核 心 要 点
1999年8月, 《时代》周刊推出了一本特刊, 该特刊名为《20世纪最有影响力的亚洲人物》。
这份榜单里, 政治人物包含中国的孙中山, 还有毛泽东、邓小平, 印度的甘地, 新加坡的李光耀, 企业家有丰田英二, 文化界有黑泽明、泰戈尔等。
都是赫赫有名的大人物。
在榜单之中, 存在着这样一个人, 此人便是井上大佑, 其知名度并非很高, 大多数人对他并不认识知晓, 然而, 对于他的发明, 也就是卡拉OK, 大多数人却是相当熟悉了解的。
1940年, 在日本大阪, 井上大佑出生了, 长大后, 他在酒吧成为了一名伴奏乐手。1971年, 有一位老顾客, 希望井上能够到旅行地去进行表演, 然而井上因故而没办法同行。于是, 他找了一个折中方案, 依据老顾客所熟悉的音调和节拍, 录制了一盘伴奏带。
伴奏带效果获得了极大好评, “请帮我制作一首曲子”这样的要求一批接着一批来了, 这就促使井上产生了发明卡拉OK的灵感。
井上在尝试期间, 制作了一台机器, 这台机器由扩音器和计时器构成, 他将其命名为“8 JUKE”, 该机器能够重放录制好的8音道磁带, 使用者借助这台机器的伴奏能够进行演唱, 此即为卡拉OK一号机。
井上把卡拉OK机放置到酒吧柜台之上以后, 并让女服务员充当“托”来唱歌, 然后又邀请客人一同进行演唱, 这般做法很快就收获到了成效, 从晚上六点半开始, 一直到凌晨一点半, 麦克风始终都未曾停止过工作, 有了这样的情况, 酒吧的生意跟着就兴盛起来了。
有不少公司, 从卡拉OK机里面察觉到了商机, 随后依据井上的创意, 推出了自身的机型, 卡拉OK迅速地在日本流行起来, 那些涉足卡拉OK的公司, 在这股热潮当中赚得极其丰厚。
很有意思的是, 井上他自己并没有去申请专利, 哪怕这能够为他引来高达1.5亿美元的巨额钱财。这位身为发明者的人心态相当乐观, 宣称自己对于损失专利权这件事情并不后悔, 假使专利权使他在80年代一下子变得极为富有, 他说不定也会由于过度介入到各类投资里, 在日本经济出现衰退以后留下数目巨大的债务。
卡拉OK出现后，腼腆的日本人摒弃了心理负担, 如同明星那般尽情放声歌唱, 在蓬勃发展进程里, 卡拉OK走出日本, 在亚洲广泛流行。
亚洲文化所受卡拉OK的影响究竟有多深呢? 《时代》周刊针对井上给出的评价十分恰当, 那就是: 他使亚洲的夜晚发生了改变。
不只是夜晚被改变了, 娱乐产业也是如此。自上世纪八十年代末进入中国以后, 卡拉OK在重塑国人夜生活之际, 还发展起一条庞大的产业链。在三十余年的时间里, 卡拉OK在国内历经多次起落, 其形态始终在不断迭代。如今, 它再度来到一个危险的档口。这一次, 年过半百的卡拉OK还会拥有未来吗?
