随着消费者多元化需求的升级，购物中心传统娱乐业态存在单一、老旧和过时的问题，逐渐失去对年轻人的吸引力。

以传统KTV为例，据相关数据统计，2019年，全国注销、吊销的KTV数量达4000多家。2020年中国卡拉OK场所业态场所总数为47235家，连年呈下降趋势，受疫情冲击卡拉OK场所业态营收更是呈断崖式下跌态势，KTV大量关门、闭店的新闻不时见诸于网络。

而近两年爆火的剧本杀，大量玩家闯入这个赛道，但到了2022年，随着疫情影响、城市管理以及剧本发行的版号等问题给剧本杀行业的发展带来极大的不确定。2022年1月，上海市文旅局正式发布《上海市密室剧本杀内容备案管理规定》，这意味着，剧本杀行业过去面临的场所安全隐患、内容不当诱导、经营资质不合规等问题即将进入监管范围。

为了满足消费者更多元的社交娱乐体验需求，购物中心的娱乐体验也在不断迭代。

喜剧剧场成购物中心新引流场

随着喜剧产业爆发，尤其是脱口秀文化出圈，诸如开心麻花、笑果文化等喜剧厂牌多点开花广受新一代消费者追捧，并在年轻人社交中影响力持续发酵。急需寻找差异化娱乐业态的购物中心借此自我破局，对喜剧厂牌青睐有加，购物中心+喜剧厂牌成为一大新兴业态，逐渐占领消费市场。

据观察，购物中心积极开辟年轻人市场，将喜剧文化与商业相结合，引入喜剧厂牌，借助其流量为商场赋能。

例如：上海新天地引入笑果文化的「笑果工厂」，每年都举办上百场推口秀演出，上座率99%，自然客流超10万人次。

南翔印象城MEGA进驻了开心麻花上海首店，刚开始品牌方预期80场/年的演出，最终实际落地180场，远超预期。

重庆来福士引入脱口秀喜剧厂牌-索道喜剧，自开业以后，不仅吸引重庆热爱脱口秀表演的受众，还对周边城市具有一定吸附力。

西安大悦城联合中粮可口可乐以及本土头部青年脱口秀可乐剧场共创了原创脱口秀厂牌-嘻游言究所，首演票瞬间售罄，加场后再度售罄，2021年打造的20余场演出也备受好评。

可见，喜剧厂牌正成为商场吸引客流的一项重要业态。而这主要因为喜剧厂牌自带搞笑因子正切中了当下年轻消费者的痛点，他们就像浓缩的快乐胶囊，成为年轻人释放压力、娱乐消遣的生活方式之一。

喜剧厂牌要想在商场站稳脚跟，需要持续内容与形式创新。头部喜剧厂牌也在积极探索更灵活的表现形式，与商场实现更好融合。

以上海开心麻花为例，其摆脱对大空间的依赖，在上海瑞虹天地5楼推出沉浸式小剧场《疯狂理发店》，融合互动喜剧、悬疑探案、沉浸式乃至剧本杀多种元素的新型演出形态，备受瞩目。据悉，自2021年入驻以来，尤其是假期几乎场场爆满。

笑果文化也探索“零售+体验”新商业空间。2021年笑果文化在静安大悦城、静安嘉里中心、合生汇、环球港、LuOn五大商场同步打造了“有笑果”零售快闪店。除了零售商品外，还有各种“抱梗”、“段子”等脱口秀周边产品。

喜剧厂牌作为一种娱乐体验业态进驻购物中心成为新趋势，但受限于所属地IP资源稀缺问题以及剧场空间大小，引入该业态的商场仍在少数，能否成为标配业态还有待考量。

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