对于80 后、90后来说，过去 KTV 是很有面的一项娱乐活动。生日聚会来一场，同学聚会来一场，家庭聚会还要再来一场。以至于钱柜、好乐迪这些量贩式 KTV 一度火遍大街小巷。如今钱柜不断关店，好乐迪苟延残喘， KTV 行业只剩下冷清二字。 KTV 怎么越来越不受人们的青睐？
如今 KTV 的生存模式到底有多艰难？今天就跟大家聊聊被年轻人抛弃的KTV。
KTV 的兴起源自于卡拉 ok的诞生。六七十年代的日本深受西方嬉皮士文化的影响，不少人沉迷于音乐。彼时日本经济的飞速发展，更让拘谨压抑的日本人急需找到一个出口发泄心中的反闷，去酒吧喝酒听歌成为了主要的娱乐生活。
1971 年，井上大佑在为朋友的录音机灌至伴奏乐曲时，突然产生了一个想法做一台可伴奏的机器，这样大家就可以跟着一起唱歌了。很快，世界上第一台卡拉 OK 机就此诞生了。它由麦克风、扩音器和钱箱组成，只要把钱放进去，机器就能播放伴奏音乐。
越来越多的卡拉 OK 机进入酒馆，大大改变了酒馆的气氛。并且随着一些电气厂家的开发、生产，卡拉 OK 机走向了世界。在日本卡拉OK最辉煌的时候，有超过一半的国民都消费过。因此，时代周刊称，发明卡拉 OK 机的井上大佑改变了亚洲的夜晚，自然卡拉 OK 的风潮也刮到了我国。
1988 年，广州的东方宾馆与日方合作的中国内地第一家卡拉 OK 厅开业。但在只能容纳 60 人的大厅，大多招待的是外宾和有身份的人物，比较小众。 1995 年，来自台湾的钱柜在大陆的第一家 KTV 落户上海，两年时间就风靡了全城。 2000 年，麦乐迪 KTV 落地北京，越来越多的 KTV 连锁品牌，比如欢聚、宝乐迪、 k歌之王、纯 k 等也出现在了人们的视野。量贩式 KTV 拉开了大众消费时代的序幕。
在2015年的鼎盛时期，我国有多达 12 万家KTV，到 2021 年 3 月就剩 6.4 万家，数量几乎腰斩。从早期的高端小众，到巅峰时的一厅难求，再到如今的关门大吉， KTV业态怎么就从红击一时到日薄西山了。
现在的年轻人都不爱去 KTV了吗？相比 80、90 后作为消费主力时代娱乐方式的匮乏，如今的00后、10后可选择的娱乐方式实在是太多了。小伙伴聚在一起，不是去网吧就是去KTV，要么只能去河边吹吹风。现在呢？剧本杀、密室、桌游、轰趴，亦或是联机打游戏带来的乐趣，哪个都不比 KTV 少。并且这些新的娱乐方式人人可参与， KTV 的存在感相比实在是太低了。
麦霸们还好，反正自嗨了。不爱唱歌的人却要接受噪音加干瞪眼的双重折磨。现在就算是真的喜欢唱歌的人群，也不一定非要去KTV。线上唱歌不要太方便，各式各样的在线 k 歌APP，比如唱吧、全民 k 歌、酷狗唱唱等。不仅免费可唱、美化声音，还可以跟麦霸们PK。一键转发朋友圈，一样可以得到好友们的围观，满足高歌一曲的欲望。
数据显示，2021年中国在线 k 歌用户规模约为 5.1 亿人，网民渗透率接近五成。这意味着每两个网民中就有一个有过在线k歌的使用经历。想要更专业的设备，在商场、电影院涌现的迷你 KTV 里也能实现。在那个小小的玻璃房里，有两只麦克风、两副耳机、一个屏幕、一个声控调音台和两把高脚椅，可以满足两个人一起唱歌。在逛街逛累时、餐厅排队等号时，都可以来上几首。
虽然在价格上，小圆觉得还是有点贵的，唱 15 分钟就要 20 元，稍微没控制好唱欢了一张毛爷爷就没了，但是确实能解解馋和满足碎片化时间的有效利用。想要沉浸式的氛围和无限制的欢唱，也有不少人将 KTV 搬进了自己的家里。便宜到几十块钱，贵到几万元的 k 歌麦克风、家用点唱机、家庭 KTV 音响套装都能实现在家 k 歌，想唱就唱。
