暑期在二零二六年落下帷幕, 谁能想到, 黑夜变成了极具耀眼的那颗“星”。

近日, 同程旅行发布了一份名为《夜游点亮中国之夜——2026暑期夜游报告》的报告, 简称《报告》, 这份报告描绘出了今夏夜经济令人感到振奋的图景, 其中夜游产品预订热度同比增长了52%, 夜游已经不再是白天行程的附属品, “白天养精蓄锐、晚上全力出动”成为了越来越多人的新选择。

非本地 游客订单 占比如此份额 达百分之56, 18周岁至35岁 这类年轻 用户 占比 超过百分之58, 跨城夜游 呈现出 异军突起 之态势 , 于这个暑期 , “为一场夜市奔赴一座城 ” , 从一句用来呼喊的口号 转变成为 真切存在的 消费潮流。

这个夏天，广州持续向国际演艺之都迈进

全国夜游图景：“县域”起势，“跨城”成风

在这个夏日时节, 于夜晚出游的人群所涉及的范围领域存在着向外扩展延伸的情况。有一份《报告》表明指出, 鉴于免签政策呈现出持续不断进行扩充容量的态势, 因而入境后在夜晚展开游玩活动的情况同步出现热度上升的现象, 像上海外滩这个地方、重庆的洪崖洞、西安的大唐不夜城等可供打卡的地点, 其在夜晚游玩相关产品的搜索热度呈现出持续不断攀升的状况, 进而成为外国游客能够去“感受中国夜晚的入口”。

本地夜游, 亲子家庭是基本盘, 博物馆夜场里, 亲子客群占比最高, 动物园夜游时, 亲子客群占比也是最高, 主题乐园夜场中, 亲子客群占比同样是最高；而银发族的夜游消费增速最快, 它成了暑期夜经济里不可被忽视的新增量。

若从夜游的热度这一角度来看, 城市的排序依次是: 长沙, 西安, 重庆, 成都, 青岛, 上海, 广州, 南京, 武汉, 北京。从湘江游船出发, 到《长恨歌》实景演艺那里, 从洪崖洞民俗风貌区开始, 到两江夜游结束, 每一个城市都在凭借自身的方式去讲述“夜的故事”。

就具体数据而言, 景区夜游门票预订的热度, 和去年同期相比, 增长了百分之三十七, 博物馆夜场预订热度跟去年相比也增加了五十二, 夜市以及美食街相关攻略的搜索量相较于去年同比增长超过百分之六十, 在夜市的周边三公里范围以内的酒店以及民宿预订热度跟去年同期相比增长超过百分之六十, 并且还是超过八成的订单是在提前一天预订, 在“说走就走的夜生活”背后, 其实是年轻人对于一座城市生活场景的真实奔赴。

还要更值得加以关注的是, 县域夜经济已然实现了崛起。在2026年暑假期间, 县域夜游预订状况所呈现出的热度同之前年份相比较, 增长幅度达到了67%, 此增长幅度是高于全国平均增速水平的。浙江安吉所拥有的帐篷露营夜游以及天荒坪星空观测排名处于榜首位置, 湖南凤凰的沱江夜游、广西阳朔的西街夜市紧跟在后面。正因如此, “一城一景、一县一味”这样一种多元的图景, 正促使夜经济从以往仅仅是大城市所独有的情形, 转变成为如今在城乡各地都广泛存在的烟火气。

同程研究院经解读剖析得出认知, 2026年暑期夜经济层面存在典型实质性转变, 夜间消费形式从单纯的“时段延展”发展至“场景重塑”, 像剧本杀夜场这类模式, 还有融入非遗文化要素来打造的夜游, 或者将旅游与实景演艺相融合而成的出游形式, 亦或是旅游与数字艺术关联起来的新型夜游, 诸如此类被标记为“内容型夜游”的形式目前已渐成景区以及城市经济发展领域当中的着重予以呈现主推推广的力量。

广东作答：“粤夜粤美”点亮城市夜空

今年夏天, 在全国夜游的热力图当中, 广东地区显得特别醒目。按照《报告》所显示, 广东全省暑期夜游产品预订所呈现出的热度，跟去年同比的话, 增长幅度超过了50%, 并且广州位置跻身进入了全国夜游目的地的前十行列。而这份成绩单并不是毫无缘由、平白无故得来的——在它的背后, 存在着一场从省级层面开始进行系统谋划的夜间经济“品牌战役”。

