8月10日，建立全国卡拉OK音乐违规曲目清单登上热搜，文旅部对卡拉OK音乐内容发布了新的管理意见。

这是一个月内与KTV有关的内容第二次登上热搜。7月底，中国现存KTV企业不及七年前一半为什么现在人们去KTV少了引起广泛讨论。

KTV这个陪伴无数人成长的线下娱乐方式，突然间就成为了时代的眼泪。

线下KTV，见证了中国人娱乐方式的变更，也承载了中国音乐产业的改变。线下KTV走向了黄昏，但人们对于音乐和歌唱的需求仍未改变。

现在，你去哪里玩耍和歌唱？

更迭的用户

一个周三的中午，北京三里屯某连锁式KTV的点评网页面显示，其包间仍然没有订满。服务生小哥透露，这一天下午已经定出去六十多个包房，有年轻人，也有中老年人。

在门口负责扫健康码的小哥每天和进进出出的客人们交流，他心里对用户也有一个画像：白天基本是叔叔阿姨，到了晚场就是年轻人的天下。

在以潮人聚集地闻名的三里屯，银发族也已经攻占了KTV这个传统意义上属于年轻人的领地。

美团APP数据显示，2021上半年，量贩式KTV全国00后用户相比2019年同期下降13.4%，而60-70岁用户同比增长29.6%，70-80岁用户同比增长100%。

数据来自美团

大多数KTV做的是中午12点到凌晨6点的生意，上班族无法参与光顾下午档，学生和退休群体填补了这一块空档。KTV针对老年人推出优惠卡，老年人也愿意选择这一性价比颇高的聚会娱乐方式。

三里屯这家KTV的工作人员透露，几年前他们推出过一款针对老年人的优惠卡，198块钱可以唱三次，每次唱一下午，之后充值还能继续用，受到了银发族们的欢迎。

一位65岁的客人告诉娱理工作室，年轻时要上班，没赶过潮流，现在退休了老同学老同事喜欢约在KTV，这里可以容纳很多人一起聚会，还可以一起唱年轻时候的老歌，KTV也给大家营造了一种人人都是歌唱家的感觉。还有一个重要的原因是KTV的价位老年人能接受，AA制算下来一个人才十几块钱。

当银发族占据KTV市场的半壁江山，当年轻人不再对这个娱乐方式投入热情，用户的更迭，也说明行业的辉煌不再。

曾几何时，线下KTV几乎是年轻人线下聚会首选之地。

1995年，钱柜KTV落户上海，拉开了量贩式KTV在中国内地发展的大幕。2000年，量贩式KTV麦乐迪在北京落地。

2006年，文化部与国家版权局先后推出卡拉OK著作权使用费收费方案。2008年，中国音像著作权集体管理协会刊登了《关于2008年卡拉OK版权使用费收费标准的公告》。

版权贵了、上新歌的速度慢了、城市租金寸土寸金，线下KTV的生意越来越不好做。

2015年，北京钱柜朝外店关门，成为钱柜两年时间里在北京关闭的第三家门店。

2020年2月，曾因王思聪天价消费单而获得关注的北京K歌之王与200多名员工全部解除劳动合同。

新发布的《中国音乐产业发展总报告》显示，仅2016年，传统KTV数量断崖式减少近60%。2020年受疫情等因素叠加影响，KTV整体客流量下降70%-80%。

截止2021年3月，我国现存KTV企业剩6.4万家，与巅峰期的12万家相比，相当于腰斩。

截图自新音乐产业观察

停滞的歌单

为什么年轻人越来越少去KTV了？

其一是因为可供选择的娱乐方式越来越多样，比如密室、剧本杀这样更具沉浸式体验的线下娱乐方式已经成为热门。

过往狗仔们偷拍明星日常，往往需要在KTV门口蹲点，而近两年很多艺人被曝光的私生活内容，也变成了玩密室。

KTV里常常出现一个人唱歌，其余人刷手机的尴尬场面，但是剧本杀能让所有人都有几乎相同的参与度，玩密室更是需要上交手机，在两个小时的时间里，所有人专心完成同一个目标。这些新型的娱乐方式比K歌更适合一群人的团建。

沉浸式密室《我的江湖》，与本文无关，仅为展示

盒装剧本杀《分梨》，与本文无关，仅为展示

其二是因为歌单停滞了，即使去了KTV，也不知道唱什么或者很难唱尽兴。

歌单的停滞可以从两个层面理解。

一方面，歌单的停滞指的是曲库更新慢、歌曲少。

KTV应该从正规渠道获取歌曲的版权，这个过程需要时间，而海量曲库也意味着大量版权费，所以曲库的滞后和缺失是多年来一直存在的问题。

很多KTV会违规上线歌曲，各家KTV也基本都出现过版权方面的纠纷。除了与传统唱片公司的纠纷，近些年音乐综艺风生水起，音综领域的版权问题也屡见不鲜。

消费者小胡发现，她很喜欢的一首音综里的歌曲，直到半年后才在KTV上线。而她在某知名连锁KTV里点播音乐综艺《声入人心》里的歌，发现多首歌都是以原曲配电影《情书》片段这样的盗版MV方式来呈现。