另外，还有些人将 KTV 搬进了自己的汽车里。一些新能源汽车配置里新增的车载 KTV 功能，可以通过雷石 KTV 软件配合无线话筒使用，显示屏布局与传统 KTV 界面基本一致，并且联网后能及时同步最新的歌单，只要停下车来就能随时随地的唱歌，车内密闭的空间还能达到立体环绕的效果。
越来越多的k歌新形式出现在消费者面前，传统 KTV 的经营面临着巨大的挑战。一起来看看 KTV 的盈利情况如何。 KTV 的商业模式比较单一，主要由k歌服务和酒水小食两部分业务构成。创新型、增值型服务和产品很少，几乎没有了。原因一方面是扫黄打非工作抓得紧，另一方面是消费也降级了。还有一方面是好的资源都跑去做直播了，来钱比在KTV更快更多。光靠酒水饮料和防费是很难打拼成本。
再有， KTV行业经过了快速的扩张，同质化问题十分严重。为了提升营收，很多KTV都与团购平台达成了合作，优惠引流，客单价低了，还要被团购平台分去一杯羹，更难赚钱了。而这部分通过团购去 KTV 的客人是很难增加消费的，要么是直接购买了房费加酒水的优惠套餐，要么就是自带酒水饮料了。如今， KTV 更是成为了大叔大妈们的天下。
数据显示，2021年上半年，中国量贩式 KTV 中，18-21岁年龄段的用户数同比下降13.4%，消费额同比下降15.4%。而 60-70 岁的量贩式 KTV 用户数同比增长29.6%，订单量同比增长 24.1%。70-80 岁的量贩式 KTV 用户数、订单量的同比增速均达百分之百左右。
主要的消费群体由年轻人转为中老年人，进一步拉低了 KTV 行业的消费水平。 60后在 KTV 的高频消费者中占据70%，但其在 500 元以上的消费人群占比中只有9%。然而，在高消费群体中占据四成的 90后，在高频率群体中仅占12.6%。
KTV 的收入在减少，成本却在增加。一家 KTV 的成本主要有房租成本、装修成本和版权成本三块。KTV的选址一般都选在人流量较大、核心商业区、高档的商场里面，再加上KTV的占地面积较大，像钱柜、好乐迪这些连锁品牌不是单独租一栋楼，就是商场包下一层的，大的基本有个几千平方。房租自然成为 KTV 最大的成本支出。这几年房租的增长速度有多快，租房的人应该深有体会。
据统计， KTV的房租成本在月成本中的占比从 2016 年的 25% 上涨至 2021 年的百分33%。另外，装修也是一笔不小的开支。从包厢、走廊到屏幕、音响、并不是一劳永逸，基本两三年要更新下设备，更换下沙发，甚至要更换门店的风格，整体装修。在 KTV 行业都十分常见。
还有一个大头，越来越贵的音乐版权费用。之前盗版横行， KTV 还能蒙混过关，打打擦边球。 2008年英集协成立后，在全国范围内向卡拉 OK 业收起了版权使用费。 2018年又加大了盗版打击力度。音协对 KTV 经营商们的诉讼版权纠纷，直接导致 6000 首作品集体从 KTV 中下架。
2021 年，歌舞娱乐场所卡拉 OK 音乐内容管理暂行规定出台，将建立全国卡拉 OK 音乐违规曲目清单之多。这让 KTV 们不得不购买更多歌曲的版权，否则 KTV 里的歌单数量会直线下降。歌曲少了， KTV 的核心竞争力也就小了。但这无疑加重了KTV的经营成本。这几年疫情的爆发，更是给了KTV致命一击。如果说之前的 KTV 还能勉强维持营业，疫情以来，线下娱乐场所直接就关门停业。数据显示，2020年KTV行业客流量断崖式下滑，同比下降了70%-80%。流量没了，餐饮、娱乐这种行业可能一关门就彻底关门了。
疫情反反复复三年，一大批经营不善、盈利艰难的 KTV 快速退场，也有一批善于创新、规范经营的 KTV 在改革求变负重前行。尽管娱乐的选项层出不穷，对于不少人来说，线下实体 KTV 的体验也是无法代替的。他们也许跟网吧一样，会过时，会减少，但是也会跟网咖、电竞酒店一样，换一种形式出现在人们面前，让喜欢音乐的人能拿起话筒放声高歌。