那时每逢同学聚会朋友聚餐，KTV都是绕不开的一个选项。抱着麦克风不肯撒手的麦霸、或青涩或搞怪的情歌对唱、还有喝上头了的社牛去嚎一句“死了都要爱”，是被不少8090后们“刻进DNA”里的青春回忆。然而，曾是年轻人“聚餐胜地”的KTV，近年来却越来越少见到年轻人的身影。1988年，在日本兴起的卡拉OK走进了中国，以唱歌为娱乐方式的卡拉OK在过去较为单一的休闲娱乐活动中很快吸引了年轻人的注意。1995年，将卡拉OK和MTV重新结合、有“KTV鼻祖”之称的钱柜于上海开业，开启了量贩式KTV的时代。此后越来越多的KTV品牌接连涌现，在消费市场中掀起了一股属于KTV的时尚潮流。在当时，去KTV似乎就意味着时髦与潮流，一群人坐在装修得奢华高档的包厢里聚会唱歌、点上一些酒水吃食谈天说地也作为一种常见的娱乐方式受到了许多人的欢迎。
据相关数据统计与媒体报道，2013年全国量贩式KTV就达到了9920家，而其带动的酒水、小吃、消耗品、音响设备等相关市场规模也总计4000亿人民币，在2015年KTV的数量甚至一度高达12万家。然而2015年也是KTV行业发展的一个重要节点，在2015年左右，钱柜KTV的门店陆续关闭，国内KTV的场所数量也在2016年迎来了断崖式下跌。再加上近年来疫情的影响，也让KTV受到了不小的冲击。据央视财经报道，因疫情等因素的影响，KTV娱乐业经营惨淡，整体客流量下降了70%-80%。据《中国音乐产业发展总报告》统计，截至2021年3月，我国现存KTV企业仅剩6.4万家。#中国现存KTV企业不及七年前一半#的相关话题更是曾登上热搜，引发了大众的热议。
曾一度引领潮流的KTV，已不复往日的辉煌，而年轻人为什么不爱去KTV了呢？针对这个问题，佳佳对几位年轻人进行了采访，得出的答案也各有不同。“比起去KTV团建，我宁愿留在公司加班，”在提起对去KTV团建的看法时，95后的小杰表示很抗拒，“太尴尬了，要跟一堆不怎么熟的同事坐在包厢里唱歌尬聊，低头玩手机也觉得浑身不自在，简直就是度秒如年。”而即使不是和同事去的公司团建，仅是朋友间的普通聚会，也有人表示不会选择KTV。“觉得KTV太吵了，工作那么累了如果有休息时间的话我只想好好睡一觉，就算是和朋友出去也只想找个安静的地方吃顿饭就好了。”工作忙碌的叶子如是回答。而每逢周末都喜欢去逛街游玩的小可则表示：“可能我更爱吃吧，KTV里的东西又贵又一般，我也不太喜欢唱歌，如果不是朋友要去我基本不会主动选择去KTV。”在社交平台关于＃为什么大家不爱去KTV了＃的讨论下，也有网友表示“歌曲更新跟不上，想唱的歌找不到”“唱来唱去就是那几首”。且KTV自身的盈利方式也存在着一定的局限性，据艾瑞咨询的数据显示，传统KTV行业的业务营收中包房收入占比仅为40%，而酒水食品的收入占比却超越包房收入达到了60%。
为了在酒水食品中获取更大的收益，不少KTV门店明确提出谢绝自带酒水食品的规定，有的KTV还在店里售卖高于一般市场价格的酒水饮料等食品，而这也成了不少消费者不喜欢去KTV的理由之一。且近年来娱乐方式的丰富多样化，让KTV在市场竞争中更为吃力。论线下，有剧本杀、密室逃脱、桌游店等参与度高且互动性强的竞争对手；而论线上，也有各种K歌APP、手游网游、电视剧综艺等娱乐方式在抢占着年轻人的娱乐时间。要让年轻人费钱又费时间地走进KTV，慢慢成了一件越来越困难的事情。而在年轻人这里受挫的KTV，却在中老年市场却混得“风生水起”。2019年10月，口碑联合饿了么发布的数据显示，在过去一年内选择在下午时段去KTV消费的50岁以上中老年人比青年群体高出近20%。美团APP数据也显示，在2021年上半年，全国60-70年龄段的量贩式KTV用户数相比2019年同期增速为29.6%，订单量增速为24.1%。相比年轻人对KTV逐渐失去热情，中老年人在近年对KTV的热情却不减反增。那是什么原因让中老年人越来越愿意走进KTV了呢？李阿姨今年57岁，子女都已经参加工作，除了逢年过节，大部分时间子女都在外务工，不用再过于操心子女生活的李阿姨便多了许多空暇时间，同时也容易感到无聊。在无聊的时候，KTV就成了李阿姨打发时间的一个好去处。“平时找几个人出去唱唱歌唠唠家常，比在家里热闹多了。我女儿也很支持我出去多走走，跟别人聊聊天，就怕我待在家里闷。”说起KTV的时候，李阿姨更是轻车熟路，附近几家KTV哪家的服务态度比较好，哪家的包厢更干净，她都能一一道来。近年来经济的发展和消费观念的转变也让长辈们在吃喝玩乐这块更舍得花钱，在手头比较宽松的时候，越来越多的长辈渐渐愿意掏钱让自己享受生活，而不再执着于过节俭拮据的生活来省钱。而在众多娱乐方式中，KTV能得到中老年人的青睐，还缘于KTV自带的适合中老年人聚会的属性。在密封且有空调有座位的KTV包厢内，他们只需到达现场便不用频繁走动，唱累了就喝喝茶水歇一歇，不用过多担心腿脚不便、精力不足或中暑着凉的问题。且在中老年人逐渐涌入KTV的时候，部分KTV也针对中老年市场做出了迎合与改变。不仅有的KTV增加了“夕阳红”团购等业务，还有的在曲库里增加了中老年人喜欢的歌曲，以让中老年人拥有更好的体验感。而随着消费观念和生活方式的转变，年轻人的娱乐活动已不再局限于KTV，中老年人却对走进KTV有了更多的热情。在年轻人市场中渐渐失去优势的KTV，靠着中老年市场这块蛋糕，又还能回到昔日的巅峰吗？
