对于那些还没有破产，还在扶持的KTV，大部分都投入了巨额的成本，一时很难回头。

温莎KTV总监兼总经理魏伟说：“这是公司第一次想活下去。”

为了自救，他带领全体员工紧急备战一个月，在官方微信公众号上线“温莎厨房”，供应毛豆、鸭脖、鸡爪、猪耳朵等“零食” ，还有辣虾。 "上架外卖。

但是，关于外卖的推送只有微薄的 500 次浏览，具体订单数量未知。

真正可怕的是，曾经的KTV消费主力军正在逐渐远去。

今年3月，湖南某城市节目到访位于长沙的“好声音KTV”。该店负责人表示，店内的60间包房花费超过1700万元，白天前来消费的顾客多为中老年人。

虽然这些年长的顾客通常自带水和食物，在店内几乎不消费，利润空间相当有限，但为了增加人气，店内推出了充值400元、唱歌等优惠活动20 次。 .

KTV的爆发和终结其实是时代的选择

晚上在酒吧，一边唱歌一边拿起麦克风发泄压力。 1970年代，伴奏音乐家一时兴起，让卡拉OK迅速风靡全日本。

后来风吹到中国了。

1988年夏天，北京第一家卡拉OK酒吧开业。

过去，人们一到晚上七八点就无处可去。有了这种新的娱乐方式，人们的夜生活一下子被点燃了。短短一年多时间，北京新增卡拉OK厅70多家。

卡拉OK的出现改变了夜晚。

1990年代，卡拉OK从城市进入农村，风靡大江南北，每晚都人头攒动。

在高涨的热情下，全国各地的亲友聚会、单位组织、各类卡拉OK活动也在不断上演。在上海举办的“黄楼卡拉OK大奖赛”吸引了来自全国各地的2000多人报名。

根据北京市文化局的统计，1993年全市注册的卡拉OK厅有282个，仅仅两年后，这个数字就增长到1400多个。

甚至，北京市文化局因社会需要，将原来“卡拉OK厅营业时间不得超过0:00”的规定放宽至凌晨2:00，甚至可以经特别批准，营业至凌晨 3:00。 .

强劲的市场需求吸引商家蜂拥而至，继续将原本简单的歌声变成时尚的高消费。不少投资人开始一次性投入数千万或数千万，将KTV打造成金碧辉煌的“高端场所”。

相关报道显示，1995年在东四南街唱卡拉OK时，一罐可口可乐38元，一瓶矿泉水28元，一瓶啤酒45元……加收 15% 服务费和包间费。

KTV消费不仅是一种时尚，也逐渐成为身份和地位的象征。

1995年1月，中国大陆第一家钱柜在上海开业，豪华的大堂、包厢、酒水和水晶灯散发着土豪的气息。还兼顾面子业务，可以说将“高端定位”表达得淋漓尽致。

钱箱最火的时候，要提前两天预定，一晚花上一两千块的情况也不少见。那时上海工人的平均月薪不到2000元。甚至开设了培训学校、时尚杂志、音响设备等设备供应，并拥有自己的车间，一直备受瞩目。

同样“出圈”的K歌王包括陈奕迅等众多明星。上海店开业当天，陈冠希亲临现场，公开为华强夫妇和陈小春送上祝福，吸引了众多富豪前来参观。

凭借自己的明星光环，K歌之王迅速走红高端时尚圈。此后，陆续在全国多个城市开设门店。在北京最贵的地段，单店营业面积甚至高达5500平方米，尽显奢华与高贵。

当时华语乐坛正处于鼎盛时期，国人娱乐方式单一，KTV多功能私人空间一下子满足了人们的社交需求。

据了解，2008年至2011年，我国KTV企业数量快速增长，年均增长率超过10%。但辉煌是短暂的。王思聪带上热搜前后，传统KTV倒闭潮悄然袭来：

《中国音乐产业发展总报告》显示，仅2016年，传统KTV的数量就急剧下降。近 60%。

无法阻挡的孤独

KTV行业的衰落是租金、人力、产业环境、消费习惯等因素综合作用的结果。

租金是KTV最大的成本。 KTV的位置一般都位于城市的核心商圈，而且占地面积很大。与Cash Box、好乐迪等大型连锁品牌类似，旗舰店往往有三四层、几千平方米。

在KTV火爆的同时，房地产行业也取得了长足的进步。 2014年前后，无论是北京、上海、广州、深圳还是三、四线城市，商铺租金都在上涨。

KTV大卖的关键是面积大，租金压力越来越大。魅力KTV投资人吴海在《嘿嘿，我只是一个中小微企业》中也提到，魅力KTV的租金现在已经占到运营成本的33%。 2016年，房租仅占魅力KTV运营成本的25%。