卡拉OK热潮席卷90年代
当亚洲别的国家卡拉OK如春风般盛行之时, 作为改革开放前沿窗口位置的广州, 正处于寻觅跟外商展开合作契机的这个过程中。
那时, 外商对于中国的开放政策还存有顾虑, 负责外事工作的官员期望外商先以尝试性的方式进入中国的市场, 而卡拉OK恰恰是一种既用不着太多投入, 又能够满足大众娱乐所需的新鲜事物。
1988年1月, 中国内地首家卡拉OK厅于广州东方宾馆悄然开业, 东方宾馆的卡拉OK厅是个开放大厅, 它能容纳60人, 圆形小舞台上面放置着点唱设备。
那个时候, 东方宾馆的卡拉OK厅招待了好多外宾以及有身份的某些人, 然而, 这一新颖的娱乐形式迅速于广州并且其他城市流行开来, 进而走进更多人的生活了。
1988年的夏天, 在北京东郊, 出现了京城第一家卡拉OK歌厅, 名为“你歌卡拉OK厅”, 营业性歌舞厅在已经消失40多年之后, 于北京重新出现了, 尽管引发了争论, 可还是迅速地遍地开花了。依据北京市文化局的统计, 截止到1993年9月, 北京市一共有注册歌厅282家, 到了1995年, 包含歌厅等在内的新型文化娱乐场所已经达到1400多家。
时值改革开放后, 港台流行音乐传至大街小巷, 卡拉OK开设得正当时, 小虎队广为人知。1988年龙年春晚, 歌手程琳演唱《信天游》, 带动民间动感节奏。在娱乐生活日益丰富之际, 人们心怀一展歌喉之渴望, 怀有更多追求个人化表达之期盼。
想一想那时候的情形, 卡拉OK厅究竟热到何种地步呢, 饭店之中设有, 酒楼宾馆的范围之内也设有；街面之上存在, 胡同里面同样存在；某些区域甚至就连粮店, 菜站都被改变成了卡拉OK歌亭。
这个城市的夜晚, 在这件事出现之后拥有截然不同面孔, 原本天一落黑, 商店纷纷结束营业；人们饭桌上满足饱腹, 简单看过电视, 就早早准备休息。但后来, 一个新颖事物横空出世, 让人们夜晚生活中沉睡热情被一举唤起, 夜幕降临不久, 城市却似刚刚苏醒, 无数人纷纷踏往它的方向。当时规定里, 歌厅的营业期限必须在某个时间之前停止, 后来这一限制时间被慢慢变长, 甚至经过特别批准, 可以延长到更为晚些的时刻。
开局之时, 卡拉OK的音源大多源自日本、新加坡等地方, 内地唱片公司于察觉到商机过后, 陆续投身到卡拉OK光碟的制作之内。卡拉OK发展热潮跟内地音乐的进步彼此促进，《弯弯的月亮》、《一封家书》、《涛声依旧》等乃是当年卡拉OK歌厅内最为受群众喜爱的曲目, 歌曲里蕴含的乡愁同样属于中国高速城市化进程的一种见证, 一直到如今依旧魅力丝毫未减。
KTV取代歌厅，大众狂欢
1995年，卡拉不那么OK了。
那卡拉OK厅, 在历经几年的积累之后, 其设备以及服务, 才渐渐地完备起来。投资者们目睹有获利的可能, 便纷纷地投入巨额资金, 对那歌厅展开升级行动。最初的那种大厅样式的卡拉OK, 摇身一变成为了各种极为豪华的包间。并且配备上了在当时较为少见的空调, 还有大大的电视。并且再加上各类洋产的香烟以及洋产的酒, 吃喝玩乐这几个方面, 全部都应有尽有。
因那时豪华包间存有最低消费标准, 客人一晚上的消费几百或者上千乃是平常之事, 卡拉OK厅渐渐变成仅仅归属于有钱人的高消费场地。
卡拉OK在价格方面呈现出越来越贵的态势, 酒吧、体育健身等诸多有着丰富形式的娱乐活动正处于兴起阶段, 普通大众是纷纷通过实际的行动像用脚投票那样来选择, 同时卡拉OK厅出现的那些违规收取费用、存有有偿陪待等情形引起了监管方面的注意, 原本常去光顾的客人去那里的 也变少了, 曾经一度作为人们夜生活主要去往之地的卡拉OK厅正日益变得冷清。
1995年4月, 北京日报于《歌舞厅应面向大众》的文章里提到, 豪华的歌舞厅其上座率普遍达不到4成光景, 一些歌厅已然悄然停业。至2000年时, 北京关闭的歌厅已占到七成, 哪怕是两家往昔在王府井颇为热闹的卡拉OK厅, 也没能避开停业的结局。
产生于群众之中的欢唱型娱乐方式若渴望重新振作再创佳绩, 那就必须再度回归到群众里面。就在那种传统的奢华级欢唱娱乐场所走向衰败的时候, 改变也静悄悄地降临。
2000年, 麦乐迪KTV在北京落地, 带来了源自日本的量贩式卡拉OK, 日语里的“量贩”具有“大量批发”以及“自助”等含义, 由此引申而出的“量贩式”所指的是透明、消费者自助且平价的经营方式。