网络公开信息则显示，麦颂KTV与《中国好歌曲》等节目发生过著作权权属、侵权纠纷案，最终KTV方被法院要求下架多首来自《中国好歌曲》等节目的歌曲。

中国音像著作权集体管理协会2018年发布《关于停止使用部分涉诉歌曲的公告》

另一方面，很多消费者主动把自己的KTV歌单停在了最后的集体回忆年代。

娱理工作室随机采访了几位80后、90后和00后的消费者，当问到他们去KTV唱什么时，所有人提到的答案几乎都是周杰伦、陈奕迅、林俊杰这一代的歌手。

因为只有点他们的歌，大家都能跟着唱，一位90后受访者表示，我一般和朋友出去还是会点一些大家都听过的歌，如果只是按我自己的喜好来，可能别人就玩手机去了，我有时也会点影视主题曲，比如《还珠格格》的《当》，是个人都会唱，就不会冷场。

某全国连锁KTV点歌系统上的全国歌曲排行榜，也能佐证这样的观点。

排行榜显示，刘若英的《后来》、陈奕迅的《十年》、周杰伦的《晴天》、孙燕姿的《我怀念的》、张信哲的《过火》等等是全国热门歌曲。

《前任3》主题曲《体面》、《三生三世十里桃花》主题曲《凉凉》、《小时代》主题曲《时间煮雨》等影视金曲也在热门排行榜前列。

某全国连锁KTV点歌系统上的全国歌曲排行榜

可见属于大众集体回忆、具有高传唱度的歌曲基本出现在周杰伦的时代或者比他更早的时代，很多人的KTV歌单也停滞在了这最后的大众传播年代。如今音乐市场更加垂直细分，虽然很多流量歌手的数字专辑创下了惊人销量，但传唱度并不高。虽然大众歌手的时代过去了，影视作品依然是帮助歌曲出圈的方式。

值得注意的是，《热爱105度的你》《可可托海的牧羊人》等通过短视频平台而爆火的歌曲也是全国范围内的热门点播歌曲。这些以短视频bgm形式走红的歌曲，在KTV里也继续焕发生命力。

当KTV的歌单大体上停滞在唱片工业年代时，这一小部分的短视频神曲留下了当下的时代烙印。

孔雪儿演唱的奥运健儿版《热爱105度的你》mv画面

不变的需求

无论是线下KTV数量的减少，还是KTV点歌系统里停留在上个十年的歌单，似乎都在印证一个老观点：乐坛不行了。

如果我们只看传统唱片行业、被唱片公司包装推广的企划歌手的发展，现实确实悲观。但如果把眼光放宽到网络歌曲、原创歌手，那其实是一片欣欣向荣、野蛮生长的蓝海。

这些通过网络以及作为短视频bgm走红的歌曲，也在线上K歌APP中发挥了更强的生命力。在全民K歌等APP的热门榜单中，几乎已经呈现了网络神曲与传统金曲二分天下的格局。

截图自唱吧APP

KTV倒闭的新闻出现后，网络上涌现了一些悲观的声音，而线上K歌的走红，还是证明了听歌、唱歌依旧是人们生活中不变的需求，人们对音乐的热爱仍然未熄。

线上K歌作为一种从2014年开始出现的新形式，为唱歌开辟了新的可能性。

首先，降低了唱歌的门槛。

很多嗓音条件不出众、甚至唱歌走调的人，不敢在KTV亮嗓，但一个人就能唱的线上K歌，给所有人提供私密演唱的空间，还有一键修音等神奇功能。

某媒体在微博做过为什么人们去KTV少了的调查，在2.1万的参与中，有近6000人选择了KTV消费太贵。相对而言，线上K歌可谓是0消费。

一些偏远地区没有KTV，或者没有设备价格均合适的KTV，而线上K歌，只需要满足有手机有网络两个条件，人人都能唱。

《2020中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》显示，在线K歌行业的用户渗透率，从2014年的占中国网民数量总比重的13.6%，上升到2019年的53.6%，2019年行业月活设备数逼近2.2亿。

其二，线上K歌的系统能帮助用户找到更符合自己品味的歌曲。

线下KTV的榜单，基本只进行年代、语种、风格这种比较粗犷的划分，而线上系统则是基于用户本人的大数据，能较为精准地推荐更符合用户口味的歌曲。

如今的音乐市场讲究垂直细分，线上K歌能帮助用户深入挖掘自己的垂直细分领域，增加用户的K歌热情。

截图自全民K歌APP

其三，线上K歌软件增加了线上KTV功能，强调社交属性。

线下KTV里的聚集是基于三次元的关系，消费者虽然生活中是朋友，但在唱歌的品味上却不一定相同。而线上KTV则能通过大数据，帮用户找到品味相近的歌友。

在全民K歌、唱吧等APP上，有基于主题、风格、年代、地域等不同维度的线上歌房，用户能以歌寻友。

顺应直播的大潮流，线上KTV上的唱歌直播也蔚然成风，用户可以获得一个表现自我的大舞台，也能在直播间找到自己喜欢的声音，这些都是在线下KTV无法实现的。

《2020中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》数据显示，72.8%的用户会在在线K歌平台进行社交行为，其中观看音乐直播并互动占比47%。

截图自全民K歌APP

很多线下KTV倒在了2020年疫情的寒冬中，但在线K歌行业的用户渗透率逐年攀升的事实则证明，唱歌这事不过时、音乐不过时，只是唱歌的场景更多样。

线下KTV很多年没有进行过大的模式变革，如今不能再墨守成规，转型已经迫在眉睫。

线下KTV的夕阳并不是音乐行业的夕阳，我们也要认可网络歌曲的生命力、在线K歌的创新性，拥抱新变化。

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图片自微博好乐迪KTV

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