暴涨的房租成了悬在KTV行业的一把达摩克利斯之剑。

“五年前，KTV一般在两年内就能收回原成本，但现在至少需要三年时间。” 2020年，杭州一位大法弟子说，按照习俗，每五年一个牌子，每个牌子的租金至少三年。上涨20%-30%。

更何况，近年来，客户对装修的要求越来越高，装修成本也越来越高。几乎每两三年就要翻新一次。但即使是在杭州生意不错的KTV，月营业额也只有30万元。

与此同时，在大范围运行中被忽视的“音乐版权问题”也浮出水面。

2014年，中国音像著作权集体管理协会（下称“音像收藏协会”）展开密集维权行动，一年内发生著作权侵权纠纷1000多起。 1亿元，按1%的版权费计算，音集协最高可收取8亿元左右的版权费。

在成本的侵蚀下，没有涨价就已经是“跌”了。更何况还要面对低价竞争的悲惨境地。

2015年，团购APP低价抢占市场，掀起O2O大战，低价争夺，KTV行业陷入激烈竞争，品牌受损严重。其他传统品牌悲哀地离开了市场。

看团购评论网站，各种KTV，有8元唱3小时，不限时间；有9.4元唱5小时，免费停车； 22元你可以唱一夜……而且价格低得惊人。更有业内人士坦言，KTV的价格这几年几乎没涨过，不仅没涨，还比前两年下降了50%左右。

此外，萎缩的市场也让KTV企业难以生存。

移动互联网浪潮带来了更多元的娱乐方式，消费选择层出不穷。唱歌不再是人们最重要的娱乐休闲活动。连“唱”本身都受到了在线K歌APP的影响。

腾讯的“全民K歌”、阿里的“唱鸭”、基于字节的“音宇”、网易的“音街”……众多大厂纷纷推出，有趣的互联网功能，海量的音乐库，加上网络气味的社交属性，让网络卡拉OK歌曲成为了很多年轻人的爱好。

《2020中国在线卡拉OK社交娱乐行业发展洞察白皮书》显示，到2019年，在线卡拉OK行业月活跃设备数已达2亿台。天眼查数据显示，截至2020年，行业用户规模已突破10亿。

在各家公司的竞争中，伴随着Z世代和圈子文化的兴起，手机K歌APP“你唱我出现”早已不再满足单纯的唱歌需求，不断开辟新的曲目和玩法。

从2016年开始，迷你KTV也在资本的追逐下开始“野蛮生长”。

全新的消费场景，参与感强，兼顾个性化和多元化，满足人们对新鲜感的追求。消费门槛也很低：单曲3元，唱一小时才18元。人们可以随时利用购物和唱歌之间的间隙。

短时间内，哇屋WOW、灵达、爱唱等迷你KTV项目蜂拥而至。短短两年时间，国内迷你KTV的数量从3.6万台飙升至7万台。到2018年，整体市场规模将达到13.9亿元，同比增长15.1%。

▲2017中国线下迷你KTV品牌用户粘性指数排名数据来源：

但由于竞争同质化严重，短短几年后，迷你KTV也步传统KTV的后尘，留下了鸡毛。

与此同时，许多传统KTV开始从单一的唱歌向多种娱乐场景和功能转变。比如推出沉浸式投影主题包房上海ktv网上预订，结合台球、桌游、VR、AR、私人影院等设备，打造适应时代发展的丰富娱乐体验。

没有哪个行业可以“保持不变”。唱歌可能永远是密不可分的娱乐方式上海ktv网上预订，但KTV不再是必然选择。

就在收银柜上海店宣布关门之际，韩寒发了一条微博小姐姐：

“知道一切都会改变，没想到来得这么快，这么果断。无论是冰冷的介质还是燃烧的友谊，回首过去，我什至不记得那是什么时候的最后一次再见。”

在年轻人眼中，已经成为“旧时光、古董”代名词的传统KTV，未来是否会消亡尚不得而知。如果年轻人得天下，如何让年轻人回来可能是目前KTV更紧迫的问题。

参考资料：

[1]《线上K歌亮相，传统KTV行业受不了？》《工人日报》

[2]《北京卡拉OK从大众卡拉OK到手机卡拉OK的兴衰》北京日报

[3]《2017中国迷你KTV行业白皮书》艾媒研究

[4]《2019年K歌新媒体场景营销白皮书》艾瑞

[5]《迷你KTV酷炫，二手平台热卖》财经世界周刊