团直播依靠完备的店铺信息以及交易、评价体系, 促使直播销量、评价等数据反过来为商家的曝光权重提供助力, 助力直播间里优质商家在非直播时段提高线上曝光量。“并非单纯进行降价销售, 而是借助直播达成经营方面的长期收益。”一位商家说道。

行内人士剖析, 美团所代表的本地生活直播, 连通了商家直播间货架与原本团购货架, 流量得以相互流通并且能够沉淀下来, 交易、评价链路是完整的, 能够切实提高消费者以及商家的体验。从获客效率、流量精准度以及运营成本等层面来看, 将会给整个本地生活直播范畴带来新变动。

据悉, 为了更优质地契合消费者休闲玩乐的需求, 在七夕当日, 美团联合全国５８个城市的休闲玩乐优质商户开展１２小时不间断的直播, 最终总计交易额迈入“亿元俱乐部”, 在释放消费潜力之际, 还推动服务零售行业达成“里程碑式”的发展, 与之相关的常态化城市直播, 早已在全国诸多城市落地。

美团直播相关负责人称, 服务零售直播很热, 这是因服务零售持续发展, 商家数字化服务水准变高, 当地消费者消费意愿不断变强。未来, 平台会持续促使服务零售发展, 创造直播新玩法, 给用户带去更多“又好又省”的产品与体验。