7月中旬, 2026年开展了“粤夜粤美”活动, 此为广东省夜间文化和旅游消费促进方面的活动, 其在国家级夜间文化和旅游消费集聚区启动, 这个集聚区是汕头小公园历史文化街区。该活动对夜间文旅、消费促进、文化展演等优质资源进行了整合, 将广东夜晚时间呈现文化以及旅游消费的新场景、新业态、新模式集中展示出来。

年内至今, 广东紧紧扣住“粤夜粤美”这一品牌主线, 围绕精彩夜市这一主题, 围绕风味夜食这一主题, 围绕品质夜购这一主题, 围绕活力夜娱这一主题, 围绕魅力夜游这一主题, 围绕时尚夜秀这一主题, 推动各地依据当地实际情况打造各有特点的夜间文旅消费新场景。“一城一特色、夜夜有精彩”的全省夜间消费新格局正在加快形成。

最为直观具有说服力的是数据, 活动现场所发布的监测数据显示当下广东夜间的文旅消费呈现四大特征, 其一夜间消费占全天消费的比重稳定在六成, 其二年轻群体在其中成为了消费主力, 其三晚8点到10点这段时间乃是消费峰值时段, 其四夜食消费占比稳稳地位居首位。在2026年上半年的时候, 全省夜间文旅消费集聚区夜间接待的人次同比增长了6.2%, 夜宿以及夜购的表现格外突出, 它们分别同比增长了8.8%以及8.1%。

全省八大夜间文旅业态, 每平方公里消费点位密度达8.92个, 更令人瞩目的是, 珠三角地区核心之地数值尤其高, 高达21.03个。超过90%的夜间文旅消费点位分布在公共交通站点1公里辐射范围以内, 高密度的消费场所布局, 与便捷的公共交通网络这二者相互支撑, 一个虽非实体却易于得到仿若真实可触的、充满活力的广东正从数据当中清晰呈现出来。

广东占比超过九成的夜间进行文化文旅消 费的点位, 分布于公共交通站点周边1公里可辐射到的范围之内。

文化含量是广东夜游区别于单纯“逛吃”的核心竞争力。

于这个暑期期间, 多家文博场馆推行延时开放政策, 并且举办一系列精彩纷呈的主题活动, 把静态展览与戏剧、音乐以及非遗等进行深度融合, 同程旅行所展示的数据表明, 广东暑期博物馆夜间场次预订热度较去年同期增长49%。

据官方所做的统计, 在从7月11日开始一直到8月20日这个时间段内, 广东省博物馆暑期的总的进馆人数已然突破了52万人次。广东美术馆全新的馆（白鹅潭馆区）以及广州、深圳的很多家文博场馆, 在暑期把开放时间予以延长, 或者开设了夜场。深圳博物馆、南山博物馆等同样推出夜场并进行延时开放。一座座被称作“夜间文化灯塔”的场馆相互之间竞相被点亮, 进而成为广东凭借文化来惠及民众、依靠文化来滋润城市的最为恰当的注脚。

将关注点聚集于具体的打卡地点, 《报告》呈现出这样的情况, 广州在暑期时段热门的用于夜间游玩然后进行打卡的地点包含广州塔, 珠江夜游，长隆度假区的夜场部分, 花城广场, 沙面之类；深圳的那些热门的打卡地点则涵盖世界之窗的夜场部分, 锦绣中华民俗村的夜场部分, 深圳湾公园, 欢乐海岸等。

在夜间消费之上, 广州的珠江琶醍、北京路以及存在着上下九的商业街区，其烟火之气相当浓郁, 进而推动广州于暑期的时候夜市周边住宿预订热度同以往相比较增长逾53%；深圳那些带有着东门老街、海上世界的商圈同样充满人气, 呈现旺盛态势。

跨城联动的进程也处于加速状态。今年5月的时候, 潮汕三市也就是汕潮揭, 其旅游联盟正式宣告成立, 在活动现场带来了主题为“有情有义 烟火潮汕”的推介。最近这段时间, “湾区明珠双城海上游”正式开启航程, 它串联起了广州与深圳, 致力于探索船岸联动的文旅全新模式。与之同步, “活力广东”智慧文旅服务平台上线, 借助数字化的各类手段来提升出游的体验。

