缤纷KTV校园营销方案由成都星晴传媒有限公司提供, 这是一家专业的校园营销机构, 发布时间为2010年1月。前言部分旨在判断未来商业的方向。

随着社会经济的发展, 大学生已经逐渐变成了一支非常庞大的消费群体, 在20岁左右的青年是大学校园中的绝对多数, 他们喜欢追求新奇和与众不同, 能够敏锐地把握住时尚潮流, 唯恐自己会落后于时代的潮流。与此同时, KTV也变成了大学生进行娱乐活动的一个比较好的选择。

根据权威的调查报告所提供的信息来看, 价格、质量以及潮流情况是吸引大学生产生消费行为的主要影响因素。正因为如此, 具有高性价比特征的消费模式也成为了大学生的首选方案之一。接下来进行的项目分析部分, 主要聚焦于针对校园群体所展开的体验式营销活动。

这一活动的具体实施方式为, 通过高校的BBS论坛平台以及学生会组织, 去邀请那些已经被筛选出来的、数量确定的学生人群参与到缤纷欢唱会这个活动中来。我们邀请那些特定的学生群体, 让他们到缤纷KTV去唱歌、去体验。

通过这种方式, 让他们能够切身感知到缤纷KTV在这方面所具备的高质量音响设备、实用的点歌系统、以及优雅的环境等, 把这些东西统称为硬件配置。

与此同时, 要让他们切实地感受到工作人员专业层面的素质表现, 以及那种非常热情的服务内容, 其中具体的要求和标准是由缤纷方面来进行明确规定的, 这一点在第一个项目分析环节, 也就是关于校园群体体验式营销的整体安排中得到了体现, 最终的落地方式是通过向参与到欢唱会当中的学生们赠送包含水果在内的果盘礼品, 以及发放具有特殊用途的会员卡等物品, 以此作为手段, 最终实现的目的有两个部分, 一个是让这些学生转变成为属于缤纷品牌的客户群体, 另一个则是让他们自然而然地转变为品牌传播者, 去进行口头上的推广和支持。

二、目标群体分析这一块里面, 要说到消费者分析。如果通过学生会还有那些社团组织来举办欢唱会的话, 所选择的那个特定群体, 就是学生组织的负责人了, 或者是负责的老师, 这些人, 在学生这个群体之中, 算是相对比较有影响力的人。

要是通过校园BBS来举办那个欢唱会的话, 参与人群一般是BBS上相对来说比较活跃的用户, 这些用户, 属于那种在网络上也是比较有影响力的学生。

三、在广告传播策略里, 关于欢唱会这个活动, 它把主要的重点放在了前期活动以及后来的这些方面的传播上面, 而这些传播的具体渠道, 就包括了校园BBS、还有学生会和社团组织的官方网站、QQ群、还有QQ空间、然后是QQ邮件、校内网以及同学网这些途径。