麦乐迪的经营模式将量贩式的特点很好地展现了出来, 像是明确规定不允许给小费、欢迎客人可以自带食品之类的。最具有吸引力的便是面积大、性价比高, 有一个能够供四五个人使用的小包间, 麦乐迪其当时的价格是白天每小时要39元, 晚上每小时为100元。对于家庭之间以及朋友相聚这种聚会而言, KTV确实是再好不过的一种选择。
要谈量贩式KTV的发展，不可不提的品牌是来自台北的钱柜。
KTV行业里, 钱柜KTV是处于领先地位的, 1995年1月, 钱柜在大陆所开设的第一家KTV在上海静安落地, 那时人们对于卡拉OK的认知还停留在让普通大众难以企及的夜总会层面, 钱柜的进驻打破了这种局面, 2年后, 钱柜在上海卢湾开设了第三家店, 此时的钱柜已经在整个上海走红。
2001年, 钱柜朝着北京进军, 朝外开设了其在北京的第一家门店。钱柜KTV有着富丽堂皇的装修, 还有实惠丰富的自助餐, 这让麦乐迪瞬间显得相形见绌, 京城的明星以及年轻人, 无一不被深深吸引。在随后的几年里, 钱柜于北京、上海、广州、西安、武汉等地的新店相继开张, 那时的钱柜, 不仅仅是一个KTV的名字, 更是时尚与品位的象征。
钱柜的那种火爆情形, 从北京朝外店的经营状况能够瞧出个大概。依据店员回想, 朝外店自开业之后始终很火爆, 最为火爆的时段是2005年到2009年, 那时包间得提前两天去预订, 哪怕是在工作日每晚也都会满客, 月收入会超过1000万。
钱柜处于其鼎盛阶段之时, 有属于 的厂房, 此厂房专门用以供应喇叭、音响等设备；开办了被称作钱柜培训学校的机构；有一家时尚杂志, 当时可谓是风头无人能及, 极为强盛。
然而, 历经十几年的愉悦时光, 钱柜开始如传统卡拉OK厅那般迈向衰败, 量贩式KTV亦迎来了挑战。
欢歌笑语中，变化悄然而至。
几度兴衰，出路何在
2015年1月，火了十几年的钱柜朝外店关门了。
这是钱柜于北京关闭的第三家门店, 历经2年时间。此前已陆续关闭首体店、雍和宫店与朝外店, 曾经身为KTV行业龙头的钱柜, 如今仅剩下距离惠新东桥附近的最后一家门店了。
北京之外, 钱柜于其它城市经营状况也一样惨淡, 2015年, 钱柜KTV在大陆市场业务量有大幅缩减, 门店从原来的17家急剧减少到3家, 其中2家在上海, 并且这两家店在转卖, 除开唯一盈利的徐汇店可卖得稍有更好价钱外, 剩余的八佰伴店转让条件是帮钱柜把欠款还清就行。
存在自身问题致使钱柜走向衰落, 2008年时, 钱柜处于管理层动荡状况里, 原董事长刘英秉持先把KTV逐个完成设立, 之后才去思考盈利相关问题的理念, 其这般发展思路引起了股东觉得不妥。同年9月, 董事会议做出将刘英赶离职位操作, 钱柜的掌控者变更成练台生。
刘英怀揣“迅速扩张”的想法, 与之不同, 新老板更加计较成本控制, 新老板赴任之后最先去除自助餐项, 自那之后, 又削减开支, 还关停门店扩张举措, 众多员工作为结果因而离职, 服务质量跟着降低, 钱柜的收入趋势呈现逐渐下滑状况。在恶性循环里, 钱柜沦落到仅仅剩下高价格却缺失上乘服务, 没落是必然会发生的事情。
然而, 不只是钱柜在这些年呈现出衰落的态势, 整个传统KTV行业, 现今都处于一种走向下坡路的状况之中。
KTV处于火热阶段时, 地产行业也正迅猛发展, 不管是在北上广深, 还是在三、四线城市, 商铺租金都不断攀升, 量贩式KTV吸引顾客的关键在于面积庞大, 有单个门店达到3000、4000平规模的情况, 租金压力正日益增大。
和地产一样瞩目的，还有互联网行业。
2016年, 麦乐迪KTV撤店了, 它在中关村南大街上开了十多年, 承载着周边数所大学上万学生的回忆。它被一家口腔健康科技创新空间取代, 这源于2015年开始的中关村业态调整。那时, 全民创业才是所有人关注的焦点, 相比去线下K歌而言。
几年前, 团购APP之间借由低价展开的以争夺市场为目的的O2O大战, 清晰地出现在眼前, 那场因低价引发的竞争致使KTV行业进入极端白热化态势, 让行业利润日趋变薄, 被削减。除了团购现象之外, 由移动互联网掀起的浪潮催生出了更多种类的娱乐方式。互联网公司纷纷杷注意力凝聚在被称作Z世代的年轻人群体上, Z世代人群所拥有的娱乐方式呈现出丰富多样的特点, 相较于前往线下场所唱歌这件事, 许多人更倾向于在手机上通过刷视频以及打游戏这样的行为来打发时间。