由广东省文化和旅游厅携手其他六部门共同联合印发的《广东省旅游友好型城市建设导则（试行）》, 于制度层面为夜间经济提供保障, 鼓励公共文化场所给予夜间服务, 提供延时服务, 实施错时服务。与此同时, 《广东省文化和旅游厅关于推动演艺新空间发展的实施意见》把演艺新空间归入夜间文旅消费集聚区, 促使“演艺+餐饮/住宿/购物”进行深度融合, 借此延长消费链条。

双城联动与县域突围：广东夜游的双轮驱动

这份刚新鲜出炉的暑期夜游热度之中的榜单, 之中广州成功跻身全国前十的位置。然而, 广东地区的夜游所具备的吸引力, 那可远远不是仅仅依靠一座城市独自去打拼的, 就是广州以及深圳这两座城市所形成的那种犹如相互补充一样的格局, 其实正在构建成为大湾区夜间消费特别独特的那种竞争力。

那具体来讲, 广州的夜游乃是以传统文旅IP作为基础条件。珠江夜游属于广州极具代表性的夜游项目范畴。今年暑期阶段, 珠江游迎来诸般密集升级情况。为去积极贯彻落实交通运输部所发布的《关于推动夜游船高质量发展促进消费的若干措施》文件要求, 纯电动游船“吉祥舫”在7月16日正式投身加入珠江游行列。这艘国内打头的南越主题沉浸式游船是以“沉浸演艺+主题餐饮+江景观光”当作核心要点, 全程有序地上演着定制化的南越主题实景展演节目《超时空越宴》。

提质改造过后的广州塔码头, 同步进行了重启, 达成了“新船启航 + 码头焕新回归”的双向赋能效果。自2026年开始, “不夜侯”“状元舫”“吉祥舫”“蓝海豚26”这四艘特色主题游船, 相继开启航行, 涵盖了广府茶文化、岭南学府文化、南越文化以及广州美食这四大核心主题。在促使游船实现绿色转型的进程中, 广州珠江游的纯电动船运力规模, 已然处于全国首位。

广州的夜游以传统文旅IP为基础

深圳市走出了另外一条路径, 2026年深圳市政府工作报告明确提出要加快建设福田中心、后海—深圳湾等世界级一流商圈, 要精心打造一批有着特色的商业街区以及夜间文旅消费集聚区, 各区在精准发力, 龙华区安排了500万元消费券精准冲着“夜经济”聚焦, 凭借美团或者大众点评去设置满减优惠三个档次, 宝安区燕罗街道的罗田缤纷夜市也已经开始运营了。

《报告》敏锐地觉察到了这种所谓“互补型”格局所具备的价值所在, 广州市以珠江夜里游览、长隆夜间场次等传统文旅IP当作根基, 再添加上“粤博之夜”等文博领域新型样态, 从而覆盖了亲子组合家庭以及都市方面多样化客群；深圳市则凭借着世界之窗、锦绣中华等主题公园的夜间场次, 去吸引年轻类型客群以及外地前来旅游的人。这两座城市高铁在半小时之内就能够相互通达, 然而夜间消费场景呈现出的差异化反倒造就了“一次出门旅行、两种不同体验”的叠加效果。

广东夜游的那种想象力, 还拓展到了越发广阔的“县域领域’, 那种情形下, 潮州古城有着牌坊街、广济桥这般的夜间游览场景, 其搜索热度跟之前比对增长了52%且已环比算出比例数, 除此以外珠海、佛山、东莞这些城市同样正塑造着自身存在的夜间面孔景象。

2026广东金秋文旅消费季会在9月开始, 它要投入总共3000万元的文旅消费惠民补贴, 关注“人工智能＋”、银发经济、票根经济等新的增长点, 去打造“科技＋文旅”“IP＋文旅”“夜间＋文旅”融合的新场景，深入推广“粤夜粤美”夜间文旅消费品牌, 激励各地塑造夜演、夜游、夜购、夜娱、夜宿特色消费场景。

无疑, 《报告》用“多元共生、跨城互游”定义2026年暑期夜经济最鲜明的特征, 此时, 广东给出了自己的答卷, 即“粤夜粤美”, 通过制度创新、产品创新和服务创新进行答卷, 让“夜经济”动能实现以下转变, 从有季节性的热点, 将转而成为持续覆盖四季的文旅消费动能。